Специальный проект в поддержку V Национального чемпионата WorldSkills Russia

Заказчик: WorldSkills Russia
Исполнитель: Virus
Специальный проект в поддержку V Национального чемпионата WorldSkills Russia

Описание

Проведение специального проекта в поддержку V Национального чемпионата «Молодые профессионалы».

Финал V Национального чемпионата «Молодые профессионалы» (WorldSkills Russia) 2017 – это самые масштабные в России соревнования профессионального мастерства по стандартам WorldSkills среди студентов средних профессиональных образовательных организаций в возрасте от 16 до 22 лет, а также школьников от 10 до 17 лет. В 2017 году финал V Национального чемпионата прошёл в Краснодаре с 15 по 19 мая на площадке выставочно-конгрессного комплекса «Экспоград-Юг».

Организатором соревнований выступает Союз «Агентство развития профессиональных сообществ и рабочих кадров «Молодые профессионалы (Ворлдскиллс Россия)», Администрация Краснодарского края, Агентство стратегических инициатив, Министерство образования и науки Российской Федерации, Министерство труда и социальной защиты Российской Федерации, а также фонд Олега Дерипаски «Вольное Дело». Организационный комитет по подготовке и проведению чемпионата возглавляет губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев.


Special project in support of the V National Championship Young Professionals.

The final of the V National Championship Young Professionals (WorldSkills Russia) 2017 is the most ambitious professional mastery competitions in Russia in accordance with WorldSkills standards among students of medium professional educational organizations aged 16 to 22, and schoolchildren from 10 to 17 years. In 2017, the final of the V National Championship was held in Krasnodar from May 15 to 19 at the exhibition and congress complex Expo-Yug.

The organizers of the competition are the Union Agency for the Development of Professional Communities and Workers - Young Professionals (Worldskills Russia), the Administration of the Krasnodar Region, the Agency for Strategic Initiatives, the Ministry of Education and Science of the Russian Federation, the Ministry of Labor and Social Protection of the Russian Federation, and the Oleg Deripaska Fund " The Free Deed. The organizing committee for the preparation and holding of the championship is headed by the governor of the Krasnodar region Veniamin Kondratiev.

Поставленная задача и ее решение

В преддверии чемпионата нам были поставлены следующие цели в Social Media:
1. Усилить информационный охват V Национального чемпионата «Молодые профессионалы»
2. Популяризировать рабочие профессии среди молодой аудитории

Наше агентство принимало участие в повышении медиа-охвата Финала V Национального чемпионата «Молодые профессионалы». Основной задачей являлось привлечь внимание молодой аудитории в возрасте 11-17 лет к чемпионату и в целом к рабочим профессиям. Показать школьникам, что сейчас эти профессии востребованы и престижны.


Для достижения поставленных целей мы использовали классический набор рекламных инструментов в соц.медиа:
Таргетированная реклама
Посевная кампания

Но в первую очередь мы решили донести до аудитории нужную информацию через креативную механику, которая будет привычна пользователям в соц.сетях и познакомит их с рабочими профессиями.

Сложность данного проекта заключалась в коммуникации образа рабочих профессий со школьниками, которые привыкли в социальных сетях смотреть веселые картинки и участвовать в конкурсах от различных FMCG-брендов. Получить анонс чемпионата и информацию о том, что государству требуются токари, сварщики и т.д. им явно не интересно. Поэтому, чтобы донести нужную информацию, мы запустили для них интересный специальный проект “История прогресса”: final2017.worldskills.ru/historytest

Мы решили показать школьникам в интерактивной форме, какие рабочие профессии стоят за важными изобретениями в истории человечества. Для этого им предлагалось пройти онлайн-тест, на котором мы продемонстрировали временные отрывки из истории человечества и ключевые изобретения. Чтобы пройти тест, пользователям нужно было предположить, навыки каких рабочих профессий помогли увидеть свет тем или иным изобретениям.

Стилистика и составляющие проекта были максимально релевантны целевой аудитории. Графика и текста были поданы в фановой подаче, но доносили до школьников информацию о рабочих профессиях и приближающемся чемпионате. Проще говоря - мы перевели сложную информацию на язык социальных сетей.
В результате мы рассказали тысячам представителей молодой аудитории в соц.сетях про важную роль подобных профессий и увеличили охват благодаря продуманной механике выдачи результатов, стимулируя ЦА рассказать о своём результате друзьям.

Чтобы повысить виральный охват нашего теста, мы запустили конкурс на промо-странице проекта. Пользователи делали репост теста и принимали участие в розыгрыше гироскутера.




