Рейтинги и обзоры
digital-рынка

Специальный проект и поддержка чемпионата WorldSkills Hi-Tech 2018 в Social Media

Заказчик: WorldSkills
Исполнитель: Virus
Специальный проект и поддержка чемпионата WorldSkills Hi-Tech 2018 в Social Media

Описание

Проведение специального проекта в поддержку WorldSkills Hi-Tech 2018.

Чемпионат сквозных рабочих профессий высокотехнологичных отраслей промышленности по методике WorldSkills (WorldSkills Hi-Tech) является самым масштабным в России соревнованием профессионального мастерства среди крупнейших российских компаний. Чемпионат организует Союз «Ворлдскиллс Россия», Правительство Свердловской области, Минпромторг России и Агентство стратегических инициатив.

WorldSkills Hi-Tech повышает статус и стандарты профессиональной подготовки, популяризирует рабочие профессии и способствует грамотной профориентации.


Special project creation for WorldSkills Hi-Tech 2018.

The Worldwide Skills Championship (WorldSkills Hi-Tech) is the largest professional skill competition among the largest companies in Russia. The championship is organized by WorldSkills Russia Union, the Government of the Sverdlovsk Region, the Ministry of Industry and Trade of Russia and the Agency for Strategic Initiatives.

WorldSkills Hi-Tech raises the status and standards of vocational training, popularizes industrial professions and promotes competent vocational guidance.

Текущая доступность работы

https://yadi.sk/i/U9BEHOVSxsmDSw

Поставленная задача и ее решение

В преддверии чемпионата нам были поставлены следующие цели в Social Media:
1. Усилить информационный охват V Национального чемпионата WorldSkills Hi-Tech
2. Популяризировать рабочие профессии среди молодой аудитории

Наше агентство принимало участие в повышении медиа-охвата Финала V Национального чемпионата Hi-Tech. Основной задачей являлось привлечь внимание молодой аудитории в возрасте 11-17 лет к чемпионату и в целом к рабочим профессиям. Показать школьникам, что данные профессии востребованы и престижны не только сейчас, но также они будут востребованы и в будущем.

В первую очередь мы решили донести до аудитории нужную информацию через креативную механику, которая будет привычна пользователям в соц.сетях и познакомит их с рабочими профессиями.

Так как мы были нацелены на то, чтобы аудитория также активно участвовала в жизни сообщества WorldSkills: читала публикации, оставляла лайки, репосты и комментарии.

Сложность данного проекта заключалась в коммуникации образа рабочих профессий со школьниками, которые привыкли в социальных сетях смотреть веселые картинки и участвовать в конкурсах от различных FMCG-брендов. Получить анонс чемпионата и информацию о том, что государству требуются токари, сварщики и т.д. им явно не интересно. Поэтому, чтобы донести нужную информацию, мы запустили для них интересный специальный проект "В МИРЕ ПРОФЕССИЙ БУДУЩЕГО" - http://future.worldskills.ru/
Видео механики промо-страницы: https://yadi.sk/i/U9BEHOVSxsmDSw

Мы решили показать участникам всю важность и необходимость рабочих профессий, а также их перспективу в будущем. Для этого мы создали 10 персонажей будущего, которые отображали определенную специализацию с уникальными характеристиками по шкалам ловкость/сила/выносливость.

Пользователи проходили авторизацию через социальную сеть "Вконтакте", выбирали персонажа, задавали имя и принимали участие в розыгрыше призов: iPhone X, Apple Watch, AirPods.

Мы набрали более 400 активных пользователей, которые принимали участие в жизни сообщества, активно обсуждали чемпионат и рассказывали о нем своим друзьям.

Для достижения поставленных целей мы использовали классический набор рекламных инструментов в соц.медиа:
Таргетированная реклама
Посевная кампания
Взаимодействия с блогерами и микро-блогерами.

Стилистика и составляющие проекта были максимально релевантны целевой аудитории. Графика и текста были поданы в фановой подаче, но доносили до школьников информацию о рабочих профессиях и приближающемся чемпионате. Проще говоря - мы перевели сложную информацию на язык социальных сетей.

В результате мы рассказали тысячам представителей молодой аудитории в соц.сетях про важную роль подобных профессий и увеличили охват благодаря продуманной механике выдачи результатов, стимулируя ЦА говорить и рассказать о проекте своим друзьям.



Before the start of the championship we were set the following goals in Social Media:
1. Strengthen the information coverage of the V National WorldSkills Hi-Tech Championship
2. To promote industrial professions among young audiences.

