Caudalie. Мультиканальный проект Resveratrol

Главное о кейсе

Общие результаты проекта:
18 786 224 — общий охват.
228 688 — количество реакций в социальных медиа.
26 389 — переходы на лендинг проекта.

Project reach: 18 786 224.
Reactions on social media: 228 688.
Unique visitors on landing page: 26 389.

Бизнес-задача и ее решение

Цели и задачи проекта:
- Построение знания бренда среди ЦА.
- Донесение преимуществ и трансляция сообщений бренда, а также по гамме RESVERATROL LIFT и Creme Cachemire Redensifiante.
- Вовлечение аудитории в качественную коммуникацию с брендом.
- Стимулирование первой покупки, повышение уровня лояльности и коэффициента повторной покупки.

1. Рассылка продуктов ключевым лидерам мнений на тестирование
2. Креативная рассылка по расширенному списку digital-лидеров мнений и бьюти-экспертов
3. Запуск лендинга на woman.ru и старт медийной кампании

Вызов:
Антивозрастная субкатегория традиционно отличается высокими медийными весами кампаний брендов-конкурентов. Ключевая коммуникационная цель в рамках кампании Caudalie заключалась в донесении преимуществ и ценностного предложения Resveratrol [Lift], а также построении доверительных отношений с целевой аудиторией.

Решение:
Нативный мультиканальный проект с отзывами лидеров мнений и бьюти-экспертов с поддержкой одного из наиболее охватных женских онлайн-ресурсов.

Aims and objectives:
- Building brand awareness among TA
- Delivering values and translating communication messages – of the brand in general, RESVERATROL [LIFT] range with a focus on the hero project – Creme Cachemire Redensifiante
- Engaging consumers and building emotional connections
- Driving trial, building loyalty and enhancing retention

1. KOL’s received products for testing.
2. Creative mailing to engage digital OL’s and beauty experts.
3. Generating posts with reviews from OL’s.
4. Launch of media campaign to generate traffic on the landing page.

Challenge:
The anti-aging subcategory is known for its overwhelming information clutter and large media investments of the competitor brands. The key communication target was to deliver values and communication message of Resveratrol [Lift] line, аs well as build credibility and aspiration.

Solution:
A multifaceted campaign based on influencer testimonials with a strong digital media support.

Прочая информация о кейсе

Полное описание кейса на сайте: https://upside.pro/cases/caudalie.html

Рассказывать о косметике для аудитории 40+ достаточно сложно: нужно выбрать правильных героинь с высоким индексом доверия, при этом приходится поднимать деликатные темы, которые не все любят обсуждать открыто. Для французского бренда Caudalie мы выбрали шесть звездных участниц. Елена Подкаминская, Ольга Шелест, Елена Лядова и другие протестировали обновленную линейку и поделились своими впечатлениями в проекте на Woman.ru, а также на своих страницах в социальных сетях.

We held a celebrity marketing campaign for the French cosmetics brand Caudalie: Elena Podkaminskaya, Olga Shelest, Elena Lyadova and other celebrities were invited to test the anti-age product line and share testimonials on woman.ru and social media. Go ahead to learn about the campaign and our results.

Скриншоты