On the eve of the championship we were given the following goals in Social Media:
1. Increase the information coverage of the V National Championship Young Professionals
2. Popularize the working professions among a young audience

Our agency took part in raising the media coverage of the Final V of the National Championship Young Professionals. The main task was to draw the attention of a young audience aged 11-17 years to the championship and in general to the working professions. Show the students that now these professions are in demand and prestigious.

To achieve these goals, we used a classic set of promotional tools in social media:
Targeted advertising
Sowing campaign

But first of all we decided to convey to the audience the necessary information through creative mechanics, which will be familiar to users in social networks and will acquaint them with working professions.

The complexity of this project consisted in communicating the image of working professions with schoolchildren who are accustomed in social networks to watch funny pictures and participate in contests from various FMCG brands. Get the announcement of the championship and information that the state needs turners, welders, etc. they are clearly not interested. Therefore, in order to convey the necessary information, we launched for them an interesting special project The History of Progress: final2017.worldskills.ru/historytest

We decided to show the students in an interactive form what working professions are behind important inventions in the history of mankind. To do this, they were asked to take an online test, in which we demonstrated temporary excerpts from the history of mankind and key inventions. To pass the test, users had to guess what skills of working professions helped to see the light of one or another invention.

Stylistics and project components were the most relevant to the target audience. Graphics and text were filed in a fan filing, but reported to school students information about the working professions and the upcoming championship. Simply put - we translated complex information into the language of social networks.
As a result, we told thousands of representatives of a young audience in social networks about the important role of such professions and increased coverage thanks to the thoughtful mechanics of delivering results, encouraging the audience to tell about its result to friends.

To increase the virial coverage of our test, we launched a contest on the project's promotional page. Users did the repost of the test and took part in the competition with the gyroscope prize.

Скриншоты

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска

Охват рекламной кампании: ~ 8.300.000 контактов.
Виральный охват аудитории: ~ 200.000 пользователей.
Приняло участие в конкурсе: ~ 2000 пользователей.
Рост аудитории сообществ чемпионата: ~ 1.750 новых подписчиков.

Весь проект с нуля мы реализовали за 14 дней!!!

The coverage of the advertising campaign: ~ 8.300.000 contacts.
Viral audience coverage: ~ 200,000 users.
Took part in the competition: ~ 2000 users.
The growth of the audience of the championship communities: ~ 1,750 new subscribers.

We realized the whole project from start in 14 days !!!

Комментарий заказчика

Социальные сети для WorldSkills Russia являются одним из ключевых инструментов взаимодействия с аудиторией, поэтому точечно попасть именно в ту ЦА, которая нам нужна – крайне важно. Нам было необходимо донести до конечно пользователя простую вещь: Движение Worldskills Russia открыто для людей всех возрастов и социального положения. Наша ЦА - все те, кто стоит перед выбором нового жизненного пути: куда пойти учиться, где найти работу и чего еще добиться. WorldSkills Russia – это настоящий социальный лифт для активных ищущих людей, 60% трудоспособного населения страны. Это так называемый рабочий класс, из которого можно и нужно сделать экономически активный и успешный средний класс – основу процветающего общества.
Для продвижения финала Национального чемпионата «Молодые профессионалы» (WorldSkills Russia) мы хотели придумать не простую историю, а проект, который станет своего рода наследием. Мне кажется, что нам это удалось. Проект получился ярким и интересным благодаря ребятам из VIRUS SMM, с которыми мы «зацепили» нужную нам аудиторию и создали «задел» на будущее развитие в социальных сетях.

Social networks for WorldSkills Russia are one of the key instruments of interaction with the audience, therefore it is extremely important to get a precise access to the Central Asia that we need. We had to deliver to the user a simple thing: The Worldskills Russia movement is open to people of all ages and social status. Our Central Asia is all those who are faced with the choice of a new life path: where to go to study, where to find work and what else to achieve. WorldSkills Russia is a real social lift for active people seeking, 60% of the working-age population of the country. This is the so-called working class, from which an economically active and successful middle class can and should be made - the foundation of a prosperous society.

To promote the finals of the National Championship "Young Professionals" (WorldSkills Russia) we wanted to come up with a project that would become a kind of heritage, not a simple story. It seems to me that we succeeded. The project turned out to be bright and interesting thanks to the guys from VIRUS SMM, with whom we "hooked" the audience we needed and created a "reserve" for future development in social networks.
Перейти к списку победителей
Бронза
Государство в Social Media
Tagline Awards 2017

Народное голосование

Нравится эта работа?

Да Нет
Да Я передумал
Нет Я передумал

Дата запуска

1 мая 2017 года

Ориентировочный бюджет

800 000 ₽

Авторы

Лазарев Даниил
Алексей Третьяков
Андрей Годунов
Сергей Ананьев
Евгений Крылов

Lazarev Daniil
Alexey Tretyakov
Andrey Godunov
Sergey Ananiev
Evgeny Krylov