Как мы не только не потеряли, но и увеличили поисковый трафик на 21% после переноса сайта

Главное о кейсе

Участие SEO-специалиста для сохранения трафика и различные улучшения сайта - вот что заняло основной объем работ. Но не сам перенос - когда мы просто устанавливаем шаблон и заливаем в него контент со старого сайта. Такая работа стоит дешевле раз в 4-5. Если бы мы сделали подешевле - результаты были бы хуже не просто в 4-5 раз, а пришлось бы потом тратить бюджет на восстановление сайта и позиций. Так что это как раз тот случай, когда дорого и качественно - единственно верный путь.

Как проект изменил жизнь пользователей

- Создан современный адаптивный интернет-магазин, полностью интегрированный с 1С заказчика.

- Сохранён и увеличен поисковый трафик на 21% после переноса сайта.

- Существенно повышены позиции в поисковых выдачах Яндекса
и Гугл по большинству запросов.

- Существенно повышены позиции в поисковых выдачах Яндекса и Google по большинству запросов.

Подробнее можно посмотреть по графикам во вложении

Бизнес-задача и ее решение

Задача заключалась в создании нового сайта, который бы устранил все вышеперечисленные недочеты и ошибки. При этом было важно сохранить весь необходимый контент, все URL страниц и избежать просадки трафика в поисковых системах.

По итогам первого SEO-аудита были сформулированы базовые рекомендации, включающие юзабилити и внешнего вида нового сайта:

- изменение шапки сайта, структуры и внешнего вида основного меню, корректировке футера – были даны рекомендации по улучшению этих блоков сайта с точки зрения наличия и быстрой доступности важной информации для пользователей сайта.

- реструктуризации Главной страницы – было рекомендовано добавить ссылки на приоритетные услуги, перенести метатеги, исправить некорректный H1, улучшить изображения и шрифты в ссылках на разделы второго уровня, гармонизировать изображения в блоке и добавить ссылки на соответствующие страницы;

- устранению ошибок в блоке «Лучшие предложения» - нужно было исключить товары без цены, статуса «нет в наличии» и изображений и др.

- изменение детальной страницы товара: распределение всей информации о товаре в удобных отдельных вкладках, вывод на странице торговых предложений, вывод дополнительных блоков с сопутствующими и рекомендуемыми товарами.


Результаты второго аудита включали устранение ошибок по следующим направлениям:

- Индексирование: рекомендовано увеличить количество проиндексированных страниц в Яндексе и Google, настроить корректное индексирование PDF-файлов;

- Ошибки в директивах robots.txt: необходимо исправить некорректные директивы для поисковых роботов Яндекс и Google и закрыть от индексации ненужные PDF-файлы;

- Ошибки в Sitemap: требовалось настроить корректную приоритетность переобхода страниц и ежедневное обновление файла Sitemap;

- Битые ссылки (404): даны рекомендации к устранению битых ссылок на товары и изображения и корректировке битых ссылок в файле Sitemap.

- В ходе заключительного этапа подготовки были сформированы финальные рекомендации для нового сайта magazin01.ru и сформулировано главное требование: дизайн сайта не должен кардинально меняться - он должен остаться привычным для пользователя и не должен вызывать сомнений в том, что посетитель попал туда, куда планировал; для этого требовалось сохранить расположение блоков и элементов на прежних местах во всех случаях, когда это не противоречило требованиям к юзабилити сайта или не способствовало улучшению юзабилити.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В качестве первого этапа работ был последовательно проведен полный аудит рабочего сайта и сформулированы рекомендации для исключения ошибок при переезде.

По итогу аудита были выполнены следующие работы:

1. Составлено подробное техническое задание (ТЗ) на обновление сайта. В этом ТЗ детально описано, какие функциональные и визуальные блоки должны присутствовать на каждой типовой странице сайта. Указано, какие элементы интерфейса и функциональности необходимо добавить или изменить. Также в ТЗ подробно расписано, какой контент должен быть полностью обновлен, а какой должен остаться неизменным. Включены все необходимые требования к дизайну, структуре и содержимому страниц, чтобы обеспечить согласованность и соответствие обновленного сайта поставленным целям.

