Федеральный тур визажистов с мастер-классами в магазинах «Л’Этуаль»

Главное о кейсе

Все приглашенные лидеры мнений опубликовали посты и stories, посвященные мероприятию.
Охват: 2,2 млн.(посты) + 2 млн. (stories)
Реакции: 157 тысяч

Reached KPI's:
All invited OL’s published posts and stories dedicated to the project.
OTS: 1.2 mln (posts) + 1.1 mln (Stories)
Reactions: 157k

Бизнес-задача и ее решение

• Увеличить посещаемость торговых точек
• Создать buzz в социальных медиа
• Построить узнаваемость брендов

- Drive footfall
- Create social media buzz
- Build category awareness

Прочая информация о кейсе

В конце мая 2018 года сеть магазинов «Л’Этуаль» представила новую категорию эксклюзивных марок декоративной косметики Color Your Life. В поддержку новых брендов был запущен специальный проект, в рамках которого пять топовых визажистов за три дня провели мастер-классы в магазинах «Л’Этуаль» в десяти российских городах.

Проект был утвержден за неделю до запуска.
Агентству предстояло:
• разработать список ведущих визажистов и лидеров мнений;
• обеспечить их участие на специальных мероприятиях в Москве и мастер-классах в регионах;
• обеспечить полное сопровождение участников проекта (трансфер, отели, переводчики).

9 городов + 2 мероприятия в Москве
5 топовых визажистов
3 дня

Состав проекта:
Презентация коллекции в Москве для СМИ и лидеров мнений
Анонс региональных мастер-классов визажистами в социальных медиа
Мастер-классы в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Казани, Екатеринбурге, Новосибирске, Самаре, Челябинске, Воронеже.
Организация мероприятия в магазине в Москве и организация пяти интервью с основательницей бренда DOSE OF COLORS

In May 2018, L’Etoile announced the launch of Color your life make-up category with 12 brands sold exclusively at L’Etoile shops. In order to drive footfall, create social media buzz and build category awareness, top make-up artists and digital influencers visited 10 cities in 3 days to hold in-store workshops for L’Etoile customers.

The project was confirmed within a week before launch.
The scope of Upside service included but was not limited to:
- Development of a master list of KOL’s.
- Management and coordination of participation in events in Moscow and regional workshops.
- Provision of ongoing support based on the clients’ guidelines.
- Provision of full travel support for the project participants.

9 cities, 2 events in Moscow, 5 top make-up artists, 3 days

Project road map:
Moscow-based event for mass media & influencers: guest management
Moscow-based in-store event: guest management + arrangement of 5 interview sessions with the owner of Dose of Colors brand
MU artists announce regional workshops through social media properties
1st set of workshops: St.Pete, N.Novgorod, Rostov-on-don, Kazan, Ekaterinburg
2nd set of workshops: Novosibirsk, Chelyabinsk, Samara, Voronezh