Запуск и продвижение в социальных сетях нового средства Clarins Body Fit

Главное о кейсе

Результаты:
3 000 000 охваченных пользователей
42 014 лайков
3 000 новых подписчиков в социальных сетях
2 465 комментариев
81 работа участников
38 упоминаний лидерами мнения

Results:
3 million outreach
42 014 likes
+3 000 fans’ progression
2 465 comments
81 contestants
38 pcs of Influencer generated content

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:
Поддержка запуска Body Fit:
1. Построение осведомленности.
2. Донесение коммуникационного сообщения.
3. Трансляция основ здорового образа жизни.
4. Попадание в лист сравнения.
5. Стимулирование продаж.

Решение:
Марафон с лидерами мнения в социальных сетях.
Перед стартом марафона лидерам мнения была отправлена аналоговая версия программы самосовершенствования (карта, наклейки и кнопки), а также продукт Body Fit.
Каждую неделю лидеры мнения выкладывали посты в Instagram, раскрывающие одну из граней здорового образа жизни, а также предлагали участницам выполнить конкурсное задание.
В поддержку марафона публиковался уникальный контент в социальных сетях: информационные посты, motion-графика, обучающая карусель.
По итогам каждой недели выбирался победитель, который получал набор средств для тела и уникальную систему самосовершенствования, разработанную агентством.

Aims & Objectives

Drive awareness and product trial Build brand awareness
Deliver product message
Translate the idea of a healthy lifestyle
Get into comparison list
Drive sales

Solution

Challenge with social media influencers #StrongerThanMyself
To engage users into an emotional communication, a social media challenge was launched. Three digital influencers invited subscribers to tell about their wellness and beauty rituals, such as fitness, nutrition and body skin care.

Прочая информация о кейсе

В рамках запуска нового средства Clarins Body Fit мы разработали и реализовали мотивационный марафон в социальных сетях. Главная цель марафона- мотивировать аудиторию на здоровый образ жизни. Основное сообщение: "Красивое тело достигается с помощью комплексного подхода, который предполагает систематические занятия спортом, здоровое питание и использование специальных средств ухода».
Каждую неделю лидеры мнения (Лена Летучая, Владлена Варламова и Таня Рыбакова) выкладывали посты в Instagram, раскрывающие одну из граней здорового образа жизни, а также предлагали участницам выполнить конкурсное задание. Выполнив его, пользователи делились результатами (фото или видео) в своей ленте с хэштегом #ЯСильнееСебя. По итогам каждой недели выбирался победитель, который получал набор средств для тела и уникальную систему самосовершенствования, разработанную агентством.


As part of launching a new product Clarins Body fit, we developed and implemented a motivational marathon in social networks. The main goal of the marathon was to encourage the audience to healthy lifestyle. The key message:”A beautiful body is achieved through the complex approach that involves systematic sports, healthy eating and the use of special care products. "
The digital influencers (Lena Letuchaya, Vladlena Varlamova and Tanya Rybakova) made the posts on Instagram every week, revealing one of the facets of healthy lifestyle, and offered to participants to perform the competition task. Having completed it the users shared the results (pictures or video) with the hashtag #ЯСильнееСебя (#StrongerThanMyself). At the end of each week a winner was defined who received the set of body special care products and a unique self-improvement system developed by the agency.

Скриншоты