Антикризисные коммуникации Upside в период самоизоляции

Главное о кейсе

- Охват 1 500 000
- Более 40 публикаций в СМИ
- 57 статей на сайте
- 8 контрактов, подписанных с июля по сентябрь
- Более 40 000 уникальных пользователей на сайте Upside.pro

Бизнес-задача и ее решение

Цели и задачи:
- Инициирование информационных поводов с потенциально высоким медийным весом.
- Реализация сервисов, отвечающих ожиданиям и потребностям индустрии и предпринимательского сообщества.
- Реализация мер помощи игрокам малого бизнеса.

Решение:
В самый разгар кризиса и всеобщего отчаяния мы запустили Upside Business Lab — платформу для малого и среднего бизнеса об опыте антикризисного управления и развития брендов. Мы начали рассказывать о собственном опыте перенастройки коммуникаций, делиться простыми и универсальными алгоритмами для повышения эффективности различных функций бизнеса.
В рамках проекта мы бесплатно помогли с реализацией функции онлайн-доставки на сайте ресторана «Грузин» и перезапустили рекламу в соцмедиа, РСЯ и GDN.

В тот же период мы взялись за трансформацию победителя конкурса «Бизнес на прокачку» — детского производителя одежды Tucan & Cake.

Помимо видеоматериалов и статей, мы запустили подкаст Upside о книгах, вдохновляющих предпринимателей и топ-менеджеров к развитию бизнеса и личных качеств.

И, наконец, за три недели режима самоизоляции, поставившего крест на индустрии мероприятий, наша команда разработала платформу для проведения онлайн-мероприятий с сохранением практически всех опций классического офлайн-события.

Благодаря актуальным решениям, которые мы предложили рынку в острую фазу кризиса, нам удалось получить более 40 упоминаний в ключевых СМИ и подписать 8 контрактов с крупными международными и российскими брендами.

Прочая информация о кейсе

В марте 2020 года мы изменили подход к собственным коммуникациям и применили на практике все знания и технологии, которыми щедро делимся со своими клиентами вот уже 11 лет. Мы запустили серию сервисов для рынка и инициировали информационные поводы, которые позволили получить значимую долю информационного воздействия в индустрии.

Скриншоты

Комментарий заказчика

«Из любого кризиса можно выйти сильнее, если не терять самообладания, быстро принимать решения, работать в тесной связке с командой, соответствовать новым требованиям времени. Но кризис этого года существенно отличался от всех предыдущих, которые встречались на моем профессиональном пути. В этот раз вызов заключался не только в том, чтобы выжить самому, но и в том, чтобы помочь продержаться другим бизнесам», — Анна Мусаелян, управляющий партнер Upside.