BE LIKE WATER: Digital арт-проект для бренда «Святой источник»

Главное о кейсе

Контент, созданный в рамках проекта Be Like Water, в прямом смысле продемонстрировал силу воды: охват кампании составил 4,6 млн пользователей. Общее количество взаимодействий — 18 000 лайков, шеров, комментариев и кликов по ссылкам.

Спецпроект можно считать успешным: KPI’s были перевыполнены на 50%. Кроме того, Be Like Water вызвал положительные эмоции у пользователей социальных сетей, а бренд «Святой Источник» как один из его организаторов — ассоциации с искусством, красотой и источником вдохновения.

The content created as part of the Be Like Water project literally demonstrated the power of water: the campaign reached 4.6 million users. The total number of interactions is 18,000 likes, shares, comments and link clicks.

The special project can be considered as succesfull: KPIs were exceeded by 50%. In addition, Be Like Water evoked positive emotions among social media users, and the Saint Spring brand as one of its organizers is an association with art, beauty and inspiration.

Бизнес-задача и ее решение

Основные задачи проекта — сформировать устойчивые яркие ассоциации с брендом «Святой Источник» и создать эмоциональную связь в паре «бренд — потребитель». Для их нестандартного решения мы пригласили креативных людей из разных сфер искусств.

Всего в проекте приняли участие пять креаторов: поэтесса Екатерина Хлебникова, композитор Глеб Андрианов, иллюстратор Ксения Стойлик, хореограф Ульяна Смоленинова и диджитал-художница Алиса Гулканян. В сотрудничестве с ними была создана серия публикаций в социальных сетях Instagram и «ВКонтакте» — своего рода путеводитель по многогранному миру воды.

В него вошли как фото- так и видеопубликации, которые в течение недели появлялись на страницах бренда «Святой Источник» и раскрывали разные актуальные темы: от экологии до поиска смысла жизни и свободы самовыражения.

The main objectives of the project are a stable bright association with the Saint Spring brand and the creation of an emotional connection in the brand-consumer pair. For their non-standard solution, we have invited creative people from different fields of art.

In total, five authors took part in the project: poetess Ekaterina Khlebnikova, composer Gleb Andov, illustrator Ksenia Stoylik, choreographer Ulyana Smoleninova and digital artist Alisa Gulkanyan. In cooperation with them, a series of publications was created on the social networks Instagram and VKontakte - a kind of guide to the multifaceted world of water.

It included both photo and video publications that appeared on the page of the Saint Spring brand during the week and revealed various topical topics: from ecology to the search for the meaning of life and freedom of expression.

Прочая информация о кейсе

Вода не просто утоляет жажду. Она вдохновляет — для многих людей из мира искусства вода является центральным объектом творчества. Эта идея легла в основу цифрового арт-проекта Be Like Water, разработанного для бренда «Святой Источник». Важно, что в основу ДНК бренда заложен посыл о том, что вода способна раскрывать жизнь во всех красках. Так вода как важнейший ресурс современного человека стала главной звездой проекта Be Like Water.

Water doesn't just quench your thirst. It inspires - for many people from the art world, water is the central object of creativity. This idea formed the basis of the Be Like Water digital art project, developed for the Saint Spring brand. It is important that the DNA of the brand is based on the message that water is able to reveal life in all its colors. So water, as the most important resource of modern man, has become the main star of the Be Like Water project.

Скриншоты