Как создавать вертикальный контент для зумеров и набирать миллионы лайков

Главное о кейсе

Beauty Bomb — бренд косметики для тех, кто любит яркий макияж с фокусом на аудиторию 14–24 лет, который продвигается только в социальных сетях. Вертикальные ролики — стали главным языком коммуникации с тинейджерами, которым свойственно «клиповое мышление».

Но просто делать «вертикалки» в соцсетях — скучно. Мы устроили настоящий перфоманс на платформе коротких роликов Likee, которую многие бренды игнорировали из-за её специфики.

Сделали любителей косметики амбассадорами бренда — теперь они создают более 80% контента для страницы Beauty Bomb. А ещё весь контент полностью транслирует ДНК бренда и построен по принципу «красота без правил» — никаких студийных съёмок, только живые ролики от креаторов.

Нужная аудитория в Likee, непопулярность площадки среди других брендов и грамотная работа с вертикальным контентом — всё это дало свои плоды. Теперь каждый месяц мы получаем многомиллионные просмотры и огромное вовлечение. А ещё можем смело заявить — Beauty Bomb стал местным селебрити среди молодой аудитории: популярным, узнаваемым и обсуждаемым.

Главные результаты в Likee:
84 млн просмотров (в 1,5 раза больше прямых конкурентов)
6,5 млн реакций (в 1,8 раз больше прямых конкурентов)
323K прирост подписчиков (в 1,7 раз больше прямых конкурентов)
ERview 7,8% (в 1,2 раза больше прямых конкурентов)


Beauty Bomb is a cosmetics brand for those who love bold makeup, targeting an audience aged 14–24 and promoted exclusively on social media. Vertical videos have become our primary language for communicating with teenagers, who are known for their "clip thinking."

But simply posting vertical videos on social media isn’t enough — that’s boring. We created a true performance on the short-video platform Likee, a platform many brands overlooked due to its unique nature.

We turned makeup enthusiasts into brand ambassadors — now, they create more than 80% of the content for Beauty Bomb’s page. All our content fully embodies the brand’s DNA, built on the principle of "beauty without rules." No studio shoots — just authentic videos from creators.

Reaching the right audience on Likee, the platform’s unpopularity among other brands, and our strategic approach to vertical content all paid off. Every month, we achieve millions of views and remarkable engagement. We can confidently say that Beauty Bomb has become a local celebrity among young audiences: popular, recognizable, and widely discussed.

Main Results on Likee:
84 million views (1.5 times more than direct competitors)
6.5 million reactions (1.8 times more than direct competitors)
323K follower increase (1.7 times more than direct competitors)
ERview 7.8% (1.2 times more than direct competitors)

Как проект изменил жизнь пользователей

Beauty Bomb с вертикальным контентом в Likee стал не просто местом для вдохновения, а настоящей социальной платформой, где молодые девушки могут выразить свою индивидуальность и креативность. А ещё мы создали активное комьюнити, где пользователи взаимодействуют, участвуют в конкурсах и делятся своим творчеством — и всё это в рамках аккаунта бренда.


With vertical content on Likee, Beauty Bomb became more than just a place for inspiration — it became a true social platform where young girls can express their individuality and creativity. We also created an active community where users interact, participate in contests, and share their creativity — all within the brand’s account.

Бизнес-задача и ее решение

Задача:
повышать охваты и узнаваемость бренда.

Решение:
— сделать ставку на «непопулярную» среди многих брендов соцсеть Likee — площадку, которая может стать полноценной заменой ушедшим площадкам с вертикальными видео и где 100% мэтч с целевой аудиторией;
— выстроить тесную эмоциональную связь с аудиторией через вертикальные ролики.


Challenge:
Increase brand awareness and reach.

