Соцсети Виноу как лучший поисковик молодых талантов

Главное о кейсе

Виноу — рекламное агентство, специализирующееся на работе в социальных сетях.

Мы быстро растём. Наша политика — выращивать сильных специалистов внутри команды. В этом подходе одна из ключевых задач — перманентный поиск молодых талантов от стажёров и комьюнити-менеджеров в штат до моушн-дизайнера и бармена на единичные задачи.

Но как сделать такую воронку, которая через наш фильтр сразу будет привлекать подходящих и отсекать не подходящих людей?

Решили работать с тем, что умеем лучше всего, — социальные сети. Так, свои каналы коммуникации мы стали использовать не для поиска клиентов, а для того, чтобы привлекать соискателей, — тех, кто подходит нам по вайбу и хочет начать карьеру в агентстве или поработать с нами на фрилансе.

Теперь наши социальные сети — про работу в СММ, наши успехи, факапы, странные привычки сотрудников, и, конечно, наши вакансии. А все сотрудники Виноу — наши креаторы. Мы показываем то, какие мы есть, а не какими хотим казаться.

Как результат — 100% заявок на стажировку мы получаем через Telegram-канал Виноу. Каждый поток стажировки — это в среднем 150 заявок. А ещё наши посты хорошо вирусятся, поэтому бонусом мы получаем органический рост подписчиков в 2,5 раза.


Vinou is an advertising agency specialising in social media marketing.
We are growing rapidly. Our policy is to cultivate strong professionals within the team. One of the key tasks in this approach is a permanent search for young talent, from interns and community managers on staff to motion designer and bartender for one-off tasks.

But how to make such a ‘flood’ that will immediately attract suitable people and cut off not suitable ones?

We decided to work with what we know best - social networks. So, we started to use our communication channels not to find clients, but to attract applicants - those who fit our profile and want to start a career in the agency or work with us on a freelance basis.

Now our social media is about working at SMM, our successes, failures, weird employee habits, and of course, our job openings. And all Vinou employees are our creators. We show what we are, not what we want to appear to be.

As a result, we receive 100% of internship applications through Vinou's Telegram channel. Each internship launch is an average of 150 applications. And our posts also go viral, so as a bonus we get a 2.5-fold organic growth in subscribers.

Как проект изменил жизнь пользователей

Через контент мы показываем лицо агентства, раскрывая детали, которые с первого взгляда не важны, но формируют образ коллектива и философию компании.

Это позволяет целевым соискателям свериться с ожиданиями ещё до собеседования, они сразу понимают, подходит ли им работа у нас в команде: «С Виноу случился мэтч и по целям, и по флексу», «После стольких редфлаговских вакансий, это реально был глоток свежего воздуха», «Зумерский рай», «В соцсетях Виноу нет ничего в стиле “мы семья, у нас есть печеньки”».


We show the face of the agency through content, revealing details that are not important at first glance, but form the image of the team and the company's philosophy.

This allows target applicants to manage their expectations even before the interview, they immediately understand whether working in our team is suitable for them: ‘Vinou was a match for both goals and flex’, ‘After so many Redflag vacancies, it was a real breath of fresh air’, ‘Zoomer's paradise’, ‘There is nothing in Vinou's social networks in the style of “we are a family, we have biscuits”’.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: быстро и эффективно находить людей под совершенно разные задачи агентства — от стажёров и менеджеров на проекты до модераторов специфических тематик и дизайнеров офисных интерьеров.

Решение: использовать инструмент, с которым мы работаем лучше всего — социальные сети. Так мы собрали команду, определили стратегию и начали делать контент.


The challenge: to quickly and efficiently find people for the agency's various tasks - from interns and project managers to moderators of specific topics and office interior designers.

Solution: to use the tool we work best with - social networks. So we assembled a team, defined a strategy and started making content.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В основе нашего решения — два важных момента:

Мы наняли отдельного СММ-щика исключительно на этот внутренний проект. Он постоянно в офисе, дружит с сотрудниками, замечает локальные шутки и смешные ситуации. А главное, не работает ни на одном клиентском проекте и его приоритет — соцсети Виноу.
Выбрали аудиторию, на которую хотим работать, — это зумеры. Исходя из этого, подобрали релевантные площадки — ключевой стал Telegram.

