Технические проблемы не давали клиенту вырасти. Мы все исправили и увеличили трафик в 7 раз.

Главное о кейсе

/// Результаты за 1,5 года ///

Трафик из поиска достиг максимума в 35 000 визитов — вырос в 7 раз.

Мы можем сравнить стоимость и объемы трафика, например, с контекстной рекламой в тематике клиента:
С учетом стоимости работ получаем органический трафик по цене 1,7 ₽ за переход.
По данным Яндекса средняя цена клика на поиске у конкурентов — 33 ₽.

Делая SEO мы приводим аудиторию со сформированным спросом на продукт в 20 раз дешевле, чем из платного источника.


/// Eng ///

/// 1,5-Years Collaboration Results ///

Organic search traffic reached a maximum of 35 000 visits or a seven times growth.

We can compare traffic acquisition costs and volumes to paid search dynamics in the industry.
Including costs of work, we get organic traffic at a 1.7 ₽ per click.
According to Yandex, the average cost per click in competitor paid search is 33 ₽.

Conducting SEO, we acquire an audience with an established demand for a product 20 times cheaper than from a paid advertising source.

Бизнес-задача и ее решение

Задача — найти и устранить причины, которые мешают росту органического трафика.

/// Что мешало проекту расти и как мы это исправили ///

Проблемы с индексированием товарных страниц
На старте индексировалась лишь небольшая часть товарных страниц, остальные исключались из поиска.

"Страницы товара на сайте с огромным каталогом должны нормально индексироваться, иначе остальные работы не будут иметь смысла. Во-первых, это важная точка входа на сайт, товары собирают трафик. Во-вторых, проблемы с индексацией товаров влияют на ранжирование страниц категорий, в которых они лежат.

На большом сайте какие-то проблемы с индексацией товаров есть почти всегда, но у клиента проблема имела критический масштаб."
---Евгения Безматерных, SEO-аналитик---


Это удалось переломить и сделать +100 000 страниц в индексе за период продвижения.


/// Низкая кликабельность в результатах выдачи ///

Отображение сайта в результатах поиска — это сниппет. Чем более он подробный и привлекательный, тем выше вероятность, что пользователь перейдет на сайт.

С какими микроразметками мы поработали:

Настроили микроразметку Product. В результатах поиска Google, Google Картинках и Google Объективе выводятся сведения о товаре, его стоимости и наличии, отзывы с оценками.

Также мы разметили хлебные крошки. В выдаче виден путь до вложенной страницы сайта.

Добавили микроразметку FAQpage. С ее помощью можно выделиться в выдаче Google и улучшить видимость страниц в поиске в 2-3 раза.

Импортировали YML файл в Яндекс для получения красивых поисковых сниппетов на товарных страницах. Теперь в выдаче есть цена и изображение.

Изменения дали рост кликабельности сайта в выдаче:

Средний CTR
2,8 → 5,2%


/// Про стандартные работы тоже не забыли ///

- Провели технический аудит и исправили ошибки
- Подготовили шаблоны мета тегов для всех типов страниц
- Разработали предложения по дополнительной перелинковке для распределения веса между страницами сайта
- Вручную точечно скорректировали метатеги на страницах фильтрации, потому что шаблон не давал охвата всех целевых запросов
- Поработали с текстами — оптимизировали все текстовые зоны страниц и регулярно пишем уникальные тексты на категории

194 задачи закрыла команда за 1,5 года работы


/// Eng ///

Challenge — to discover and eliminate the reasons for slow organic traffic growth.

/// What Prevented the Project from Growth and How We Fixed It ///

Product Page Indexing Issues
In the beginning, search engines could only index a small portion of product pages. The rest of the pages were excluded from SERP.

"Search engines should index product pages properly on a website with a vast catalog. Otherwise, there is no point in doing anything else. First, it is a crucial website entry point because products attract traffic. Second, indexing issues affect category page rankings, where these products belong.

Typically, large websites almost always have indexing issues, but our client was in a critical situation."
---Evgeniya Bezmaternykh, SEO Analyst---

We mastered it.
+100 000 properly indexed pages during the optimization

/// Low CTR in SERP ///

How a website appears in SERP is a snippet. The more informative and attractive it looks, the higher the probability of the user visiting the website.

We worked with the following micro-marking:

Product Micro-Marking. The product details, such as price, availability, and reviews, are displayed in Google, Google Images, and Google Lens SERP.

Bread Crumbs Micro-Marking. In SERP, you can see a path up to the website's subpage.

FAQ Page Micro-Marking. We discuss it in detail in our article Why FAQ Micro-Marking Is Beautiful. With it, we can highlight our page in Google SERP and improve the visibility of the pages in search by 2-3 times.

We imported the YML file to Yandex to get lovely search snippets on product storefronts. Now we have a price and an image in SERP.


These changes boosted CTR of the website in SERP.

2,8 → 5,2%
Average CTR


/// We Didn’t Forget about the Default Works ///

- Conducted a technical audit and fixed the issues.
- Prepared meta-tag templates for each page type.
- Developed a plan for extra linking to allocate the weight among all website pages.
- Manually corrected meta-tags on filter pages because the template didn’t allow to reach all target keywords.
- Improved the texts. We optimized all text zones of the pages. Now we are regularly writing unique content for product categories.

194
The team accomplished the tasks in 1,5 years.

Прочая информация о кейсе

sensoren.ru — поставщик датчиков для автоматизации производства, КИП, измерительного оборудования и компонентов.

Ранее трафик из поисковых систем колебался на уровне 5 000 переходов в месяц.

Были периоды просадок и небольшого роста, но сдвинуть посещаемость не удавалось. Клиент подозревал, что есть какие-то системные проблемы, которые нельзя решить переписыванием заголовком страниц и размещением текстов.

Нужно было понять, что блокирует рост, и решить эти проблемы.

/// Eng ///

sensoren.ru is a provider of sensors for production automation, process control devices, measuring equipment, and components.

Before optimization, search engine traffic volume stagnated at about 5000 visits a month.

Traffic dropped and raised periodically, but the efforts to improve the situation were fruitless. The client suspected systemic issues that they couldn’t tackle with a basic modification of titles and text rearrangement.

We needed to find what exactly prevented traffic growth and fix it.

Скриншоты

Комментарий заказчика

С Умным маркетингом сотрудничаем с мая 2021 года по услуге SEO-продвижения и технической поддержке сайта. За время работ мы значительно увеличили трафик на сайт, а также подтянули техническое состояние сайта, внедрили много новых фишек, обновили некоторые ключевые элементы на сайте. К задачам команда подходит ответственно и вдумчиво, регулярно предлагая какие-либо улучшения. С уверенностью могу сказать, что доволен нашим сотрудничеством!

Дорошкевич Артем, руководитель отдела продаж

/// Eng ///

We’ve been working on SEO and technical support with Smart Marketing since May 2020. During this period, we see significant growth in website traffic and improvements in our website’s technical state. We have also integrated many brand-new hacks and updated crucial website elements. The team treats every task with full responsibility and mindfulness. They regularly suggest new ways to improve things. We can confirm that we are delighted with our collaboration!

Doroshkevich Artem, Sales Executive