«Помидорка» научила готовить миллениалов через Instagram

Главное о кейсе

Для участия в проекте за 3 недели анонсирования было подано 1500 заявок.
Количество трафика, привлеченного на сайт в процессе конкурса с 4 марта по 25 апреля, оказалось больше планируемого на 1451% - почти 100 тысяч уникальных посетителей.

Общий digital-охват проекта, без учета рекламного и программатик охвата составил:
5 500 000 миллионов пользователей.

Общий PR-охват проекта составил:
174 общее количество публикаций с media outreach более 90 000 000
145 публикаций в блогосфере с охватом 1 300 000

Бизнес-задача и ее решение

Задача
Усилить креативную платформу “Вкус творчества” и привлечь более молодую аудиторию — не корректируя ценности бренда, а придав ему большую интерактивность за счет использования актуальных каналов коммуникации

Решение
Запуск кулинарного Instagram-баттла “Я не умею готовить” с блогерами-экспертами в качестве наставников. Проект длился 3 недели и объединил 3 этапа: анонсирование, процесс обучения и финальную offline “битву”, где определился победитель.
Для анонсирования был разработан лендинг и использовался широкий спектр инструментов: таргетированная реклама, кросс-постинг во ВКонтакте, интеграция в аккаунтах лидеров мнения, анонсирование в аккаунтах у наставников конкурса, спецпроект на развлекательном ресурсе Fishki.net и программатик.
Второй этап проекта полностью проходил на платформе Instagram в аккаунтах наставников, участников и бренда. Охват UGC на данном этапе составил 4 868 221 пользователей.
Третий этап — финал, куда вышли 4 победителя, и для которого было разработано отдельное меню, проводился оффлайн в Москве и был поддержан постами в аккаунтах наставников и инфлюенсеров.

Прочая информация о кейсе

Запуск кулинарного Instagram-баттла "Я не умею готовить" с блогерами-экспертами в качестве наставников.
Из 1 500 тысяч заявок каждым из наставников было отобрано по 3 человека в команду, таким образом в Instagram-баттле приняли участие 12 человек.

Второй этап проекта полностью проходил на платформе Instagram в аккаунтах наставников, участников и бренда. На протяжении трех недель участники баттла готовили блюдо по рецепту из аккаунта наставника и размещали пост с соответствующим хештегом и изображением продукции бренда в своем профиле.

Рецепты для битвы были равны по сложности исполнения и шли от простого к более сложному. На выполнение задания отводилось 6 дней, после чего наставники по совокупности параметров оценивали работы и выбирали участников, проходящих в следующий этап.

Скриншоты