Как через контент мы привлекали нужную аудиторию?
Сейчас мы выпускаем до 25 единиц в месяц. Из них только 5% — анонсы вакансий и проектных задач. Мы придумали использовать метафору в виде карточки Покемона — ведь в каждом сотруднике мы ищем определённый набор навыков и знаний. Один Покемон — это одна вакансия. Чтобы наши посты с вакансиями получали больше просмотров, используем для анонсов сеть Telegram-каналов наших сотрудников.

Весь остальной контент — про нас, и он работает на привлечение аудитории и узнаваемость бренда. Здесь нам важно передать вайб каждого сотрудника: от джуна до гендиректора. Многие посты создаём через опросы сотрудников про их интересы и работу. Минимум раз в неделю снимаем контент прямо в офисе с участием команды: чаще всего это вирусные тренды и скетчи, основанные на локальных мемах.

А ещё мы публикуем шутки и приколы, которые подслушивает наш СММ-щик офисе или подглядывает в рабочих чатах.


Two important points underpin our decision:
We hired a separate SMM person exclusively for this internal project. He is constantly in the office, is friendly with the staff, notices local jokes and funny situations. Most importantly, he doesn't work on any client project and his priority is Vinnow's social media.


We chose the audience we want to work for - the zoomers. Based on this, we selected relevant platforms - Telegram was the key one.

How did we attract the right audience through content?
Now we produce up to 25 units a month. Of these, only 5% are announcements of vacancies and project tasks. We came up with the idea of using a metaphor in the form of a Pokemon card - because in every employee we look for a certain set of skills and knowledge. One Pokémon is one vacancy. In order for our posts with vacancies to get more views, we use the network of Telegram channels of our employees for announcements.

All other content is about us, and it works on audience engagement and brand awareness. Here it is important for us to convey the vibe of each employee: from the jun to the CEO. Many posts are created through employee surveys about their interests and work. At least once a week we film content in the office with the team: most often these are viral trends and sketches based on local memes.
We also publish jokes and pranks that are overheard in the office or peeked at in work chats.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Нам важно, чтобы наша страница была не просто «классной и интересной», но и решала наши задачи по привлечению близких по духу и подходу людей. В процессе работы мы выделили несколько инсайтов, которые являются важными деталями в работе наших соцсетей и найме сотрудников.

Посты, которые создаются в соавторстве с коллегами, делают нашу страницу «живой».

Благодаря тому, что мы дали слово всем сотрудникам агентства, распространение контента работает в формате «сарафанного радио».

Коллаборация с командой — это не только возможность задействовать 50+ спикеров для разнообразия контента, но и шанс подчеркнуть их важность для агентства. Каждый человек чувствует своё мнение важным, а контент демонстрирует соискателю сплочённость коллектива.

Визуалы могут быть не модными, с типичной системой и строгой вёрсткой, их главная задача — эмоциональный месседж, который цепляет и приглашает к взаимодействию.

Теперь, когда мы получаем стабильный поток заявок в Виноу, мы помогаем закрывать вакансии и нашим клиентам, которые разделяют наш подход и философию.


It's important to us that our page is not just ‘cool and interesting’, but that it solves our challenges of attracting people who are close in spirit and approach. In the process, we've identified a few insights that are important details in our social media and recruitment efforts.

The posts that are co-created with colleagues make our page ‘live’.
Because we've given the floor to everyone in the agency, content distribution works in a ‘word of mouth’ format.

Collaborating with the team is not only an opportunity to leverage 50+ speakers for content diversity, but also a chance to emphasise their importance to the agency. Everyone feels their opinion is important, and the content demonstrates team cohesion to the job seeker.

Visuals can be unfashionable, with a typical system and strict layout, their main task is an emotional message that hooks and invites interaction.

Now that we get a steady stream of applications at Vinou, we help close jobs for our clients who share our approach and philosophy.

Скриншоты