Корпоративный блог Mustread Kept

Главное о кейсе

Kept — крупнейшая российская аудиторско-консалтинговая фирма, ранее входившая в международную сеть. Компания провела ренейминг и ребрендинг, что потребовало обновления корпоративного медиапортала Kept Mustread. Проект включал редизайн, обновление архитектуры и внедрение новых инструментов для удобной работы с контентом. Главная цель — усилить позиционирование Kept как эксперта через качественный и современно оформленный контент.

Как проект изменил жизнь пользователей

Платформа стала более понятной, структурированной и визуально привлекательной. Навигация по статьям упростилась за счет оглавления, цветовой кодировки и понятной иерархии. Благодаря новым сниппетам и плагину Tildix сотрудники Kept теперь могут самостоятельно публиковать материалы без помощи разработчиков. Уведомления об архивности материалов помогают читателю отличать актуальные публикации от устаревших.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: Поддержать ребрендинг Kept через обновление медиаплатформы, сделать интерфейс современным, а управление контентом — простым и гибким.

Решение:
- Внедрение фирменной визуальной концепции с ключевым графическим элементом (двойной треугольник)
- Интеграция удобного плагина Tildix вместо Setka Editor
- Разработка сниппетов — блоков для быстрого создания страниц
- Обновление архитектуры и UX интерфейса с фокусом на читаемость и простоту
- Отметка архивных материалов в поп-апах
- Использование мягкой цветовой гаммы и точечных 3D-элементов, перекликающихся с основным сайтом Kept

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

- Сниппеты и плагин Tildix позволили сократить time-to-market публикаций и снизить нагрузку на IT-команду
- Цветовое кодирование материалов по темам и отраслям
- Навигационные меню в статьях с якорями на подзаголовки
- Поп-апы с пометкой архивного контента для старых материалов
- Сохранение визуальной преемственности с основным сайтом Kept через 3D-абстракции

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

- Контент — ключевой инструмент позиционирования в консалтинге и аудите
- Простота управления публикациями снижает барьер для экспертов и ускоряет выход новых материалов
- Ребрендинг — это не только смена логотипа, но и изменение пользовательского опыта