Итоги года ВКонтакте 2025: Новогодний дом для сервисов ВК, который посетили 280 000 человек

Главное о кейсе

«Итоги года ВКонтакте 2025» — срез культурной жизни Рунета от главной площадки страны с ежемесячной аудиторией 90–100 млн человек. Здесь мы показали главные достижения, тренды, рейтинги, мемы и героев года — по соцсети и ее сервисам: VK Музыке, Видео и Клипам, Мессенджеру, Знакомствам и партнерским программам.

Проект выходит ежегодно.Это публичный аналог персональных итогов, которые получают пользователи, только сразу для всей сети. Через него VK говорит: наша аудитория — и есть аудитория Рунета, а ее год — год всей страны. Проект имиджевый: он превращает внутреннюю статистику в публичное доказательство охвата.

Мы создали 3D-дом как главный экран и линейку лендингов для всех сервисов под его крышей. У каждого сервиса своя комната, но дом один. Мы превратили 3D пространство в артефакт, который посетители могут рассматривать и изучать, как в настоящем музее.

Как проект изменил жизнь пользователей

Первичная аудитория проекта узкая и требовательная: журналисты, партнёры VK, маркетологи и креаторы, которые следят за культурными трендами. В декабре на них обрушиваются десятки годовых отчетов, и почти все выглядят одинаково: пресс-релизы, наборы слайдов. Нашей задачей было сделать итоги, которые хочется рассматривать.

Ответом стал формат погружения вместо чтения. Пользователь попадал в 3D-дом VK и разглядывал детали: постеры артистов, отсылки к мемам года, предметы-символы главных событий. Год здесь можно было прочувствовать через атмосферу. За конкретикой пользователь проваливался из дома на лендинги сервисов и трендов с доступом к пресс релизам. Смотреть на такое интересно и без профессионального повода. За два месяца работы сайт собрал 208 тысяч уникальных посетителей.

Бизнес-задача и ее решение

Проект должен был стать отчетом об успехах, а они у ВКонтакте объективно значительны. Одновременно он работал как цифровое высказывание: основные события Рунета происходят именно здесь. Журналисты и маркетологи находят в «Итогах» фактуру — что страна смотрела, слушала и чем интересовалась. Активный пользователь соцсети узнает в этих цифрах себя. Исполнение должно было соответствовать высокой планке качества ВКонтакте.

Образ для главной страницы проекта мы искали через вопрос «где живет VK?». Ответом стала уютная комната с новогодним убранством в семейном загородном доме, из окна которой открывается вид на закат и заснеженные холмы. Мы не видим тех, кто здесь живет, но можем заглянуть в их повседневную жизнь, осмотреть оставленные в комнате предметы, увидеть свидетельства важных для обитателей дома событий 2025 года, которые запомнились и нам.

Каждый сервис получил собственный лендинг, где разворачиваются его итоги, — журналисту по музыке не нужно продираться через видео и мемы, у него прямая ссылка на свой раздел.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Арт и дизайн: TRIBE разработал 3D-комнату с новогодними украшениями и видом на заснеженный пейзаж за окном. Это конец года в его самом желанном виде: дом за городом, тишина, гирлянда и никакой спешки.
Картина складывалась из следующих деталей:
- Расстановка объектов с отсылками к трендам: постеры артистов, мемные персонажи, символы событий, фанфик‑костюм в шкафу и т.п.;
- Маскот‑кот ВК, который “живёт” в комнате;
- Гирлянда, которая проходит через всю комнату и потом появляется на посадочных страницах сервисов как визуальный мотив, связывающий их между собой;
- Идея «все семейство VK под одной крышей» — каждому сервису дана возможность проявить свою индивидуальность, сохраняя единую атмосферу дома VK.

