Корпоративный сайт компании «Стронг Билдингс»

Главное о кейсе

Страницы содержат исчерпывающую информацию: текст четкий и лаконичный, качественные иллюстрации, сайт функциональный и удобный: пользователь может легко сделать онлайн-заказ с минимумом уточнений. Сайт выделяется на фоне конкурентов информативностью, наглядностью, открыто выложены цены, можно рассчитать стоимость здания и найти надежного партнера для строительства в своем регионе.

Благодаря вовлечению пользователя в формирование заказа конверсия в заявку выросла на 40%.

Количество просмотров страниц изменилось незначительно, но учитывая новую структуру сайта, когда максимум информации сосредоточено на одной странице, без необходимости искать доп. сведения о доставке, монтаже и пр., время пребывания посетителей на сайте выросло на 120%.

Процент отказов снизился на 65%.
________________________
The site is functional and convenient: user can order online with a minimum of clarifications, all pages contain comprehensive information, high-quality illustrations, the text is clear and concise. The site stands out from the competition informative, visual, open publication of prices, you can calculate the cost of the building and find a reliable partner for construction in your region.

The users are involved in the order process, so the conversion has increased by 40%.

Thanks to the new website structure, the time visitors spent on the site has increased by 120%. The failure rate decreased by 65%.

Бизнес-задача и ее решение

Задача — повысить доверие клиентов к компании и продукту. Презентовать уникальную строительную систему «Стронг»®, подробно рассказать о преимуществах работы с компанией «Стронг Билдингс». Заказчик хотел «продающий» сайт, который бы демонстрировал высокий уровень профессионализма команды, выглядел дорого, снимал большинство вопросов и успешно конвертировал посетителей в покупателей. В качестве референсов были указаны сайты ведущих иностранных компаний отрасли, сайты американских компаний с современным дизайном и достаточно агрессивным маркетингом.

Редизайн сайта:

I. Маркетинговый анализ:

1. Провели исследование рынка и потребностей целевой аудитории, разработали сценарии взаимодействия пользователя с сайтом.

2. Глубоко переработали структуру сайта: каталоги по типам зданий и готовых проектов, лендинги по типовым решениям, партнерский раздел — все элементы связаны общей логикой, ведущей посетителя к заполнению форм и отправке заявок.

3. Чтобы сократить время принятия решений, сделать сайт удобным и функциональным (и собирать контакты потенциальных клиентов) мы реализовали следующие сценарии:

— Онлайн конфигуратор, в котором можно рассчитать типовое строение (или сформировать индивидуальную заявку), учесть все модули, материалы, характеристики, и получить сметные документы бесплатно на электронную почту.

— Запросить техзадание на индивидуальный проект здания (производственного, складского, офисного и т.д.) и получить базовый расчёт на электронную почту.

— Калькулятор для расчета базового серийного здания.

— Запрос проектной документации по типовым серийным зданиям.

— Формы: заказ обратного звонка с сайта, запрос бесплатной консультации, форма обратной связи, запрос условий партнерства и т.д

— Интерактивный чат с менеджером компании.

— Интерактивная карта с поиском партнеров по регионам.

4. Для каждой страницы сайта разработана адаптивная макетная сетка (в шести точках: 1920px, 1440px, 1280px, 768px, 540px, 320px), которая регламентирует размеры, назначение и требования к функциональности элементов.

II. Дизайн:

1) Редизайн логотипа, переработана цветовая гамма, изменены фирменные шрифты.

2) Разработан гайдлайн на 50 страницах — основные требования к типографике, инфографике (базовый набор иконок, требования к разработке иконок при расширении базового набора, правила использования табличной и цифровой информации, графики и диаграммы), разработан полный UI-kit для сайта.

3) Для презентации уникальной технологии строительства отрисованы 3D макеты зданий серии «Стронг»® с максимальной детализацией основных узлов.

4) Отрисовано около 60 адаптивных графических макетов страниц сайта (в шести точках). Прошло порядка 5 итераций, прежде чем сайт приобрел окончательный вид: заказчик очень скрупулезно отбирал иллюстрации, тексты и пр. За образец брались зарубежные маркетинговые решения сегмента премиум.

III. Front-end, Back-end, заполнение контентом:

1) Сайт выполнен по индивидуальному проекту на CMS 1C-Bitrix.

2) Проведена адаптивная верстка всех страниц сайта (breackpoints: 1920px, 1440px, 1280px, 768px, 540px, 320px), отдельно создана собственная уникальная сетка сайта и её адаптация под основные разрешения экранов.

3) Разработаны анимационные элементы: 3d презентации зданий, анимация иконок, меню, диаграмм, уникальный слайдер, который конфигурируется под содержимое слайдов.

4) Выполнены интерактивные элементы: калькуляторы, формы заказа индивидуальных зданий, формы запроса данных, карта партнеров «Стронг Билдингс» и т.д.

5) Разработана модульная структура для продающих страниц: посадочные страницы составляются из блоков, порядок которых можно менять, включать и отключать экраны, гибко настраивать вид каждого лендинга.

6) Переписаны практически все тексты, сайт переведен на английский язык, обновлены фотографии всех построенных зданий, разработана инфографика для иллюстрации преимуществ системы.

7) Установлен и настроен виджет от Callibri, проведена техническая подготовка сайта для продвижения в поисковых системах.

Сайт двуязычный, адаптированный под англоязычную аудиторию и поиск из-за рубежа.
________________________
We had to present a unique construction system “Strong”® and increase customer confidence in the company. The client ordered a site that looks expensive, answers visitors' questions and sells well. Examples were the sites of the world's leading industrial companies, American sites with modern design and aggressive marketing.

