«Связь.ON». Аркадный онлайн-джампер для продвижения программы лояльности "Мультион"

Главное о кейсе

Мы разработали онлайн‑игру, где игрок пробирается через виртуальный небоскрёб, захваченный устаревшей техникой и канцелярией. Игрок прыгает по сгенерированному уровню, превращает старомодных противников в современные гаджеты, выполняет задания и зарабатывает монеты. Собранные монеты обмениваются на Мультионы (баллы лояльности), которыми можно оплатить до 100 % покупок, а также спецпредложения партнеров компании и облики главного героя.

Как проект изменил жизнь пользователей

Пользователи регулярно возвращаются в игру, проходят уровни, соревнуются и обменивают монеты. Механика «играй — получай выгоду» сделала знакомство с программой лояльности "Мультион" естественным и увлекательным.

Бизнес-задача и ее решение

1. Вовлечь пользователей и познакомить в брендом, товарами и услугами Связь.ON с помощью игры

В интерфейсе наглядно показано как игровой прогресс и результаты забега влияют на начисление монет, а также какие поощрения от бренда и партнеров игрок может получить. В дизайне локаций учтены ключевые направления деятельности мультицентров, а трансформация противников отражает технологическое обновление. Так игра естественным образом знакомит пользователя брендом.

2. Увеличить возвращаемость и удержание пользователей

Мы создали игру с прогрессивной шкалой сложности и поощрений: чем больше заданий проходит игрок, тем сложнее они становятся и тем больше приносят игровой валюты. Чтобы поддерживать постоянный интерес, ограничили количество игровых сессий до пяти в день — это мотивирует заходить в игру регулярно и возвращаться за новыми достижениями. Также добавили таблицу лидеров и награды за первые места, чтобы стимулировать игроков соревноваться.

3. Интеграция партнёров

Важной частью механики игры является возможность обменивать игровые монеты на предложения от партнёров Связь.ON. Это создаёт дополнительную ценность как для пользователя, так и для компании, позволяя укреплять и развивать партнёрские отношения.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

1. Выбрали джампер как основную механику.

2. Разработали 13 видов платформ со уникальными геймплейными механиками.

3. Небоскрёб разделили на 3 биома — «Маркет», «Сервис» и «Банки».

4. Интерфейс игры полностью соответствует фирменному стилю бренд-бука «Связь.ON», все элементы выполнены в цветах бренда.

5. Отрисовали главного героя игры — милого высокотехнологичного робота, который подпрыгивает, выпуская под собой звуковую волну.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Нам дали полную свободу в генерации идей — из вводных были только брендбук,устные пожелания заказчика и бизнес-задачи. Мы сразу включились в креатив, детально проработали концепт, оформили его в виде документа ГДД и принялись за работу.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Геймификация традиционных трейд-маркетинговых механик - современный тренд, позволяющий в игровой форме взаимодействовать с пользователем, вовлекать его в активности, помогать с выбором, и при этом решать актуальные бизнес-задачи.

Коллеги предложили нам интересную геймплей-механику, качественно переложили бренд-бук Связь.ON на пиксельную 8bit-стилизацию, и в кратчайшие сроки реализовали полноценный игровой проект. Мы планируем и дальше развивать игровое направление, и использовать подобные механики для решения актуальных задач бизнеса.