We took part in increasing the media coverage of the Final V of the National Hi-Tech Championship. The main task was to attract the attention of a young audience at the championship and, in general, at industrial professions. We wanted to show that industrial professions are very important not only now, but in the future too.

First of all, we decided to attract the audience with the help of creative mechanics, which will be familiar to users in social networks.

We aimed to ensure the audience to take part in the life of the WorldSkills community in social networks: read publications, leave likes, reposts and comments.

The main complexity of this project was that schoolchildren didn't like industrial professions and they didn't want to read information about any information about that in ordinary form. So, to make the interest we made an interesting project with interactive mechanics called IN THE WORLD OF FUTURE PROFESSIONS - http://future.worldskills.ru/
Video of mechanics of the promo page: https://yadi.sk/i/U9BEHOVSxsmDSw

We decided to show the importance and necessity of industrial professions, as well as their future prospects. To do this, we created 10 characters of the future professions, which displayed a certain specialization with unique characteristics on the scales of agility / strength / endurance.

Users passed authorization through the social network Vkontakte, than chose the character, input the name and took part in the prize draw: iPhone X, Apple Watch, AirPods.

We recruited more than 400 active users who participated in the life of the community WorldSkills in social networks, actively discussed the championship and told about it to their friends.

To achieve our goals, we used the classic set of advertising tools in social media:
Targeted Advertising
Sowing campaign
Interactions with bloggers and micro-bloggers.

The style and components of the project were as relevant as possible to the target audience. The graphics and text were filed in a fan feed, and they conveyed to the students information about the working professions and the upcoming championship. We translated complex information with the language of social networks.

As a result, we told thousands of young people in social networks about the important role of such professions and increased the coverage with the help of creative mechanics, encouraging audience to talk about the project to their friends.

Скриншоты

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска

В сообществе многократно увеличилась активность и забурлила жизнь. Нам удалось привлечь более 400 активных участников - тех, кто ежедневно обсуждал что-то в сообществе. Это сложно представить, но это так. Публикации в сообществе WorldSkills стали активно обсуждать, делиться информацией и выражать свою благодарность проекту. В итоге мы превзошли ожидания клиента, как эмоциональные, так и перевыполнив поставленные KPI.

Количество показов рекламных объявлений ~ 23.600.000 контактов.
Охват рекламной кампании: 760 000 пользователей
Более 60 размещений в крупных сообществах и аккаунтах блоггеров в Instagram
Более 400 активных участников
Более 300 положительных действий на каждую публикацию в сообществе WorldSkills (лайки, комментарии, репосты)
Обсуждение чемпионата: сотни позитивных комментариев.


We increased the activity in WorldSkills community in social networks for many times! We managed to attract more than 400 active participants - those who daily discussed something in the community. It's hard to imagine, but it is real. All publications in the WorldSkills community were actively discussing. As a result, we exceeded the client's expectations, both emotional and over-fulfilling the set KPIs.

The number of ad impressions ~ 23.600.000 contacts.
Advertising campaign reach: 760,000 users
Over 60 postings in large communities Vkontakte and blogger accounts on Instagram
Over 400 active members
More than 300 positive actions for each post in the WorldSkills community (likes, comments, reposts)
Hundreds of positive comments in social networks.

Комментарий заказчика

Социальные сети для WorldSkills Russia являются одним из ключевых инструментов взаимодействия с аудиторией, поэтому точечно попасть именно в ту ЦА, которая нам нужна – крайне важно.

Проект получился ярким и интересным благодаря ребятам из VIRUS SMM, с которыми мы «зацепили» нужную нам аудиторию и создали «задел» на будущее развитие в социальных сетях.

Social networks for WorldSkills Russia are one of the key instruments of interaction with the audience, therefore it is extremely important to get a precise access to the target audience that we need.

The project turned out to be bright and interesting thanks to the guys from VIRUS SMM, with whom we "hooked" the audience we needed and created a "reserve" for future development in social networks.
Бронза
• Лучшее Social Media для государства
Tagline Awards 2018

Дата запуска

25 октября 2018 года

Ориентировочный бюджет

1 500 000 ₽

Авторы

Лазарев Даниил
Третьяков Алексей
Дорогович Карина
Евгений Крылов
Алексей Варламов
Алина Титова
Владимир Гавриленко

Lazarev Daniil
Alexey Tretyakov
Dorogovich Karina
Evgeniy Krilov
Alexey Varlamov
Alina Titova
Vladimir Gavrilenko

Номинации

Social Media → Государственные организации