Продвижение I межународных спортивных зимних игр «Дети Азии»

Главное о кейсе

В результате мы рассказали сотням тысяч представителей целевой аудитории по всей Азии про важную роль I Международных спортивных зимних игр «Дети Азии», усилили значимость мероприятия и увеличили охват благодаря продуманной механике квеста, стимулируя ЦА говорить и рассказывать о проекте своим друзьям.

Более 20 размещений в крупных аккаунтах блоггеров в Instagram
Количество показов рекламных объявлений ~ 10.000.000 контактов.
Общий охват рекламной кампании: 3 200 000 пользователей
Охват англоязычной аудитории: 2 500 000 пользователей
Более 23000 участников квиза
Обсуждение мероприятия: сотни позитивных комментариев.

As a result we told hundreds of thousands of representatives of the target audience across Asia about the important role of the 1-st Children of Asia International Winter Sports Games, strengthened the significance of the event and increased our reach with the help of mechanics of the quest, encouraging the target audience to talk and tell their friends about the project.

Over 20 postings on major blogger accounts on Instagram
The number of ad impressions is ~ 10,000,000 contacts.
Total advertising campaign coverage: 3,200,000 users
Reaching an English-speaking audience: 2,500,000 users
Over 20,000 participants of the contest
Discussion of the event: hundreds of positive comments.

Бизнес-задача и ее решение

Нашей задачей была популяризация и привлечение внимания к I Международным спортивным зимним играм «Дети Азии» не только в России, но и на территории стран Азии.

Дети России, Индии, Японии, Южной Кореи, Таиланда, Китая и десятков других стран должны были узнать о мероприятии в интерактивной, интересной игровой форме. Особо стоит отметить возраст участников: 16 лет и моложе.

Для того, чтобы донести ценность мероприятия мы разработали промо-проект в фановой подаче: http://promo.sakhalin2019.org
Учитывая, что большая часть целевой аудитории говорит на языках, отличных от русского, мы подготовили английскую версию сайта и креативы на английском языке: http://promo.sakhalin2019.org/en/

Дети, которым мы собирались показывать рекламу промо-проекта, обладают разным уровнем образования, возрастом, восприятием зимы. Например на территории некоторых стран не бывает снежной зимы, поэтому восприятие зимних видов спорта у населения весьма условное. Поэтому мы создали универсальный квиз, где пользователи отгадывали достаточно простые для российской действительности вопросы, выбирая из красочных иллюстраций правильный ответ.

После прохождение квеста участник получал результат в виде звания (кандидат в мастера спорта, мастер спорта и т.д.), а также информацию о I Международных спортивных зимних играх «Дети Азии». Кроме того, пользователь мог увидеть в каких учреждениях проходит подготовка спортсменов к олимпиаде и мог самостоятельно начать путь профессионального спортсмена.

Также участникам предлагалась принять участие в конкурсе, рассказав о промо-проекте, и выиграть призы: стильные лыжи,
профессиональную хоккейную клюшку и модный сноуборд.

Видео механики промо-страницы: https://youtu.be/f8QkZFDbj80

Наша промо-активация была поддержана классическим рекламным медиамиксом:
- таргетированной рекламой вконтакте, facebook, instagram
- интеграцией контента на аккаунты популярных блогеров в instagram

Наша рекламная кампания позволила охватить миллионы человек, а количество позитивных упоминаний мероприятия исчислялись сотнями!

ENGLISH VERSION:

Our task was to popularize and draw attention to the 1-st International Sports Winter Games "Children of Asia" not only in Russia, but also in Asia.

Children of Russia, India, Japan, South Korea, Thailand, China and dozens of other countries should have learned about the event in an interactive, interesting way. It is important to note the age of the participants: 16 years and younger.

In order to convey the value of the event, we developed a promotional project in a fan feed: http://promo.sakhalin2019.org
Most of the target audience speaks languages ​​other than Russian, we have prepared an English version of the site and creatives in English: http://promo.sakhalin2019.org/en/

The target audience have a different level of education, age, and perception of the winter time. For example, in some countries there is no snowy winter, so the perception of winter sports among the population is very weak. We created a universal quiz, where users guessed simple questions, choosing the right answer from colorful illustrations.

After completing the quest the participant received the result in the form of a title (candidate for master of sports, master of sports, etc.), as well as information about the 1-st International Sports Winter Games “Children of Asia”. In addition the user could see in what institutions the athletes are preparing for the Olympics and could independently begin the path of a professional athlete.

Also, the participants were invited to take part in the competition, talking about the promotional project, and win prizes: stylish skis,
professional hockey stick and trendy snowboard.

Video mechanics promo pages: https://youtu.be/f8QkZFDbj80

Our promotion was supported by the classic advertising media mix:
- targeted advertising VKontakte, facebook, instagram
- integration of content on accounts of popular bloggers on instagram

Our advertising campaign allowed to reach millions of people, and the number of positive references to the event amounted to hundreds!

Прочая информация о кейсе

I Международные спортивные зимние игры «Дети Азии» проводятся в целях пропаганды идей Олимпийского движения, развития детско-юношеского спорта и укрепления международного спортивного сотрудничества, в соответствии с Концепцией Игр, утвержденной Международным комитетом Игр «Дети Азии».

Как и летние МСИ «Дети Азии» первые зимние игры прошли под патронатом Президента Российской Федерации, ЮНЕСКО и Международного Олимпийского комитета, а также при полной поддержке Правительства Российской Федерации, Олимпийского Совета Азии, Олимпийского комитета России, Министерства спорта России.

Возраст участников – 16 лет и моложе

The 1-st International Sports Winter Games "Children of Asia" are held in order to promote the ideas of the Olympic movement, the development of youth sports and strengthen international sports cooperation, in accordance with the Concept of the Games, approved by the International Committee of the Games "Children of Asia".

Like the summer Children of Asia MIS, the first winter games were held under the patronage of the President of the Russian Federation, UNESCO and the International Olympic Committee, as well as with the full support of the Government of the Russian Federation, the Asian Olympic Council, the Russian Olympic Committee, and the Russian Ministry of Sports.

Participants are 16 years old or younger.

Скриншоты