Комплексное интернет-продвижение центра «Формула красоты»

Главное о кейсе

Самое большое количество заявок за лето 2020 показали соц сети, у них так же самая низкая средняя цена заявки. Это можно объяснить более гибким инструментарием по настройке подбора аудитории, нежели в контекстной рекламе, в которой этот инструментарий ограничен. В плане охвата аудитории лучше себя показала контекстная реклама.

Общие итоги продвижения за 3 месяца
По статистике за 3 месяца больше всего трафика среди других каналов продвижения на сайт сгенерировала контекстная реклама: 53% в Вологде и 41% в Череповце. Наибольшее количество трафика в обоих городах привлёк Яндекс Директ.

Бизнес-задача и ее решение

Цели для решения проблемы

1. Привлечение потенциальных клиентов на запись в центр аппаратной косметологии;
2. Увеличение числа подписчиков в группы центра в социальных сетях;
3. Привлечение потенциальных клиентов на сайт центра аппаратной косметологии;
4. Генерация лидов со всех каналов продвижения.

Задачи продвижения:

1. Информирование аудитории об услугах центра;
2. Донесение и демонстрация ключевых преимуществ;
3. Привлечение аудитории на ресурсы центра косметологии.
4. Информирование об акциях, спецпредложениях, новых услугах;

Прочая информация о кейсе

Разработка

На старом сайте не было адаптивной версии, а 80% посетителей было с мобильного телефона. Мы полностью переделали сайт с учетом использования его на мобильных устройствах. Добавили возможность записи онлайн на консультацию к специалисту.

Продвижение

Было создано два аккаунта в Яндекс директ, Google Ads и Яндекс метрике. Это было необходимо, учитывая, что центр в Череповце появился раньше и успел заработать солидный репутационный капитал.

Центр в Вологде открылся позднее, поэтому ему была необходима более серьезная поддержка в плане продвижения. Важно понимать, что настройка рекламы в сфере косметологии очень трудоемка - при настройке и ведении рекламных кампаний нужно постоянно следить за возможными ограничениями со стороны модерации.

Рекламные объявления

Были созданы объявления для рекламы на поиске и РСЯ. Для каждого в РСЯ сделали уникальное изображение, выполненное в общей стилистике сайта, которое отображает название услуги, ее процесс и специальные акции центра. Мы использовали РСЯ, чтобы “догнать” ЦА, то есть тех людей, которые ранее интересовались определенной услугой центра.

Таргетированная реклама

Рекламные компании были реализованы в 3
социальных сетях: Facebook, VKontakte, Instagram

Подбор аудитории
- Аудитория групп косметологов, шугаринга, салонов красоты, перманентного макияж;
- Аудитория групп: фитнес-клубов;
- Категории интересов: красота и уход;
- ГЕО: аудитория в радиусе 5 км от "Формулы красоты";
- Аудитория Look-a-like по базе CRM.

Текущая доступность работы

https://fkrasoty.ru/

Скриншоты