Кампания 360°

Главное о кейсе

Единственная автограф-сессия Игоря Акинфеева в рамках ЧМ собрала более 700 покупателей. Чтобы получить мяч или футболку с автографом Игоря, нужно было купить продукт Eisenberg Paris.
Охват проекта 15 млн
Количество пользователей, прошедших тест на Медузе 86 000
Количество постов с # проекта 605
Количество реакций в соцсетях 314 000

The consumers formed a long line in L’Etoile store to get an autographed ball or a T-shirt from Igor Akinfeev (700 consumers made a purchase to get an authographed ball or a T-shirt from Igor.

Project reach 15 mln
Users who took the quiz on meduza.io 86.000
Pcs of UGC with # 605
Reactions on SM 314.000

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:
Повышение узнаваемости бренда
Стимулирование первой покупки
Построение имиджа бренда
Повышение лояльности потребителей

Решение:
Рекламная кампания 360º, проведенная в два этапа.
1 этап:
- Кампания в социальных медиа
- Креативная рассылка и buzz в социальных медиа
- Промо-активность в ключевых магазинах Л’Этуаль
- Автограф-сессия Игоря Акинфеева в магазине «Л’Этуаль» ТРЦ «Европейский»

2 этап:
- Лидеры мнений запускают марафон: публикуют на своих страницах в социальных сетях фото в стиле J’Ose и рассказывают, что для них значит «играть вне правил». #ИГРАЙВНЕПРАВИЛ #EISENBERG. 20 победителей получат футболки и мячи с автографом, а также аромат J’Ose
- Нативный проект на Meduza в формате теста

Aims & Objectives
Build brand awareness
Drive trial
Enhance image
Build loyalty and retention

Solution
2-phase 360º campaign:

Phase 1:
- SMA announcing campaign
- Influencer marketing campaign to drive buzz on social media
- Promo activity in top L'Etoile stores
- Authograph session of Igor Akinfeev in Evropeyskiy store

Phase 2:
- The opinion leaders explain their personal approach and attitude to I dare motto and call to action: users were invited to share their stories on social media.
- Native ad project on Meduza

Прочая информация о кейсе

Eisenberg Paris – парфюмерно-косметический бренд со штаб-квартирой в Монако. Командам Eisenberg Paris и Upside предстояло разработать ценностное предложение, позволяющее отстроиться от конкурентов и вовлечь потребителей в эмоциональный контакт с брендом.
В 2018 году Россия впервые принимала чемпионат мира ФИФА, и все внимание потребителей было приковано к футболу. Именно поэтому мы пригласили Игоря Акинфеева провести автограф-сессию для покупателей бренда до чемпионата. Весь проект был объединен хештегом #ИГРАЙВНЕПРАВИЛ, отражающим дух бренда и привлеченного героя. На двух этапах проекта были реализованы встреча с Игорем, марафон в социальных медиа с поддержкой охватных лидеров мнений, а также нативный проект на сайте Meduza. В центре экосистемы проекта находился лендинг с информацией о бренде, всех событиях в рамках проекта, а также «кнопкой захвата» с призывом оставить контактные данные, чтобы получить SMS-напоминание накануне автограф-сессии Игоря Акинфеева.
В течение 5 дней, предшествующих автограф-сессии, 10 фристайлеров жонглировали мячами и раздавали листовки в топ-5 магазинов «Л’Этуаль», включая ТРЦ «Мега» и «Европейский». Лидерам мнений были отправлены мячи и футболки с автографом Игоря Акинфеева, а также ароматы J’Ose, что обеспечило масштабную поддержку кампании.

Eisenberg Paris is a premium skin-care, fragrance and make-up brand based in Monaco. The teams of Eisenberg Paris and Upside collaborated to find a marketing solution to build awareness
and engage with the consumer at an emotional level. In 2018, Russia hosted the FIFA World Cup for the first time, and the whole attention was focused on football.
To draw maximum attention to the project, we engaged one of the top Russian football players (Igor Akinfeev) and rich-building digital influencers, held a large-scale social media challenge and ran a native project on Meduza. The traffic from different media was driven to the campaign landing page with information on the brand, perfume and upcoming events. To receive
a reminder on the eve of the autograph session, users were invited
to share their mobile phone numbers. During 5 days prior to the event, 10 freestylers juggled balls and distributed leaflets in top-5 L'Etoile stores, including Evropeiskiy and Mega shopping malls. Top OL’s received autographed balls and t-shirts, as well as J’Ose perfumes.

Скриншоты