Специальный проект и поддержка чемпионата WorldSkills Hi-Tech 2019

Главное о кейсе

The results in both age groups have been encouraging:
4,000,000 total user coverage
120 content integrations in large communities
50 000 0000 subscribers in the communities where we advertised

The participants received pleasant prizes, and the project received a lot of positive feedback.


Результаты в обеих возрастных группах стали воодушевляющими:
4 000 000 общий охват пользователей
120 интеграций контента в крупные сообщества
50 000 000 подписчиков в сообществах, где мы проводили размещение рекламы

Участники получили приятные призы, а проект – массу положительных откликов.

Бизнес-задача и ее решение

Our case in video - https://youtu.be/oQM4CEHrb6M

We were tasked with providing promotional support for the 2019 WorldSkills Hi-Tech Championship, where the competitions were held in school classes up to 16 years old, so that contestants are older than 50 years old.

To reach the audience, we did promotional activities for individual target audiences:

Promo project # ProfiVDele - https://profi.worldskills.ru was designed for a young audience, where we visualized to users how much different working professions were before and now, increasing the image and prestige of working professions. Participants could choose their specialization and vote for it, so they participated in the contest, with a chance to win interesting prizes: PlayStation 4, JBL, AirPods. Each vote counted in the ranking of leading working professions https://profi.worldskills.ru/rating

Promotional project #Proud of Generations - https://proud.worldskills.ru is aimed at an adult audience, where we showed stories of professional contribution to the country's heritage from participants of the WorldSkills Skills Wise Championship. The project causes pride among compatriots, so each visitor has the opportunity to repost stories, share the project.

This project has become an excellent example for us of targeted work with different age groups, based on their interests and motivation. And both parts of this concept worked qualitatively for the overall result.

Promo project #ProfiVDele - https://profi.worldskills.ru
Promo project #ProudOfGenerations - https://proud.worldskills.ru


Видео кейс о проделанной работе - https://youtu.be/MNQmFKr1CF0

Нам была поставлена задача осуществить промо-поддержку чемпионата WorldSkills Hi-Tech 2019, где соревновались как школьники до 16 лет, так и конкурсанты старше 50 лет.

Для охвата и вовлечения аудитории мы сегментировали промо-активность на отдельные целевые аудитории:

Промо-проект #ПрофиВДеле - https://profi.worldskills.ru был рассчитан на молодую аудиторию, где мы визуализировали пользователям насколько сильно отличались рабочие профессии раньше и сейчас, увеличивая имидж и престиж рабочих профессий. Участники могли выбрать понравившуюся им специализацию и проголосовать за неё, таким образом они принимали участие в конкурсе, с шансом на выигрыш интересных призов: PlayStation 4, JBL, AirPods. Каждый голос засчитывался в рейтинге лидирующих рабочих профессий https://profi.worldskills.ru/rating

Промо-проект #ГордостьПоколений - https://proud.worldskills.ru направлен на взрослую аудиторию, где мы показали истории профессионального вклада в наследие страны от участников чемпионата WorldSkills Навыки Мудрых. Проект вызывает гордость у соотечественников, поэтому у каждого посетителя есть возможность сделать репост историй, поделиться проектом.

Этот проект стал для нас отличными примером целевой работы с разными возрастными группами, опираясь на их интересы и мотивацию. И обе части этой концепции качественно работали на общий результат.

Прочая информация о кейсе

The Worldwide Skills Championship (WorldSkills Hi-Tech) is the largest professional skill competition among the largest companies in Russia.

WorldSkills Hi-Tech raises the status and standards of vocational training, popularizes industrial professions and promotes competent vocational guidance.

The championship is organized by WorldSkills Russia Union, the Government of the Sverdlovsk Region, the Ministry of Industry and Trade of Russia and the Agency for Strategic Initiatives.

Чемпионат сквозных рабочих профессий высокотехнологичных отраслей промышленности по методике WorldSkills (WorldSkills Hi-Tech) является самым масштабным в России соревнованием профессионального мастерства среди крупнейших российских компаний.

WorldSkills Hi-Tech повышает статус и стандарты профессиональной подготовки, популяризирует рабочие профессии и способствует грамотной профориентации. Чемпионат организует Союз «Ворлдскиллс Россия», Правительство Свердловской области, Минпромторг России и Агентство стратегических инициатив.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

Большое спасибо ребятам из VIRUS за работу с такой широкой аудиторией, ведь в чемпионате принимали участие профессионалы практически всех возрастов. Красивый, вдохновляющий проект для чемпионата “Навыки Мудрых” для более взрослой аудитории и легкая, интерактивная промо-страница с конкурсной механикой для молодой аудитории, позволил достичь всех изначально поставленных целей!

Thanks to the guys from VIRUS for working with such a wide audience, because the championship was attended by professionals of almost all ages. A beautiful, inspiring project for the “Skills of the Wise” championship for an older audience and an easy, interactive promotional page with competitive mechanics for a young audience, allowed us to achieve all the goals that were originally set!