Solution:
Bet on Likee, a "less popular" social network among many brands, a platform that can fully replace the now-defunct vertical video platforms, with a perfect match for the target audience.
Build a close emotional connection with the audience through vertical videos.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Как мы завоёвывали внимание аудитории?
Во-первых, мы вышли на самые популярные площадки зумеров. Сейчас мы активно ведём 11 соцсетей. Это довольно много, но система приоритизации и подхода к каждой даёт эффективные результаты. В каждой соцсети аудитория различается паттернами поведения, поэтому контент мы адаптировали под каждую — где-то выстроили конвейер вертикальных видео с мемами и трендами, где-то создали сообщество «подружек» по интересам.

Во-вторых, мы делаем контент с учётом трендов и глобальных интересов аудитории. Нам действительно важно понимать, какие сериалы сейчас смотрят, какое новое слово-сленг появилось и почему новый тренд с котом смешной. Потом всё это становится референсами и вдохновением для создания контента. А ещё мы используем игровые механики и интерактивные форматы, понятные для ЦА.

В-третьих, мы не хотели быть очередным брендом, который «отвечает на комментарии», нам важно было стать друзьями для аудитории. Поэтому наши модераторы — это такие же зумеры и альфа, шарящие за мемы, тренды и всё, что на слуху и в интересах нашей ЦА. Это позволяет поддерживать живое и искреннее общение в комментариях.
Так мы, с одной стороны, смогли сформировать безопасное сообщество, где аудитория делится личными историями и получает отклик. С другой, начали получать ценную обратную связь от своих покупателей.


How did we attract the attention of teens?
Firstly, we targeted the most popular platforms for Gen Z and Gen Alpha. We are currently managing 11 social media accounts. This is quite a lot, but our prioritization system and approach for each one deliver effective results. The audience on each social network has different behavior patterns, so we adapted the content for each platform — in some, we created a conveyor of vertical videos with memes and trends, while in others, we built communities of "BFFs" based on interests.

Secondly, we make content according to trends and the global interests of our audience. It's crucial for us to understand what shows are popular, what new slang words are trending, and why a new cat trend is funny. All of this becomes our reference and inspiration for content creation. We also use gaming mechanics and interactive formats that resonate with our target audience.

Thirdly, we didn’t want to be just another brand "replying to comments." It was important for us to become friends with the audience. That's why our moderators are also Gen Zers, familiar with memes, trends, and everything that’s hot and relevant to our target demographic. This allows us to maintain genuine and lively communication in the comments.

This way, on the one hand, we were able to form a safe community where the audience shares personal stories and receives responses. On the other hand, we started receiving valuable feedback from our customers.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

удачная для быстро меняющегося мира рекламы. Поэтому даже на не самой популярной площадке для размещения Beauty Bomb смог сделать целый перфоманс и до сих пор остаётся почти единственным брендом, который настолько популярен среди аудитории.

Немаловажна уникальность Beauty Bomb как клиента: здесь присутствует абсолютный мэтч с целевой аудиторией, поэтому после предложения снять вертикальное видео с макияжем пони-вируса, вряд ли будет вопрос «что это вообще такое?».

Возможно, вы о нас не слышали, но это или временно, или потому, что вы не ЦА! В ядре аудитории Beauty Bomb — настоящий lovemark с активностью аудитории, сравнимой с большими селебрити или фандомами.


The strategy of experimentation, hypothesis testing, and openness to new ideas is the most effective approach for the rapidly changing world of advertising. Even on a relatively unpopular platform, Beauty Bomb is able to achieve results and still remains one of the few brands that is so popular with its audience.

What’s also important is the uniqueness of Beauty Bomb as a client: there is a perfect match with the target audience. Therefore, after the suggestion to create a vertical video with the "pony-virus" makeup, it’s unlikely that there’ll be any questions like "what is this?"

Perhaps you haven’t heard of us, but either that’s temporary, or because you’re not part of the target audience! At the core of Beauty Bomb’s audience is a real lovemark, with audience engagement comparable to major celebrities or fandoms.

Скриншоты