Продвижение проекта ранней профессиональной ориентации «Билет в будущее»

Главное о кейсе

Усилили значимость и осведомленность о проекте у молодой аудитории и их родителей. Охватили миллионы представителей целевой аудитории и вовлекли в вопрос профориентации с помощью лидеров мнений и молодежного языка социальных сетей.

27 миллионов - суммарное количество подписчиков у привлеченных блогеров.
Более 11 000 000 охваченных пользователей.
Более 200 000 охваченных пользователей рекламой тестов Вконтакте.
Более 130 000 посетителей сайта проекта “Билет в будущее”.
Более 8 000 сообщений в чат-боте Вконтакте
Порядка 1,5 тысяч прохождений тестов Вконтакте
Сотни позитивных комментариев, лайков в сообществах WorldSkills Russia.

Счастливые дети, которые знают кем хотят стать!

We Increased the importance and awareness of the project among the schoolchildren and their parents. We reached millions user and involved them in the issue of career choice with the help of opinion leaders and the language of social networks.

27 million - the total number of subscribers of attracted bloggers.
Over 11,000,000 reached users.
More than 200,000 of Vkontakte tests advertised users.
More than 130,000 visitors to the "Ticket to the Future" project website.
More than 8,000 messages in the Vkontakte chatbot.
About 1.5 thousand users completed tests on Vkontakte.
Hundreds of positive comments, likes in WorldSkills Russia communities.

Happy kids who know what they want to become!

Бизнес-задача и ее решение

Проект «Билет в будущее» позволяет «раскрыть свою суперсилу» и помочь определиться с будущей профессией подрастающему поколению. Самый большой челлендж, который мы успешно выполнили - вовлеки школьников в вопрос профориентации с помощью лидеров мнений и молодежного языка социальных сетей.

Tik-tok и Instagram блогеры
Наш фокус - работа на длинной дистанции, поэтому мы подобрали блогеров, с которыми взаимодействовали на протяжении всего проекта. Клава Кока, Артур Бабич, Маша все круто, Аня Покров, Никита Златоуст, Аня Протасова - имена, которые на слуху у каждого подростка, а их суммарных охват подписчиков переваливает за 27 миллионов! Когда школьник видит рекламу на протяжении долгого времени у любимого блогера, доверие и интерес к проекту возрастает.
Мы использовали тест “Тяжело ли быть блогером?” на сайте проекта “Билет в будущее”, который нативно интегрировали в stories-публикации у блогеров, а Аня Протасова на своем примере показала пользовательский интерфейс и процесс прохождения теста.

Промо публикаций на разные аудитории
Интересный, познавательный, обучающий контент мы продвигали на разные аудитории в социальных сетях. Во Вконтакте и Инстаграм сосредоточились на молодой аудитории, а в Одноклассниках - на аудитории родителей, ведь не секрет, что именно они чаще всего помогают ребенку определиться с выбором профессии. Охватили более 5,7 миллионов человек и получили сотни положительных реакций на публикации.

Интерактивные тесты Вконтакте
«Ты или робот: кого выберут на работу будущего?» - один из семи тестов, которые мы разработали в фановой подаче для знакомства с проектом “Билет в будущее” и продвигали с помощью платного продвижения, охватив более 200 тысяч. пользователей.
“Какой будет твоя будущая профессия?”, “Смог бы ты быть интернет-маркетологом?”, “Чем займешься в будущем ты, чтобы сделать мир чуточку лучше?” - примеры наших интерактивных тестов Вконтакте, которые прошли более 1,5 тыс школьников, а часть из них рассказало о своем результате своим друзьям на стене Вконтакте, увеличив охват проекта.
Чат-бот Вконтакте
На вопросы школьников отвечал подготовленный нами «чат-бот», который пользовался популярностью у аудитории, получив 8 152 сообщения за период проведения проекта.

На протяжении практически полугода мы активно подогревали интерес к проекту и смогли привлечь более 130 тысяч переходов на сайт “Билета в Будущее” от школьников и их родителей. Но для нас результат измерялся не только в количестве охватов и переходов, но и в самой реализованной задаче. Ведь мы сделали профориентацию для школьников чуточку проще. А это вклад в развитие будущего нашей страны. Ура! Ура! Ура!

