Коммуникационная кампания “Счастье на Авито, встречи на ПМЭФ”

Главное о кейсе

Авито реализовал нестандартные форматы интеграции в программу ПМЭФ, каждый из которых продемонстрировал масштаб и социальную значимость платформы:
Брендмауэры на Московском проспекте в Петербурге;
Инсталляцию Avito Dacha Truck на мероприятии и проезд автомобиля по центральным улицам города;
Бренд-зону Авито Услуг на спортивном забеге;
Переговорные капсулы «Авито Диалог» в павильонах выставки;
Арт-объект «Лошадка, добрый друг из детства» в уличной экспозиции форума;
Участие в мероприятиях деловой программы.

Креативный подход к интеграциям в программу ПМЭФ, интерактивные возможности для участников форума и масштабная коммуникационная кампания в медиа помогли закрепить у аудитории знание о социальной значимости бренда.

По итогам участия Авито в ПМЭФ бренд получил 1610 публикаций в СМИ с общим МедиаИндексом 36 893 единицы. Из них 959 публикаций — в региональных СМИ по всей России с общим МедиаИндексом 22 332 единицы.

В период реализации проекта в сообществах Авито было размещено 58 публикаций с общим охватом 1 953 597 пользователей. Все ключевые мероприятия транслировались в видеоформате: 3 трансляции в VK собрали более 710 000 просмотров.

Индекс лояльности в социальных медиа ко второму дню форума вырос почти в два раза и сохранял высокую отметку в третий день, составив, в среднем, 0,29 единицы.

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект “Счастье на Авито, встречи на ПМЭФ” стал важным этапом в развитии платформы, существенно повлияв на её аудиторию. В ходе мероприятия компания представила новые возможности, привлекая внимание как бизнеса, так и частных пользователей нестандартными решениями. Активное участие в ПМЭФ подчеркнуло стремление Авито к инновациям и улучшению сервиса, что стало отражением его ответственного подхода к пользователям.
Креативные инструменты и технологии, продемонстрированные в рамках проекта, позволили пользователям более эффективно взаимодействовать с платформой. Забота об участниках форума, как и о клиентах сервиса привлекает как покупателей, так и продавцов, способствуя увеличению числа активных пользователей.
Кроме того, участие в ПМЭФ дало Авито возможность установить новые деловые контакты и укрепить существующие партнерства, что дополнительно способствовало росту доверия к бренду. В результате, аудитория ресурса не только расширилась, но и стала более активной, что создало положительный эффект на общие показатели бизнеса и положительно повлияло на имидж компании на рынке.

Бизнес-задача и ее решение

В 2024 году Авито впервые принял участие в Петербургском международном экономическом форуме. Для креативной и громкой коммуникационной кампании стояла нестандартная задача — заявить на крупнейшем бизнес-событии страны о социальной миссии бренда. В рекордные сроки мы разработали уникальный подход к интеграции в программу форума.

Слоган «Встречи на ПМЭФ. Счастье на Авито» стал центральным сообщением коммуникационной кампании. Для ее реализации мы решили отойти от классического формата стенда и выбрали подход в концепции 360: в наружных форматах, через арт-объекты и инсталляции на площадке форума, вирусные активности на улицах Петербурга и бренд-медиа в социальных сетях. Кроме того, Авито интегрировался в деловую программу форума и реализовал масштабную информационную кампанию в СМИ и Телеграм-каналах.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Встречи на ПМЭФ. Счастье на Авито

За несколько дней до старта форума мы разместили брендмауэры с главным слоганом коммуникаций на въезде в центр Петербурга. 40-метровые баннеры «Встречи на ПМЭФ. Счастье на Авито» стали крупнейшим из outdoor-форматов брендов в период ПМЭФ. Так мы заявили участникам форума, гостям и жителям Петербурга о масштабной социальной повестке бренда.

Авито — команда чемпионов

Авито Услуги организовали на утреннем забеге по центральным улицам Петербурга праздник спорта со смузи-баром, видеоспиннером и зоной отдыха. Разминку для всех желающих провел физрук с Авито Услуг, а участниками события помимо гостей форума стали и 100 сотрудников компании — команда в брендированных футболках вошла в число призеров турнира. Работу бренд-зоны и спортивный забег Авито транслировал в прямом эфире в социальных сетях.

Также Авито Услуги подготовили технологичные переговорные капсулы «Авито Диалог» с удобным онлайн-бронированием во всех павильонах ПМЭФ. Каждую из них мы забрендировали ценностями компании, погрузив гостей площадки в корпоративную культуру Авито. Участники форума провели в переговорных капсулах более 400 часов звонков и встреч.

Авито — платформа для жизни

Гостям ПМЭФ и жителям Петербурга мы представили Avito Dacha Truck, превратив ультрафутуристичный автомобиль в арт-объект в дачной стилистике. Кастомизированная Tesla — символ инноваций и будущего. Она проехала по главным улицам северной столицы и показала: Авито создает новое и необычное в мире классифайдов, так же, как Tesla — в мире транспорта. Одновременно с этим акцент на “дачном” стиле –– рассада и самовар в багажнике суперкара – помогли показать, что Tesla, как и Авито — это, прежде всего, технология, созданная для людей и их удобства. Жители и гости Петербурга делали фотографии с брендированным авто на улицах города и публиковали их в социальных сетях.

А ключевым арт-объектом форума стала трехметровая «Лошадка, добрый друг из детства». Мы установили ее в честь Года семьи, подчеркнув ценность платформы для каждой российской семьи: благодаря покупке детских товаров на Авито пользователи сэкономили в общей сложности более 15 млрд рублей. Выполненный профессиональными декораторами металлический арт-объект в цветах бренда прямо во время программы форума был дополнен рисунками художников.

Масштабная интеграция Авито в деловую программу позволила рассказать о возможностях платформы для предпринимателей и уникальность бизнеса цифровой платформы. Топ-менеджеры Авито приняли участие в восьми партнерских сессиях деловой программы, двух собственных сессиях и подписали четыре соглашения. В режиме реального времени каждая активность транслировалась в собственных каналах бренда, а также в федеральных и региональных СМИ.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

В условиях стремительного изменения мировых трендов и растущего интереса к социальным инициативам, Авито продемонстрировал действительно креативный подход к участию в Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ). Вместо традиционных стендов компания выбрала нестандартные форматы взаимодействия, приглашая участников познакомиться с глобальной социальной миссией, которая находится в основе бизнеса.
На выставочной площадке Авито были представлены интерактивные инсталляции, рассказывающие о том, как платформа способствует решению актуальных социальных задач. Такой подход позволил Авито выделиться на фоне традиционных бизнес-презентаций и привлечь внимание не только деловых кругов, но и широкой общественности, подтверждая свою приверженность к социальной ответственности и стремление к созданию позитивного влияния в обществе.

Скриншоты