2. На копию рабочего сайта был установлен готовый шаблон интернет-магазина Аспро. Максимум, который теперь используется в качестве основного сайта. Этот шаблон предоставляет расширенные возможности для управления и оформления интернет-магазина, улучшая пользовательский опыт и функциональность.

3. Были внедрены все рекомендации по юзабилити и визуальному оформлению основных блоков сайта, включая шапку, футер и основное меню.

4. Также были учтены рекомендации по структуре и визуальному оформлению страниц разделов каталога и детальной страницы товара.

5. Был внедрен функционал выбора вариаций товара без перехода на другую страницу товара, но с изменением стоимости товара.

6. Был внедрен функционал выбора вариаций с переходам на страницу другого товара, при этом фокус покупателя остается в одном и том же блоке на странице.

7. Поскольку разделы каталога были созданы как отдельные инфоблоки в системе, каждый со своими уникальными свойствами для товаров, было принято решение объединить все эти разделы в единый инфоблок каталога. Это позволило создать универсальный набор свойств для всех товаров, что упростило управление и обновление каталога.

8. Были удалены все лишние свойства товаров, а также старый и ненужный контент, включая страницы и инфоблоки, которые больше не использовались. Это помогло оптимизировать структуру сайта и улучшить его производительность.

9. Проведена интеграция с базой 1С заказчика, настроена полная синхронизация каталога с товарной базой 1С. Это обеспечило актуальность данных о товарах и упростило управление ассортиментом.

10. Загружены и установлены все актуальные обновления системы Битрикс. Сайт был переведен на последнюю версию PHP8, что повысило его производительность и безопасность. Все выявленные ошибки и уязвимости в работе системы были устранены.

11. Весь необходимый контент сайта был перенесен в новые визуальные блоки страниц шаблона Аспро. Визуальный вид стандартных шаблонных блоков был доработан в соответствии с пожеланиями заказчика, что позволило создать более привлекательный и удобный интерфейс для пользователей.

12. После проведения технических работ был сделан повторный SEO аудит готового сайта, в результате которого были выявлены дополнительные ошибки в контенте такие как: битые ссылки в текстах, дубли страниц, отсутствие мета тегов. Все ошибки были устранены.

13. Завершающим этапом был перенос с рабочего сайта на новый, актуальной базы пользователей сайта и заказов и привязка рабочего домена к новому сайту magazin01.ru

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Было много программных работ, чтобы реализовать все задуманное, проект действительно тяжелый, но не до детектива конечно, но и не без трудностей.

Прочая информация о кейсе

"Магазин 01" – уникальный комплекс товаров и услуг объединяющий в себе все необходимое для обеспечения пожарной безопасности.

Проблемы заказчика
- Устаревший внешний вид, который не соответствовал современным требованиям пользователей.
- Крайне неудобное размещение контента в админке сайта, например каждый раздел каталога верхнего уровня был представлен отдельным инфоблоком, что приводило к дублированию свойств для каждого инфоблока. Также наличие старых инфоблоков для не товарного контента и не работающих функциональных элементов инфоблоков. Все это вызывало неудобство работы с контентом в админке, что замедляло процесс добавления и редактирования информации.
- Недостаток функционала, который ограничивал возможности пользователей при работе с сайтом, например не были реализован выбор торговых предложений товара, на детальной странице товара.
- Отсутствие возможности создавать универсальные свойства для товаров всех категорий в каталоге, выводить нужные свойства в фильтр и создавать посадочные страницы по группам свойств.
- Отсутствие нормальной синхронизации сайта с базой 1С заказчика.
- Старая, не обновленная система Битрикс. Работа сайта на устаревшей версии PHP.

Скриншоты