We did a lot of analytical work: we investigated user behavior and scenarios to solve user tasks, their main questions and objections. We have developed 3D models to present the construction technology “Strong”®. Each page should involve users in interaction with the site, increase online time and conversion of visitors to leads.

Website redesign:

Marketing analytics:

1. We did a lot of analytical work: conducted marketing research, studied the needs of the target audience, studied the behavior of users and interaction with the site, scenarios for solving their problems, the main questions and objections.

2 .We made site`s restructure: landings by standard solutions, catalogs by types of buildings and finished projects, partners` section — all elements are connected by a common logic leading the visitor to fill out forms and send applications.

3. In order to reduce decision-making time, make the site convenient and functional (and collect leads) we`ve implemented the following interactive scripts:

— Online Configurator calculates a typical project (or forms an individual project) and sends estimate docs to email for free.

— Request a technical specifications for an individual project (production, office building, warehouse, etc.) and get the basic calculation by email.

— Calculator for estimation of the basic serial building.

— Request design documentation for the serial model of the building.

— Forms: order a callback from the site, request a free consultation, feedback form, request the terms of partnership, etc.

— Interactive chat with the company manager.

— Interactive map with search for partners by region.

4. We developed an adaptive layout grid for each page (in six points: 1920px, 1440px, 1280px, 768px, 540px, 320px), which regulates the size, purpose and functionality requirements of the elements.

II. Design:

a) Logo redesign, change of the corporate fonts and the color scheme.

b) 50-page guideline for web — basic requirements for typography, infographics (basic icon set and specifications for expanded icon set, rules for tabs, graphs and diagrams making) and the complete UI-kit for the site.

c) 3D models of buildings of the "Strong"® series with maximum details of the main nodes to present unique construction technology.

d) about 60 adaptive graphic layouts of the site pages (in six points). It took about 5 iterations before the site acquired the final form: the customer carefully selected illustrations, texts, etc.

III. Front-end, Back-end, content:

1) Individual project on CMS 1C-Bitrix.

2) Adaptive page layout (breackpoints: 1920px, 1440px, 1280px, 768px, 540px, 320px), unique layout grid adapted to the main screen resolutions.

3) Animation elements: 3d presentations of buildings, animation of icons, menus, charts, slider customized to the content of the slides.

4) Interactive elements: calculators, individual buildings order forms, data request forms, Strong Buildings partners map, etc.

5) Modular structure for selling pages: landings are made of blocks, their order can be changed, enable and disable screens, flexibly customize the appearance of each landing.

6) Rewrited texts, the whole site translated into English, photos of all buildings updated, infographics of the system`s advantages made.

7) Callibri widget installed and configured, the site is technically prepared for promotion in search engines.

The site is bilingual, adapted to the English-speaking audience and search from abroad.

Прочая информация о кейсе

Компания «Стронг Билдингс» строит современные быстровозводимые здания под ключ. Основное преимущество: уникальная строительная система «Стронг»® — типовые решения оптимальной комплектации. Компания также разрабатывает индивидуальные проекты любой сложности в сжатые сроки и предоставляет полный спектр услуг для строительства под ключ: разработку документации в собственном конструкторском бюро, производство металлоконструкций на современном роботизированном оборудовании, доставку и монтаж здания силами партнеров компании (партнера-подрядчика можно найти практически в любом регионе России и СНГ).

Особенности проекта: Заказчику требовался полный редизайн сайта. Прежняя версия сайта выглядела устаревшей и была недостаточно информативной, с низкими показателями конверсии. Потенциальные клиенты задавали вопросы по телефону, и для ответа о стоимости и технических нюансах менеджеру нужно было запрашивать дополнительную информацию — часть потенциальных заказчиков отсеивалась на этапе уточнений.
______________________________________
The Strong Buildings company builds modern prefabricated turnkey buildings: industrial, agricultural, sports facilities, warehouses, car dealerships, garages for large vehicles, shopping centers, offices. The main advantage is the unique construction system “Strong”, which allows you to quickly develop an individual project of any complexity or build a serial building, which has already selected the best solutions of enclosing structures, windows, doors, gates. The company provides a full range of turnkey construction services: develops documentation in the construction department, produces metal structures on modern robotic equipment, supplies and installs buildings with partners (partner network allows you to find a contractor in almost any region of Russia and the CIS).

Project Features: the customer needed a complete redesign of the site, it looked outdated, not informative enough, had low conversion rates. Users had to call to order and clarify the details, and managers had to ask for extra information before reporting the price and technical details of the project — some potential customers were eliminated at the clarification stage.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Олег Ломакин, генеральный директор ООО «Стронг Билдингс»:

"Я доволен проектом: новый сайт «Стронг Билдингс» соответствует моим представлениям об эффективном корпоративном сайте и привлекает потенциальных клиентов.

Главное, что порадовало меня в работе компании VediTa — у команды есть свое видение проекта, вы помогаете найти оптимальное решение и грамотно выстраиваете работу с клиентом. Я готов рекомендовать компанию VediTa для выполнения сложных и качественных проектов".
_______________________________
Oleg Lomakin, CEO Strong Buildings, LLC:
"I like this project: new Strong Buildings site matches my ideas about an effective corporate website and attracts potential customers.

Most of all I liked that the VediTa team has its own vision of the project, helps you to find the optimal solution and competently build work with the client. I am ready to recommend VediTa for complex and high-quality projects".