Продвижение онлайн-интенсива по искусственному интеллекту и анализу данных

Главное о кейсе

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска

Совместными усилиями челлендж был успешно выполнен, и было привлечено более 1000 участников на проект.
Более 355 000 000 показов рекламных объявлений
Более 1 500 000 охвата публикаций в сообществах клиента
Более 800 000 охват публикаций на Яндекс.Дзен
Более 100 000 переходов на сайт проекта
Более 4500 переходов с e-mail рассылок
Более 370 участников привлечено напрямую с рекламных систем
Более 200 рекламных объявлений задействовано
Более 135 продвинутых публикаций
Более 75 интеграций в сообщества
Более 1000 представителей интеллектуальной элиты на Архипелаге 20.35

У России есть будущее. И оно в технологиях искусственного интеллекта! Ура!



Together with the client the challenge was successfully completed, and more than 1000 participants were attracted to the project.

More than 355,000,000 ad impressions
More than 1,500,000 coverage of publications in client communities
More than 800,000 coverage of publications on Yandex.Zen
More than 100,000 visits to the project website
More than 4500 conversions from e-mail newsletters
More than 370 participants were attracted directly from advertising systems
More than 200 advertisements involved
Over 135 advanced publications
Over 75 community integrations
More than 1000 representatives of the intellectual elite in the Archipelago 20.35

Russia has a future. And it is in artificial intelligence technologies! Hooray!

Бизнес-задача и ее решение

Изначально перед нами была поставлена не просто задача, а целый челлендж. Привлечь на онлайн-интенсив Архипелаг 20.35 очень узкую целевую аудиторию: команды и участники с проектами в области искусственного интеллекта. Была поставлена цифра в 1000 участников, которую вместе со стороной клиента мы должны были достичь. Меньше, чем за месяц. И да, мы даже не знали наберется ли в России вообще такое количество AI-стартапов. :D

Мы знали, что решить эту задачу нам поможет только комплексный подход с работой по всем возможным каналам коммуникации. Работы были разделены на четыре вида:
1. Таргетирование с помощью рекламных инструментов в социальных сетях Вконтакте, Facebook, Instagram.
2. Нативные интеграции в нишевых СМИ, сообществах Telegram, Вконтакте, Facebook и (о боже!) Slack.
3. Специальные проекты в популярных СМИ, таких как habr, hh.ru, vc.ru.
4. Серия публикаций и платное продвижение на канале Яндекс.Дзен

Прежде всего мы провели аналитику и поняли, что у нас нет символа, запоминающегося элемента, который есть у других мероприятий. Мы подготовили 3-D маскота в виде Единорога, которого клиент с удовольствием разместил на сайте мероприятия, использовал в публикациях и делился с партнерами. Конечно же, мы тоже его использовали практически во всех рекламных материалах.

Повышение конверсии сайта
Мы сделали два предложения по апдейту текущего сайта мероприятия: до запуска рекламной кампании и сразу же после. В первый апдейт мы вложили свой личный опыт, а на втором апдейте мы добавили аналитику поведения пользователей на сайте. После внесения рекомендаций клиент признался, что конверсия на сайте выросла в 5 раз. В 5, Карл!!!

Таргетированная реклама
Мы подготовили более 200 рекламных объявлений в социальных сетях Вконтакте, Facebook, Instagram. Аудитории также тестировали разные, начиная от широкой по интересам, продолжая участников других конкурсов, участниками узких целевых сообществ, посетителей сайта и заканчивая ретаргетингом на тех, кто не завершил до конца регистрацию на сайте. Мы настолько сильно разошлись, что сделали более 355 миллионов показов. Да, вы правильно прочитали - 355 000 000 показов! Но реклама не шла “просто так” - мы ежедневно держали руку на пульсе, корректируя объявления и ставки, добавляя новые партии объявлений, отслеживая эффективность по показателям ctr, кликам, нажатию кнопок и регистрациям.