Технические аспекты: 3D‑главная должна была работать быстро, преимущественно на мобильном трафике, но чтобы комнату можно было рассматривать, не “ломая” качество картинки. Был решен ряд задач:
- Облегчение 3D‑сцены: часть элементов упростили, часть заменили статичными картинками, часть доработали текстурами;
- Работа с весом и загрузкой, чтобы пользователь не ждал десятки секунд;
- Настройка зума и движения камеры, чтобы не раскрывать грубые детали и не перегружать устройство.

Прорабатывались несколько вариантов: два ракурса с переключением, 360‑обзор и т.п. В итоге остановились на центральной камере с двумя осями поворота и аккуратным зумом. Пользователь может свободно рассматривать детали, но приближение ограничено: при сильном зуме текстуры теряют качество.

Отдельный слой мастерства — работа с большим заказчиком и множеством заинтересованных сторон и согласований. Мы понимали, что контент придёт поздно, поэтому рисовали «пустые» шаблоны с местами под топ‑3 артистов, пары, мемы и т.п. Когда нам дали актуальные итоги года, TRIBE быстро переобул прототипы в финальный дизайн. В результате за 13 дней мы собрали 8 страниц с живым контентом.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

TRIBE вместе с VK собирал список трендов и событий, которыми запомнился этот год. Это была самая «живая» часть работы: обсуждение того, какие мемы, краш‑темы, герои и арт‑элементы должны попасть в комнату.

1. Изначально мы связывали образ VK с молодежной аудиторией и ее интересами, но среди активных пользователей много людей 35–45 лет, и под них мы взяли как основной инсайт общественный запрос на тепло и уют, сделали акцент на защищенном домашнем пространстве. В контексте года семьи образ загородного дома оказался особенно уместным.
2. Принципиальный момент — аудитории нужно посмотреть и почувствовать, что происходило за год, а не читать текстовый отчет.
3. На основе статистики прошлых лет основной упор сделали на мобильную версию.

Гипотезы.
1. Если сделать 3D‑главную со множеством культурных отсылок, пользователи будут не только переходить в разделы, но и рассматривать комнату как отдельный артефакт года.
2. Если визуально объединить лендинги общими мотивами (например, гирлянда), можно сохранить индивидуальность сервисов, не потеряв целостность.
3. Если ограничить интерактив внутри лендингов и оставить максимальную свободу на главной, удастся удержать баланс между «вау‑эффектом» и понятностью информации.


Запуск проекта по очевидным причинам был с жесткими сроками. Для того, чтобы ускорить процесс, Мы загодя подготовили прототипы страниц и затем вплотную перед релизом залили в них живые данные. Одновременно шла работа по согласованию деталей с VK и его сервисами. Задача TRIBE была совместить их требования и вырастить «Итоги года» как единый продукт.

Команда столкнулась с типичными сложностями 3D: первоначальная сцена была тяжёлая, разработчики схватились за голову, пришлось облегчать, заменять часть элементов, работать с текстурами и статическими картинками. В результате удалось собрать 3D‑сайт, который смотрится богато и при этом работает на мобильном трафике.

Отдельный урок для нас — как важна ответственность за общую визуальную историю, когда под одной крышей живут разные продукты. Лидерство в арт‑дирекшн и умение студии отстаивать свою позицию становятся критически важными для проекта.

Текущая доступность работы

Доступна только рабочая копия https://main-710.hosting.production-dev.ru/

Скриншоты

Комментарий заказчика

Хочу сказать спасибо команде TRIBE за проделанную работу и готовность взяться за довольно непростой проект. Он был многоуровневый, с большим количеством вводных, согласований и нюансов, но команда справилась с ним очень достойно.
Отдельно хочу отметить креативный подход и качество реализации — особенно с точки зрения дизайна и внимания к деталям. Также важно, что все ключевые стейкхолдеры остались довольны результатом, а это для нас один из главных показателей успеха.
С командой было комфортно и продуктивно работать на всех этапах. Будем рады продолжить сотрудничество в будущем.