История Дня Победы через символы и сохранение памяти

Главное о кейсе

Ко Дню Победы Авито запустил мультимедийный проект о том, как за 80 лет менялся праздник 9 мая, и сделал ИИ одним из ключевых инструментом.
С помощью нейросетей мы оживили редкие фотографии из архивов ТАСС, Мосфильма и фондов, а также добавили динамики роликам, которые сняли вместе с Музеем Победы. Видео рассказывали о вещах, связанных с празднованием 9 мая. Современный AI-формат сделал исторический момент ближе, а лица тех дней — “живыми”.
Кампания собрала 11 миллионов охвата, тысячи реакций и репостов, а использование нейросетей помогло достичь высокого уровня вовлеченности — 1,54%.

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект показал, что о памяти можно говорить не только через учебники и парады, но и через честный, визуальный AI-формат. Для молодой аудитории генеративный ИИ стал «порталом» в 1945 год — оживленные нейросетями лица, движения и детали на архивных фото помогли почувствовать атмосферу Победы.
Старшему поколению проект дал уважительное, документально выверенное переосмысление знакомых символов — без искажений и фальши. В результате люди по-новому взглянули на привычные ритуалы и предметы памяти.

Бизнес-задача и ее решение

Цель проекта — рассказать широкой аудитории, включая пользователей Авито, о символах и традициях 9 мая в формате, объединяющем историческую достоверность, визуальную выразительность и уважение к теме. Проект переосмыслил привычные образы, сделав их живыми и понятными.

Задачи:
- достичь охвата не менее 10 млн с ER выше 1,5%;
- структурировать архивные фото, документы, свидетельства;
- оживить фото мая 1945 с помощью нейросетей для эмоционального эффекта;
- снять серию роликов с Музеем Победы;
- организовать медиа поддержку в СМИ и соцмедиа;
- создать хронику по принципу «одна дата — один символ — одна история», сохраняя последовательность повествования.

Мы хотели переосмыслить исторические символы так, чтобы сохранить уважение и достоверность, но при этом сделать историю 9 мая близкой и эмоционально понятной как молодежи, так и старшему поколению.


Ключевыми инсайтами стали:
— молодежи не хватает «живого» визуального контекста, а старшей аудитории — уважительной тональности без искажений;
— визуальная выразительность и историческая достоверность могут быть яркими и вовлекать аудиторию.

В результате за три дня (9, 10 и 11 мая) суммарный охват всех материалов превысил 11 миллионов.
За время кампании вышло 35 постов. Они собрали более 6 тысяч реакций и 202 репоста. Средняя вовлеченность на страницу составила 1,54% — это выше среднего по рынку.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Ключевым элементом стала серия видеороликов, созданных совместно с Музеем Победы. Архивные работники и экскурсоводы рассказали о вещах, связанных с празднованием 9 мая и повседневной жизнью послевоенных лет.
Каждый ролик был выстроен вокруг одного предмета — например, фарфоровой вазы Знамя Победы, коробки конфет или пудреницы. Эксперты раскрывали исторический контекст, а визуальные образы дополнялись средствами анимации и графики, в том числе ручной отрисовкой ключевых кадров с последующей генерацией вариаций нейросетями.
Также мы оживили с помощью ИИ фотографии празднования 9 мая 1945 года из архива ТАСС и другие архивные снимки — через деликатную реставрацию, апскейл и 2.5D-параллакс, это позволило эмоционально приблизить зрителя к историческому моменту.
Совместно с Ведомостями подготовили исторические справки на основе официальных документов и свидетельств очевидцев о праздновании Дня Победы. Выстроили материал по десятилетиям — от первых парадов и салютов до появления минут молчания, георгиевской ленты и «Бессмертного полка». Материалы проходили фактчекинг с архивистами и редакторами; соблюдали этику вмешательства ИИ.
Одной из задач проекта было наглядно показать, как менялось празднование Дня Победы с течением времени и какие предметы, появившиеся в мирное время, до сих пор можно встретить, например, на Авито.
Параллельно публикации шли в Telegram. Дополнительный охват обеспечили ВКонтакте и Одноклассники: через эти соцсети проект дошел до широкой аудитории, включая пользователей старшего возраста и регионов.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

В контексте Дня Победы важно было подать тему глубоко, достоверно и визуально выразительно — не через формальные шаблоны, а через живой, уважительный нарратив о 9 мая. Коммуникации в этот период часто сводятся к шаблонным поздравлениям, однотипным акциям или символам, не раскрывающих суть праздника.
Проект Авито стал нетипичным шагом: вместо формального подхода бренд предложил многослойное осмысление темы — с опорой на архивные источники, документальные свидетельства и реальные предметы памяти. Это позволило Авито занять уникальную нишу — с использованием ИИ, мы смогли объединить историческую достоверность, технологичность и уважительное отношение к теме в едином формате.
В условиях, где ценность традиций требует бережной подачи, Авито удалось рассказать о знаковых символах Победы без искажений и штампов, сделав проект актуальным для разных поколений.

Скриншоты

Видео