Новогодний спецпроект-аудиоспектакль или как сломать путь пользователя, чтобы найти своего клиента

Главное о кейсе

Новогодний аудиоспектакль - наш первый PR-проект в партнерстве со школой Mads.
Этот проект показал: даже в цифровом формате можно создавать тактильные эмоции, которые увеличивают конверсию и превращаются в высокий ROI.
Идея спецпроекта — задействовать ностальгию и создать интерактивный опыт, через аудио и визуал. Для этого мы придумали новогодний сторителлинг под музыку и харизматичный закадровый голос. Каждый кадр здесь — тёплое воспоминание. Вот мерцают огоньки гирлянд, золотится мандариновая кожура, взлетают искры бенгальских свечей. Одна за другой меняются сцены, вызывают у пользователя ностальгию и погружают в атмосферу праздника. Мы затронули струны души аудитории через тепло семейного круга, наряжание елки, новогодний стол и фейерверки — архетипичные атрибуты российского Нового года.

Как проект изменил жизнь пользователей

Мы получили охват из 4000 человек при ожидании 2500.
Cайт посетили 950 пользователей, 640 из них дошли до финального экрана и получили сертификат и поздравления от нас и партнера.
Благодаря выбранной механике конверсия проекта составила 67%, а CTR - 23,75%.
А главное, оценив наш спецпроект, Союзмультфильм предложил нам стать партнером в создании геймификаций для бренда.

Бизнес-задача и ее решение

Цель проекта - познакомить профессиональную аудиторию с нашими возможностями, презентовать свою студию в медийном пространстве и протестировать гипотезы взаимодействия с аудиторией, также нам было интересно получить опыт коллаборации.

Проект адресован топ-менеджерам, продакт-менеджерам и арт-директорам digital-сферы (25-45 лет). Эта аудитория требовательна и выбирает только надежных партнеров с высокой экспертизой и репутацией.
Мы сделали ставку на инфоповод (Новый год) и интерактивный лендинг с оригинальной механикой, который выделяется на фоне других активностей конкурентов: открыток, поздравлений, челленджей в тг. Мы не поздравляли в лоб, а медленно погружали пользователя в атмосферу праздника за счет визуала и звука.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Перед нами стояла задача – повысить узнаваемость бренда через нестандартный интерактивный формат, а также сделать это быстро и недорого. Мы нашли партнёра – онлайн-школу MADS, ученики которой являются нашей непосредственной целевой аудиторией. Быстро согласовали идею, MADS предоставила скидочные сертификаты на обучение и свои коммуникационные площадки для продвижения. Затем мы приступили к технической части и создали новогодний лендинг, где гармонично сочетались:
Эмоциональная составляющая через ностальгические образы и технику ГЗК
Полное погружение, благодаря подобранному звуковому оформлению
Практическая польза - в форме демонстрации наших навыков геймификации целевой аудитории.
В связи с новогодней нагрузкой, процесс создания лендинга мы выстроили максимально проактивно, собрав проект меньше, чем за 2 недели – параллельно работали над дизайном, используя ИИ, анимацией, контентом и фронтендом, что позволило ускорить запуск. Мы пошли на осознанный риск, сломали привычный пользовательский опыт — сделали возможным переход только после полного завершения сцены и ГЗК.
Для продвижения использовали комплексный подход:
Акцент сделали на чат выпускников MADS
Дополнительно задействовали наши каналы в Telegram и ВКонтакте
Провели email-рассылку по клиентской базе
Неожиданным, но приятным бонусом стал репост в профильном Telegram-канале «Спецы», что привлекло новую заинтересованную аудиторию.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Наши инсайты:
1. Аудитория выбирает подрядчиков среди известных компаний, ориентируясь на рекомендации коллег и впечатляющие кейсы. Чтобы привлекать больше крупных клиентов, важно усиливать узнаваемость бренда и наглядно демонстрировать продукты.

2. Период декабря-января — время высокой вовлеченности, когда контент с праздничной атмосферой имеет высокий потенциал для вирусного распространения. Это отличная возможность рассказать о себе нашей аудитории.
3. Звук влияет на восприятие и эмоции, мы реагируем на него быстрее, чем на картинку, и это нужно использовать.

Текущая доступность работы

https://ng-tribe.ru/

Скриншоты