Digital-проект в поддержку запуска средства для губ Payot

Главное о кейсе

Результаты:

305 участников, 36 цепочек
Прирост составил более 900 подписчиков (за 2,5 недели)
Цепочка победителя состояла из 89 поцелуев

Результаты креативной рассылки:
Количество реакций- более 45 тысяч
19 постов от ЛМ с анонсом конкурса
Охват 2 млн

Охват рекламной кампании в Instagram- 900 тысяч пользователей

Results:

305 participants, 46 chain of air kisses
+ 900 subscribers
89 participants in the longest chain

Results of influencer seeding:
45k reactions
19 pcs of IGC
OTS exceeding 2 mln

900k SMA reach

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:
Построение осведомленности
Построение знания о продукте
Трансляция эмоциональных ценностей
Стимулирование UGC
Построение лояльности

Решение:
Проведение масштабного конкурса
в Instagram при поддержке лидеров мнений

Механика:
Эстафета воздушных поцелуев в Instagram
• Подписаться на @payotrussia
• Выложить GIF с воздушным поцелуем и #KissPayot
• Передать эстафету другу
• Принимающий эстафету также выкладывает GIF и передает эстафету следующему участнику

Выигрывает участник, запустивший самую длинную цепочку воздушных поцелуев. Главный приз – IPhone X, остальные участники цепочки получили новинку Supreme Jeunesse Levres.

В поддержку кампании была разработана креативная рассылка для лидеров мнений, которая включала в себя продукт бренда вместе с акварельным постером, нарисованным специально для проекта Supreme Jeunesse Levres.

Aims:
Building brand awareness and product knowledge
Communicating emotional values and building loyalty
Driving UGC

Solution:
Large-scale Instagram contest with a viral loop to engage more users and create buzz

Mechanics
'Air kiss' challenge
• Subscribe to @payotrussia
• Post a GIF with an air kiss and #KissPayot
• Tag a friend to continue the chain of air kisses

The user who started the longest air kisses chain is the winner of an IPhone X, the other contestants received the new Supreme Jeunesse Levres lip balm.

The campaign was enhanced by creative dispatch to OL's with the new arrival and a watercolor poster created exclusively for the project.

Прочая информация о кейсе

В поддержку выхода нового средства для губ Payot Supreme Jeunesse Levres мы разработали и реализовали масштабный конкурс-эстафету #kisspayot в Instagram при поддержке лидеров мнений.
Участникам было необходимо подписаться на профиль бренда, выложить gif с воздушным поцелуем и передать эстафету другу. Создатель самой длинной цепочки выигрывает IPhone X, а участники этой цепочки- новое средство бренда.

To promote a new lip care product, engage users and create buzz, a large-scale Instagram challenge with a viral loop was held. The users were invited to subscribe to @payotrussia, post a GIF with an air kiss and #KissPayot and tag a friend to continue the chain of air kisses. The user who started the longest chain of air kisses received an IPhone X, the rest of the participants of the winning chain – Supreme Jeunesse Levres lip balm.