Промо публикаций
В поддержку к таргетированной рекламе мы использовали усиление текущих публикаций в сообществах Вконтакте, Facebook, Instagram общим количеством более 135 шт и охватом более 1 500 000 пользователей. Кстати, только этот вид работы дал нам 194 регистрации на мероприятие.

Нативные интеграции в СМИ
Были отобраны нишевые СМИ, такие как cossa.ru, техкульт, hi-news, в которых были размещены 10 уникальных пресс-релизов.

Размещения в сообществах
Мы провели 25 интеграций в Telegram-каналы общим охватом более 300 000 пользователей, получив порядка 1200 переходов на сайт с самой высокой конверсией относительно остальных видов рекламы. Стоит упомянуть 50 интеграций в сообществах Вконтакте, группах Facebook, чатах Telegram и сообществах Slack. Да, мы не представляли, что Slack настолько популярен у любителей AI. :D

Специальный проект на habr.com
Был создан партнерский материал в целевом издании Хабр, который набрал более 15 000 прочтений, а также запущено 2 рекламных промоблока, которые принесли более 1000 переходов на сайт мероприятия.

Специальный проект на hh.ru
В известном издании HeadHunter помимо специального проекта, который вместе с рекламными баннерами принес 1387 перехода, мы создали и запустили 5 рассылок по различным базам кандидатов крупнейшего сайта по подбору персонала. Рассылки нам принесли 4591 переход.

Продвижение на Яндекс.Дзен
Реклама публикаций на канале Яндекс.Дзен затронула 15 написанных под проект статей и охватила более 800 000 пользователей.

Специальный проект на vc.ru, размещение публикаций в их социальных сетях не принесли нам ощутимого эффекта. Хорошего результата не было и от контекстной рекламы, которую мы тестировали в процессе.

Стоит отметить, что если каналы прямого трафика сразу же перестают генерировать трафик после завершения рекламы, то такие площадки, как Яндекс.Дзен и некоторые СМИ имеют определенный “шлейф” и набирают трафик и после окончания работ.

В сухом остатке нам удалось меньше чем за месяц привлечь более 370 участников напрямую через рекламные системы, а также более 350 участников зарегистрировалось по прямым переходам. (Следствие наших общих с клиентом действий). Меньше чем за месяц. По узкой тематике. А общее количество зарегистрированных участников на проект было более 1000, как и планировали изначально. Это победа!



Initially, we were faced with not just a task, but a whole challenge. We should attract a very narrow target audience to the online intensive Archipelago 20.35 - teams and participants with projects in the field of artificial intelligence. A figure of 1000 participants was set, which, together with the client's side, we had to achieve. In less than a month. And yes, we didn't even know if there would be such a number of AI startups in Russia. : D

We knew that only an integrated approach with work through all possible communication channels would help us to solve this problem. The works were divided into four types:
1. Targeting using advertising tools on social networks Vkontakte, Facebook, Instagram.
2. Native integrations in small media, Telegram, Vkontakte, Facebook and (oh my god!) Slack communities.
3. Special projects in popular media such as habr, hh.ru, vc.ru.
4. A series of publications and paid promotion on the Yandex.Zen channel

First of all we carried out analytics and realized that we do not have a symbol, a memorable element that other events have. We prepared a 3-D mascot in the shape of a Unicorn, which the client was happy to post on website, used it in publications and shared with partners. Of course, we also used it in almost all promotional materials.

Increase website conversion
We made two proposals for updating the current website: before the launch of the advertising campaign and immediately after. We put our personal experience into the first update, and on the second update we added analytics of user behavior on the site. After making recommendations, the client admitted that the conversion on the site increased for 5 times!

Targeted advertising
We have prepared more than 200 advertisements on social networks Vkontakte, Facebook, Instagram. Audiences were also tested by different audiences, ranging from broad in interest, continuing participants in other contests, participants in narrow target communities, site visitors, and ending with retargeting to those who did not complete registration on the site. We diverged so much that we made over 355 million impressions. Yes, you read that right - 355 million impressions! But the ads weren't just “just like that” - we kept our finger on the pulse every day, adjusting ads and bids, adding new batch of ads, tracking performance by ctr, clicks, button clicks and registrations.

