Спецпроект для бренда Elax

Главное о кейсе

Знаете ли вы хотя бы один бренд наполнителя для мягкой мебели? Как показали наши исследования, эта категория «страдает» от низкой вовлеченности и знания конкретных торговых марок. Бренд Elax (компания EGIDA) и Восход решили изменить ситуацию.

Более 60% целевой аудитории Elax уверены: матрас или диван нужно выбирать исключительно офлайн, чтобы была возможность протестировать товар и его наполнитель. Присесть, полежать – собственные ощущения становятся решающими при покупке. Отсюда возникла креативная идея рекламной кампании бренда.

Часть человеческого тела, которая обычно становится главным «тестировщиком» мебели на мягкость, воплотилась в фирменном персонаже по имени Релакс. С ним взаимодействует Элакс, сделанный из одноименного материала. Команда Digital Creative Восхода разработала спецпроект (https://promo.elax.ru/), где каждый мог сконструировать своего Релакса и поучаствовать в розыгрыше. По хэштэгу #ElaxRelax ВКонтакте можно было увидеть работы участников. В рамках кампании также было запущено сообщество ВКонтакте и размещения у популярных «семейных» блогеров.

Как проект изменил жизнь пользователей

Пользователь получил возможность познакомиться с брендом Elax заново и на более качественном уровне. Мы раскрываем технический продукт с точки зрения ощущений и преимуществ, которые пользователь получит в результате
взаимодействия с ним.

Бизнес-задача и ее решение

Доля брендовых запросов в 2024 году выросла по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 16%.

Рост брендового трафика на сайт elax.ru по запросам Элакс/Elax c органического трафика по сравнению с 2023 годом в текущем году составил 33%.

В 2024 г. наблюдается положительная динамика по количеству категорийных запросов с упоминанием бренда Elax в сравнении с рынком. На фоне падения спроса по рынку /в марте 2024г в категории матрасы/диваны, наблюдаются стабильно высокие показатели по количеству запросов в категории с упоминанием бренда Elax.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы разработали конструктор персонажа в контуре промо-сайта для формирования UGC. Игровая механика и мотивация для создания своего персонажа позитивно отразилась на вовлеченность пользователей бренда Elax и привлечения новых пользователей.
Стэк: HTML, SASS, Typescript, React, GSAP, WebGL, PixiJS Wordpress

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

-

Скриншоты