Разработка айдентики и брендбука для TFS Group

Главное о кейсе

TFS Group — крупнейший дистрибьютор сырья и компонентов, а также поставщик сложной спецтехники. Эта отрасль консервативная и сухая, а ее крупные игроки очень похожи друг на друга.

Мы решили выделить TFS через позиционирование бренда, разработав яркий фирменный стиль и создав брендбук.

Как быстро мы это сделали? Всего лишь за 7 дней, 5 часов, 23 минуты!

В итоге TFS получили набор готовых инструментов и решений, продуманный до мелочей, вплоть до текстуры материалов коробок и пакетов. Это отстроило бизнес от конкурентов, адаптировало к трендам и привлекло новых клиентов.


TFS Group is a major distributor of raw materials and components, as well as a supplier of specialty equipment. This industry is conservative, and its major players are very similar to each other.

We decided to highlight TFS through brand positioning, developing an evocative corporate identity and creating a brand book.

How quickly did we do that? In just 7 days, 5 hours, 23 minutes!

As a result, TFS received a set of ready-made tools and solutions, thoughtfully designed down to all the smallest details, up to the texture of the materials of boxes and packages. This took the business away from competitors, adapted to trends and attracted new customers.

Как проект изменил жизнь пользователей

Легенда, которую мы придумали для TFS Group, сильно вдохновила всю команду бренда и повлекла за собой изменения практически во всем: в позиционировании, в самоощущении, в коммуникациях — внутренних и внешних. Наша Big Idea привнесла свежесть и актуальность в сферу, где все компании одинаковые, что также сильно выделило TFS в своей нише.

The legend we came up with for TFS Group greatly inspired the entire brand team and led to changes in almost everything: in positioning, in self-perception, in communications both internal and external. Our Big Idea brought freshness and relevance to a field where all companies are the same, and it significantly highlighted TFS in its niche.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: разработать айдентику и брендбук

Решение:
-Изучили конкурентов, их позиционирование, ценности, сувенирную продукцию
-Изучили потребности клиентов и добавили в каждую деталь бренда смысл
-Разработали Big Idea на основе одной из ключевых ценностей сотрудников
-Создали уникальный цвет для TFS Group - Baikal Spirit, который в скором времени будет запатентован
-Создали новый брендбук, где предложили новые лого, шрифты, корпоративную и сувенирную продукцию и др.
-Придумали и продумали корпоративную продукцию: от визиток до варежек
-Организовали работу производства и проследили, чтобы каждая мелочь была учтена (вплоть до поверхности коробок и способа нанесения печати)
-Организовали коллаборацию с Даши Намдаковым (заслуженный художник РФ, родившийся так же на Байкале, чьи работы есть в личных коллекциях У. Турман, Р. Абрамовича и др., в самых крупных галереях более 9 странах мира)

Challenge: to develop an identity and brand book

Solution:
-Studied competitors, their positioning, values, souvenirs
-Researched customer needs and added meaning to every brand detail
-Developed Big Idea based on one of the key values ​of employees
-Created a unique color for TFS Group – Baikal Spirit, which will soon be patented
-Created a new brand book, where they offered a new logo, fonts, corporate and souvenir products, etc.
-Invented and designed corporate products: from business cards to mittens.
-Organized the work of production and made sure that each trifle was taken into account (up to the surface of the boxes and the method of printing)
-Organized a collaboration with Dashi Namdakov (Honored Artist of the Russian Federation, who was also born on Lake Baikal. His works are in the personal collections of U. Thurman, R. Abramovich and others. They are also exhibited in the largest galleries in more than 9 countries of the world)

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы разработали уникальный цвет специально для TFS Group и назвали его Baikal Spirit. Он выделяет бренд в сфере, где компании используют в основном синий и оранжевый цвета, а также подчеркивает ценности и архетипы TFS.

We developed a unique color especially for TFS Group and called it Baikal Spirit.
It makes the brand stand out in a field where companies use mostly blue and orange, and highlights TFS's values and archetypes.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Самое главное, что мы поняли то, что хорошие идеи совсем рядом. Их надо просто уметь видеть. Когда люди пытаются придумать решение из головы — оно может долго не рождаться, а результат часто оказывается неудовлетворительным. Когда мы изучаем нашего клиента чуть глубже, чем это необходимо для работы, мы видим, что ответы, на вопросы, которые у нас были — совсем рядом. Их надо было заметить и прислушаться к ним.

Most importantly, we realized that good ideas are just around the corner. You just have to be able to see them. When people try to come up with a solution out of their heads, it can take a long time to come up with it, and the result is often unsatisfactory. When we study our client a little deeper than is necessary for the work, we see that the answers to the questions we had are very close by. We just should notice them and listen to them.

Прочая информация о кейсе

Мы создали уникальный бренд в своей отрасли, где компании безликие и консервативные.

В этом нам помогла разработка Big Idea, она дала однородное начало образу бренда.

В основе нашей идеи — Байкал. Почему именно он? В TFS Group сильный и харизматичный руководитель Сергей, сотрудники его искренне ценят и любят. В разговоре с нами он упомянул, что родился на берегу Байкала. И мы поняли, что это именно то, что нам надо!

Байкал — место силы, ассоциирующееся с мощью, мудростью, чистотой и гармонией. Образ понятный, но при этом глубокий и многомерный. Он также хорошо отражает ценности и философию компании.

Новый брендбук повысил интерес клиентов бренду, отстроил от конкурентов, позволил адаптироваться к трендам и медиа-каналам, а также создал чувство единства и сообщенности внутри компании.

Мы также продумали уникальную сувенирную продукцию для топ-клиентов — произведения искусства, созданные художником Даши Намдаковым.

Но и на этом мы не остановились! И взяли на себя роль взяли роль тех, кто контролирует производство — нам было важно, чтобы все размеры совпадали, качество материалов было высоким и все смотрелось так, как мы это задумали.

Что это дал нам весь этот опыт?

Мы прокачали наши профессиональные скиллы, получили много удовольствия и вдохновения в процессе разработки идеи и создания брендбука и создали классный продукт, которым гордимся и который приносит пользу нашему клиенту!

We created a unique brand in an industry where companies are faceless and conservative.

First we created Big Idea, it gave a homogenous start to the brand identity.

Our idea is based on Baikal. Why did we choose this lake? TFS Group has a strong and charismatic manager, Sergei, who is genuinely appreciated and loved by the employees. One day in our conversation, he mentioned that he was born on the shores of Baikal. And we realized that this was exactly what we needed!

Baikal is a place of power, associated with strength, wisdom, purity and harmony. The idea is clear, but at the same time deep and multidimensional. It also well reflects the company's values and philosophy.

The new brandbook increased customer interest in the brand, differentiated from the competitors, allowed the company to adapt to trends and media channels, and created a sense of unity and community within the company.

We also considered unique souvenir products for top clients, artworks created by artist Dashi Namdakov.

But we didn't stop there either! So we assumed the role of those who control the production. We did that because it was important to us that all the dimensions matched, the quality of the materials was high and everything looked the way we intended it to.

What did all this experience give us?

We improved our professional skills, had a lot of fun and inspiration during the process and created a great product that we are proud of and that benefits our client!

Скриншоты