Ticket to the Future project allows schoolchildren to "reveal superpower" and help the younger generation make a choice on profession in future. The biggest challenge that we have successfully completed is involving schoolchildren in career guidance with the help of opinion leaders and language on which young people speak.

Tik-tok and Instagram bloggers
Our focus was on long-distance work. We selected bloggers to interact with throughout the project. Klava Koka, Artur Babich, Masha VseKruto, Anya Pokrov, Nikita Zlatoust, Anya Protasova - names that are heard by every teenager, and their total subscriber coverage exceeds 27 million! When a student sees an advertisement for a long time from a favorite blogger, the trust and interest in the project increases.
We used the test “Is it hard to be a blogger?” on the website of the Ticket to the Future project, which was natively integrated into the stories published by bloggers. Anya Protasova showed the user interface of the test and the process of passing the test by her example.

Promo publications for different audiences
We promoted nteresting, informative, educational content to different audiences on social networks. We are focused on a young audience On Vkontakte and Instagram social networks. We focused on the audience of parents on Odnoklassniki. It's no secret that parents most often help the child to choose a profession. We reached over 5.7 million people and received hundreds of positive reactions to publications.

Interactive tests on Vkontakte
"You or a robot: who will be chosen for the job of the future?" is one of seven tests that we developed in a fan feed to get acquainted with the Ticket to the Future project. We covered more than 200 thousand users by paid promotion.
“What will be your future profession?”, “Could you be an Internet marketer?”, “What will you do in the future to make the world a little better?”. It is an examples of our interactive tests on Vkontakte, which were passed by more than 1 500 schoolchildren. Some of them told their friends about their result on the Vkontakte wall, increasing the coverage of the project.

Chatbot Vkontakte
We prepared a chat-bot to answer the students' questions. It was popular with the audience because we received 8,152 messages during the period of the project.

For almost half a year, we actively fueled interest in the project and were able to attract more than 130 thousand visits to the Ticket to the Future website from schoolchildren and their parents. But for us, the result was measured not only in the number of reaches and transitions. After all, we made career choice for schoolchildren a little easier. And this is a contribution to the development of the future of our country. Hooray! Hooray! Hooray!

Прочая информация о кейсе

Презентация проекта - https://virusdigital.bitrix24.ru/~jec1X

Мы продемонстрировали как важно говорить на одном языке с молодежью в социальных сетях, чтобы вовлечь их в серьезный профориентационный проект. И у нас это получилось!

Продвижение проекта ранней профессиональной ориентации «Билет в будущее» в социальных сетях.

Проект «Билет в будущее» позволяет помочь в ранней профессиональной ориентации детей школьного возраста (6-11 класс) и реализуется по поручению Президента РФ В. В. Путина в рамках национального проекта «Образование». Участие бесплатно для детей и родителей.

Более 1,5 млн. российских школьников зарегистрированы на проекте «Билет в будущее», а 400 тыс. прошли полный цикл и получили рекомендации по построению образовательной траектории. В проекте принимают участие 79 регионов.

Проект помогает осуществить нелегкий выбор будущей профессии, тем самым построить профессиональное будущее страны.

We have demonstrated how important it is to speak the same language with schoolchildren on social networks in order to involve them in a serious career guidance project. And we did it!

Promo campaign for Ticket to the Future WorldSkills Russia in social networks.

The project Ticket to the Future helps in early vocational guidance of school-age children (grades 6-11). The project is being implemented by the President of the Russian Federation V. V. Putin as a part of the national project Education. Participation is free for children and parents.

More than 1.5 million Russian schoolchildren are registered in the Ticket to the Future project, and 400 thousand have completed the full cycle and received recommendations for building an educational trajectory. 79 Russian regions take part in the project.

The project helps to make a difficult choice of a future profession. It helps to build Russian professional future.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

Проект “Билет в будущее” - один из ключевых проектов, который влияет на профессиональную ориентацию детей средних и старших классов школ. Очень важно найти к ним подходящий язык, сленг. Не заставить, а именно заинтересовать и вовлечь, что у ребят из агентства VIRUS успешно получилось.

Ticket to the Future is one of the key projects that affects the vocational guidance of children in middle and high school. It is very important to find a suitable language for them, slang. Not to force, but to interest and involve. And collegues from the VIRUS agency have successfully done this task.