SMM для бренда «Святой Источник»

Главное о кейсе

За время работы общий охват публикаций в соцсетях Instagram и «ВКонтакте» составил более 28 000 000, а количество взаимодействий превысило 228 000. В аналогичный период до начала работы над проектом общий охват соцсетей был не более 4 500 000, а количество взаимодействий — 40 000.

Благодаря изменению вербально-визуальной стилистики аккаунта «Святой Источник», качественному продакшену, менеджменту проекта и комьюнити-менеджменту нам удалось значительно повысить уровень вовлеченности аудитории. Цель достигнута.

Campaign reached more than 28,000,000 on the total coverage of publications on Instagram and VKontakte, the number of interactions exceeded 228,000.

Thanks to the use of the verbal-visual style of the account "Saint Source", high-quality promotion, project management and community management, it was possible to increase the level of advertising effectiveness. The goal has been reached.

Бизнес-задача и ее решение

Нашей целью было вывести бренд-коммуникацию «Святой Источник» в социальных сетях на новый эмоциональный уровень и повысить уровень вовлеченности аудитории. Для этого мы определили архетип бренда как Innocent — простой и честный, полный доверия, оптимизма и веры в прекрасное будущее. Главное обещание этого архетипа — жизнь может быть райски хороша.

Для внедрения эмоционального образа бренда «Святой Источник» в информационное пространство мы создали экосистему, которая включала в себя mainstream-контент, медийное продвижение, production и яркие спецпроекты.

Каждый пост представлял собой мини-рекламную кампанию по продвижению конкретного продукта из портфеля бренда: анимированные визуалы выделялись среди других публикаций в ленте и притягивали внимание аудитории, текст помогал понять особенности того или иного напитка. Картинка и текст составляли смысловое единство и создавали приятное ощущение легкости от взаимодействия с брендом «Святой Источник». Команда агентства делала всё возможное, чтобы пользователи получали удовольствие от публикуемого контента — так же, как и от продуктов из ассортимента «Святой Источник».

Our goal was to bring brand communication "Saint Source" in social networks to a new emotional level and increase the level of advertising implementation. To do this, we have identified the archetype of the Innocent brand - simple and honest, full of trust, optimism and belief in a great future. The main promise of this archetype is that life can be heavenly good.

To penetrate the emotional image of the Saint brand into the information space, we embrace an ecosystem that includes mainstream content, media promotion, production, and bright special projects.

Each post reveals itself as a mini-advertising for the promotion of products from the brand portfolio: visual effects that stand out among publications in other feeds and attract attention, the text features the perception of a particular impact. A picture and text that make up a semantic unity and create a pleasant feeling of lightness from interaction with the Saint Spring brand. The agency team has gone to great lengths to discover from content consumption, as well as from products from the Saint Spring range.

Прочая информация о кейсе

«Святой Источник» — бренд, который выбирает большинство россиян среди тех, кто покупает бутилированную воду. В портфеле бренда разные продукты для взрослых и детей: от чистой питьевой воды без газа до среднегазированных напитков с уникальными вкусами ягод и фруктов.

"Saint Spring" is the brand most often found among Russians among those who buy bottled water. The brand portfolio includes various products for adults and children: from pure still water to medium carbonated drinks with berry and fruit flavors.

Скриншоты