Рок-версия древнегреческого эпоса: как 3D-ролик увеличил конверсию нового продукта в 2,5 раза

Главное о кейсе

Реклама букмекерских компаний всегда яркая, громкая, впивается в пользователя с первых секунд. В этой сфере с одной стороны важно идти на эксперименты, с другой – создавать визуал и анимацию на высочайшем уровне. Также мы сделали ставку на хард-рок.
Мы создали видео-магию для продвижения нового продукта – универсального промокода от Рейтинга Букмекеров. Наша формула успеха: смешать греческий эпос с динамикой хард-рока, добавить щепотку комиксов. Увлечь зрителя за промокодом в полёт сквозь 3D-монументы, оживляя мраморные стадионы и зажигая неоновые вспышки. Каждый кадр – музейный экспонат, а звук бьёт в грудь, как молния Зевса.
Встречайте наш ролик, который завоёвывает экраны реальных стадионов с олимпийским размахом!

Как проект изменил жизнь пользователей

Букмекеры (БК) агрессивно конкурируют за аудиторию. Нам нужно было создать ролик, который помог бы клиенту выделиться на фоне остальных и донести ценности продукта до аудитории. И у нас это получилось. Фактический результат для клиента – количество регистраций по промокоду после запуска ролика увеличилось в 2,5 раза.
Наш проект стал флагманским роликом “Рейтинга Букмекеров”, и в данный момент присутствует во всех видеоматериалах, которые делает редакция “РБ Спорт”, а также на оффлайн-площадках партнёров —ФК “Спартак”, ФК “Локо”, РФС, РФБ.

Бизнес-задача и ее решение

Рейтинг букмекеров (РБ) – сервис, агрегирующий информацию официальных БК. Универсальный промокод – продукт, созданный РБ для пользователей, который подтягивает лучшее предложение конкретного букмекера на данный момент.

Цель проекта:
Увеличить количество пользователей нового универсального промокода от РБ
Задачи:
Ярко презентовать новый продукт
Визуально и концептуально выделить РБ
Сформировать запоминающийся образ акции


ЦА:
Активные пользователи БК, спортивные болельщики, мужчины от 25 до 50 лет.
Для достижения цели мы создали оригинальный 3D-ролик, который доносит ценность продукта и растиражировали его под digital (соцсети, онлайн-реклама) и оффлайн-форматы (стадионы, конференции и т.д.)

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Клиент пришел к нам с запросом о создании “под ключ” ролика, который бы разъяснял специфику использования их промокода, смог бы выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории.

Идея
Мы предложили РБ несколько креативных идей. Больше всего клиенту понравился вариант, где промокод совершает эпическое путешествие через масштабные спортивные объекты. В качестве звукового сопровождения мы предложили записать для ролика оригинальный музыкальный саундтрек с вокалом в стиле хард-рок.


Комплексное решение: сценарий, визуализация и работа с анимацией и 3D
Мы создали:
Раскадровку с детализацией, которую отрисовали вручную
Систему мудбордов для точного контроля
План, как обеспечить восприятие даже без звукового сопровождения за счет интеграции в него текстовых элементов в стиле комикса
Сценарии под разные версии ролика (от 5 до 30 секунд)
Аниматик прямо на этапе скетч-раскадровки, чтобы проработать траектории движения промокода.
Создали для ролика комплексные, детально проработанные 3D-модели объектов
Проработали сложные текстуры материалов (мрамор с динамическим освещением) и специальные эффекты
Реализовали движение камеры, которое вызывает ощущение “американских горок” и систему освещение, имитирующую природные явления

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Главной сложностью проекта стала необходимость соблюдения строгих регуляторных и юридических требований рынка беттинга. В частности, были введены существенные ограничения на визуальное содержание: запрет на изображение людей (включая антропоморфных персонажей-маскотов), животных, знаменитостей и прочее. И, конечно же, особое внимание клиент уделил музыкальному сопровождению ролика. Наша команда разработала более 30 вариантов звучания, стремясь сохранить стиль исходного референса, при этом создав уникальный звуковой ряд.

Текущая доступность работы

https://kinescope.io/jhh28rKWJrttSoCYBzFdd4

Скриншоты

Комментарий заказчика

Ребята, большие профессионалы, оперативно возвращались с материалами, всегда чутко прислушивались к пожеланиям. Главное, придерживались изначального бюджета. Никаких неприятных сюрпризов под конец. Еще отмечу минимум бюрократии и формализма.