#КОМАНДА_РЕШАЕТ: Chivas Regal при поддержке Vein Technologies запустил Chivas Challenge 2.0, где технологические стартапы боролись за 5 млн рублей

Главное о кейсе

Совокупное количество просмотров шоу превысило миллион, а общий охват проекта составил более 5 млн.
Приз — инвестиции в размере 5 млн рублей — разделили на финальном ивенте команды Carl с проектом цифрового автомобильного дилера (4 млн рублей) и Ruprotez, разработавшая бионические протезы с использованием алгоритмов машинного обучения (миллион рублей).

Бизнес-задача и ее решение

Задача
Поддержать Chivas Challenge 2.0 — конкурс технологических стартапов, организатором которого уже второй год выступает бренд Chivas.
Закрепить бренд на территории продукта для успешных бизнесменов и предпринимателей.

Концепция
Команда проекта утверждает: уникальный купаж виски Chivas Regal — причина популярности напитка на протяжении двух сотен лет. «Теория купажа» послужила основой digital-концепции #КОМАНДА_РЕШАЕТ для проекта Chivas Challenge 2.0 (ведь точно так же «купаж» специалистов, каждый из которых неповторим, определяет успех любой компании).

Механика
Для участия в шоу были отобраны 12 команд, которым предстояло проявить навыки командного взаимодействия. Стартапы из разных сфер объединяла идея «Изобретая завтрашний день» — они работают над технологиями, меняющими жизнь к лучшему: это медицинские проекты с использованием виртуальной реальности, мобильный автодилер, накопитель электроэнергии, экструдер нового типа и другие. Ментором проекта стал бизнес-тренер Радислав Гандапас.
Для шоу были сняты и размещены на официальном канале Chivas Regal Russia на YouTube три выпуска. В режиме реального времени участники команд принимали важные решения относительно развития своего стартапа — как в составе команды, так и самостоятельно.
По итогам каждого испытания, тема которого не оглашалась до начала съемок, ментор проекта анализировал работу участников и отбирал команды, проходящие дальше.
В первом выпуске «Внутренняя коммуникация» участники прокачивали навыки командообразования. По форме выпуск представлял собой блиц, в рамках которого участники не имели возможности заранее предугадать реакцию и ответ другого члена своей команды.
Второй выпуск назывался «Инвестиции — это просто?». На этом этапе каждая команда за одну минуту должна была принять решение о распределении инвестиций в размере 5 млн рублей по ключевым статьям бюджета: маркетинг, разработку продукта и ФОТ.
Третий выпуск «Продай мне свою идею!» оказался самым сложным, хотя любой стартап по определению подготовлен к подобному испытанию. Стандартный Elevator Pitch, в котором инвесторами неожиданно для участников стали актёр Павел Деревянко и ведущая Алла Михеева, заставил участников отвечать на неожиданные вопросы и находить простые, но убедительные аргументы.
По результатам трех испытаний в Grand Final вышли 5 стартапов, которые поборолись за главный приз — 5 млн рублей.
На каждом из этапов участников Chivas Challenge 2.0 поддерживали эксперты: Илья Сачков, совладелец Group-IB; Александр Грек, главный редактор журнала «Популярная механика»; Юрий Митин, директор Стартап Академии Сколково; Глеб Давидюк, управляющий партнер iTech Capital. Они давали советы и делились экспертизой в своей области.

Анонсирование
Фокус был сделан на соцсети Telegram и «ВКонтакте». В Telegram за командами были закреплены амбассадоры — владельцы каналов о бизнесе, технологиях и современном lifestyle. Они последовательно рассказывали о своих фаворитах и проекте в целом, а также призывали зрителей голосовать на сайте и получать призы, главным из которых было путешествие в Сингапур.

Прочая информация о кейсе

Поддержка digital части проекта Chivas Challenge и организация онлайн-шоу #КомандаРешает.
Механика шоу: 12 команд, 3 этапа и Гранд-финал. Ведущий ментор: Радислав Гандапас
Этапы (после каждого выбывало несколько команд):
- «Внутренняя коммуникация» (блиц-интервью с участниками)
- «Инвестиции — это просто?» (распределение инвестиций
за 1 минуту)
- «Продай мне свою идею!» (убеждение несговорчивого
инвестора)
Зрители на сайте голосовали за участников и получали призы (главный – путешествие в Сингапур).
В финале 5 команд поборолись за приз от
бренда — 5 000 000 рублей.

Скриншоты