VI Московская неделя интерьера и дизайна

Главное о кейсе

Московская неделя интерьера и дизайна — одно из крупнейших отраслевых событий в стране, которое объединяет в одном месте ведущих производителей мебели и предметов интерьера, дизайнеров и зарубежных экспертов.

Она выступает важной площадкой для развития отечественного малого и среднего бизнеса: здесь производители могут найти не только клиентов, но и партнеров в лице дизайнеров, байеров и других представителей отечественных и зарубежных организаций.

За несколько лет Московская неделя интерьера и дизайна закрепила за собой статус одной из наиболее важных площадок для малого и среднего бизнеса: стоимость стенда 9 м2 на существующих московских выставках в среднем составляет более 500 000 рублей, экспоненты Московской недели интерьера и дизайна получают эту возможность бесплатно. Благодаря тому, что отбором участников занимается независимый экспертный совет, исчезла вероятность влияния участников на решение “покупкой” стенда.

За три года мероприятие, созданное по поручению мэра Москвы Сергея Собянина для поддержки локальных брендов, трансформировалось в масштабное международное событие: в этот раз участниками стали гости из 15 стран, а Китай и ОАЭ организовали собственные стенды.

Ключевые цифры:

Выставка собрала более 84 тыс. посетителей и свыше 1,2 тыс. производителей, дистрибьюторов мебели и предметов декора, а также признанных экспертов отрасли.

Охваты VI Московской недели интерьера и дизайна составили более 370 млн в СМИ и более 170 млн в соцмедиа. В совокупности охват составил более 500 млн.

Как проект изменил жизнь пользователей

Меньше чем за неделю после майской выставки бренд Ivasa получил заявок на покупку продукции на 4 млн руб., что в два раза превышает показатель за полгода работы.

Майская выставка позволила компании Gatura увеличить продажи на 180%, а также наладить множество партнерских связей с профессиональными дизайнерами. Предприятие подписало договоры с дилерскими сетями не только из Москвы, но и других регионов России.

Выставка, в частности, оказала влияние на развитие столичных производителей. Так, с 2021 года их доля в общем количестве отечественных брендов увеличилась с 11,9 до 13,1%. Только за прошлый год выручка москвичей составила 577,9 млрд руб., это на 14,5% больше, чем годом ранее.

Индустрия в целом показала существенный рост. Количество столичных компаний, работающих в сфере интерьера и дизайна, с 2021 года увеличилось на 18,5%. Значительно выросло число дизайнеров-проектировщиков — почти в полтора раза.

Доходы в индустрии за тот же период поднялись на 44%, превысив 946 млрд руб.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: поддержка МСП в России

Решение: Молодые бренды получают шанс наравне с опытными коллегами. Проект позволяет участникам найти новых клиентов, обзавестись бизнес-контактами, узнать новое благодаря выступлением экспертов на деловой программе и поучаствовать в байерских сессиях.

Результат: выручка компаний, которые участвовали в Московской неделе интерьера и дизайна, растет быстрее, чем в среднем по отрасли: 20 и 13% в год соответственно.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В этот раз мероприятие было объединено темой «Природа дизайна»: она позволяла подчеркнуть роль природы в повседневном мире. Для реализации было использовано более 10 000 живых цветов. Площадка была наполнена растениями, зелеными акцентами и элементами из натуральных материалов.

Помимо выбранной ключевой темы мероприятия, был детально продуман вопрос его наполнения. Активно вовлекались представители профессионального сообщества: эксперты создавали экскурсионные программы для гостей выставки, лидеры профессиональных организаций и сообществ формировали деловую программу. Проводились дискуссии с экспертами индустрии, обсуждения трендов, вызовов и перспектив развития отрасли с представителями бизнеса и правительства Москвы. Были приглашены иностранные хедлайнеры: бывший старший партнёр в Zaha Hadid Architects Хассам Шакуф, дизайнер, директор и владелец Jaipur Rugs Йогеш Чаудри, генеральный директор Irthi Contemporary Crafts Council Рим Бин Карам, архитектор, основатель архитектурного бюро AMEZCUA в Мехико Хулио Амескуа, а также специальные гости: Владимир Пресняков, Лаура Джугелия, Оксана Федорова, Анна Хилькевич, Ксения Измайлова, Диана Балашова и другие.

Более того, Московская неделя интерьера и дизайна впервые запустила прием заявок на организацию B2B-миссий на производства международных экспонентов в целях установления и развития торговых связей с международными партнерами, продвижения продукции за рубежом и реализации совместных проектов.

А для достижения максимального охвата целевой аудитории и продвижения мероприятия и экспонентов выставки был использован интегрированный подход к использованию инструментов медиапродвижения, который включал в себя как инструменты классического PR, так и работу с новыми медиа.

Коммуникационная кампания проходила в несколько этапов: анонсирование, запуск охватного PR, всесторонняя информационная отработка в дни мероприятия и пост-PR.
В начале были запущены анонсирующие материалы в СМИ, соцмедиа и в собственных каналах, таргет, формировался пул инфопартнеров, проводились посевы в релевантных telegram-каналах, сообществах и т.д.

Затем распространялись информационные материалы (пресс-релизы, спецпроекты и т.д.), запускалась таргетированная реклама, контекстная реклама и медийная реклама.

В дни мероприятия обеспечивалось присутствие журналистов, съемочных групп и блогеров на площадках, проходила работа со спикерами: организованы пресс-подходы, выпускались ежедневные релизы, материалы и спецпроекты, посты в телеграм-каналах, сообществах (новостных, городских и отраслевых). Информация также размещалась в собственных соцсетях и telegram-канале.

Был набран пул из более 20 инфопартнеров, в числе которых РИА Новости, Сноб, RTVi, газета "Метро" и др.
Были выпущены спецпроекты в РБК, Инк., Metro, Voice, Fashion Paper и в газете A–Focus.

Разработаны QR-коды с подробной информацией об экспонентах и каталог, который был представлен в глянце и онлайн на сайте проекта.

Участники также были интегрирована в маркетплейсы: был разработан тематический раздел на Ozon с подборкой товаров участников выставки.

Одним из дополнительных элементов коммуникационной кампании стало продвижение через программу лояльности, позволяющей гостям выставки получать эксклюзивные выгоды, а брендам-участникам – привлекать новых клиентов.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Работы экспонентов Московской недели интерьера и дизайна стали частью обновленной экспозиции Московского музея дизайна «110. Российский дизайн 1915–2025» в Новой Третьяковке, куда они были отобраны для раздела «Современность».

Более того, Московская неделя интерьера и дизайна впервые приняла участие в крупнейшей азиатской выставке мебели China International Furniture Fair (CIFF), которая прошла в сентябре 2025 года в Шанхае. В рамках экспозиции «Российский дизайн: от традиций к футуризму» на стенде были представлены работы 27 российских брендов-участников. Среди них — Yaratam Design, Trend.Red, Annki studio и другие.

Скриншоты

Видео