Promo publications
In support of targeted advertising, we used the strengthening of current publications in the Vkontakte, Facebook, Instagram communities with a total of more than 135 pieces and coverage of more than 1,500,000 users. By the way, this type of work alone gave us 194 registrations for the event.

Native media integrations
Niche media were selected, such as cossa.ru, techcult, hi-news, in which 10 unique press releases were posted.

Placements in communities
We carried out 25 integrations into Telegram channels with a total reach of more than 300,000 users, receiving about 1200 clicks to the site with the highest conversion relative to other types of advertising. It is worth mentioning 50 integrations in Vkontakte communities, Facebook groups, Telegram chats and Slack communities. Yes, we had no idea Slack was so popular with AI lovers. : D

Special project on habr.com
A partner material was created in the target edition of Habr, which received more than 15,000 reads, and 2 advertising promo blocks were launched, which brought more than 1000 transitions to the event website.

Special project on hh.ru
In the well-known publication HeadHunter, in addition to a special project that, together with advertising banners, brought 1387 transitions, we created and launched 5 mailings for various candidate databases of the largest recruiting site. Mailings brought us 4591 transitions.

Promotion on Yandex.Zen
Advertising of publications on the Yandex.Zen channel affected 15 articles written for the project and reached more than 800,000 users.

A special project on vc.ru, posting publications on their social networks did not bring us any tangible effect. PPC advertising, which we tested in the process, did not have a good result either.

It should be noted that if the direct traffic channels immediately stop generating traffic after the completion of the advertisement, then such platforms as Yandex.Zen and some media have a certain “loop” and gain traffic even after the end of the work.

In the bottom line, we managed to attract more than 370 participants in less than a month directly through advertising systems, and more than 350 participants registered through direct transitions. (Consequence of our common actions with the client). In less than a month. On a narrow topic. And the total number of registered participants for the project was more than 1000, as originally planned. This is victory!

Прочая информация о кейсе

Презентация проекта - https://virusdigital.bitrix24.ru/~a1UiL

Мы показали как комплексный подход к продвижению в digital и СМИ может помочь вовлечь большое количество аудитории в узкоспециализированное мероприятие. И нам это удалось!
Продвижение онлайн-интенсива Архипелаг 20.35 по искусственному интеллекту и анализу данных в digital и СМИ.

Архипелаг 20.35 - один из крупнейших образовательных интенсивов, который сочетает в себе акселерацию проекта, обучение команд и представление проектов инвесторам. Проводится при поддержке Правительства Москвы, Правительства Санкт-Петербурга, Агентства Инноваций города Москвы, АСИ (Агентства стратегических инициатив), Сколково и ещё более 100 крупных партнеров и спонсоров.

Проект помогает создавать и развивать стартапы в области AI-технологий, тем самым делая вклад в развитие экономики и профессиональных компетенций в нашей стране.

We have shown how an integrated approach to digital and media promotion can help engage a large number of audiences in a highly specialized event. And we did it!

Promo campaign for Arhipelag 20.35 intensive in digital and media.

Archipelag 20.35 is one of the largest educational intensives that combines project acceleration, team training and presentation of projects to investors. It held with the support of the Government of Moscow, the Government of St. Petersburg, the Moscow City Innovation Agency, ASI (Agency for Strategic Initiatives), Skolkovo and more than 100 major partners and sponsors.

The project helps to create and develop startups in the field of AI technologies, thereby making a contribution to the development of the economy and professional competencies in our country.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

Непростые сроки. Непростая аудитория. Непростой челлендж. Спасибо ребятам из агентства VIRUS, которые помогли нам его решить. С ними приятно работать!

Difficult terms. Difficult audience. Difficult challenge. Thanks to tVIRUS agency who helped us to solve our task. It's a pleasure to work with them!