Продвижение и редизайн сайта для бренда Putzmeister Rus

Главное о кейсе

• Модернизирован дизайн сайта в совокупности с переходом на более производительную CMS;

• Реализован комплексный подход к продвижению интернет-магазина, включающий в себя: Яндекс. Директ, GoogleAds, SEO, SERM, а также таргетированную рекламу: Вконтакте, Facebook, Instagram;

• Создана внутренняя архитектура работы с входящими обращениями при помощи интеграции с CRM-системой Bitrix24 и IP-телефонией ZebraTelecom.

Количество обращений (заявок) +65% Время на сайте + 18,3% Глубина просмотра +15,2% Отказы – 6,5%

Бизнес-задача и ее решение

- Усовершенствовать старый дизайн сайта
- Повысить продажи после продвижения
- Повысить доверие пользователей к сайту

Прочая информация о кейсе

Разработка сайта
Первый экран представляет собой видеблок. Он состоит из трех основных видеорядов: Техника, Сервис и Запчасти, которые переключаются при наведении курсора. Для наглядности и быстрого перемещения по каталогу основные позиции выведены на первый экран.

Общая концепция должна была соответствовать фирменому гайду компании и перекликаться с официальным сайтом-партнером.

Поисковое продвижение
• Проведен анализ конкурентов, найдены сильные и слабые стороны. На основе полученных данных разработана стратегия продвижения;
• Собрано с нуля семантическое ядро, проведена кластеризация;
• По сравнению со старой версией сайта переделана структура каталога продукции и запчастей;
• Прописаны уникальные Title и Descriptoin, h1 на всех страницах сайта;
• Проведена работа по сохранению уже заиндексированых страниц в поисковых системах каталога старой структуры, был настроен постраничный 301 редиректы с каждой старой страницы на новую страницу на сайте;
• Проведена оптимизация всех изображений;
• Прописаны ALT к картинкам товаров;
• Ранее по сайту было разбросано очень много анкорных ссылок, но со временем товары и разделы удалялись, а ссылки никто не редактировал и не убирал. Из-за этого накопилось большое количество ссылок, ведущих на 404 страницу. Провели объемную работу по удалению таких ссылок и изменению URL нa правильную страницу.;
• Внесены корректировки в тексты на страницах;
• Реализованы поддомены для крупных городов где есть филиалы компании.

Ведение сообщества
• Основная группа бренда была изменена и подготовлена к приему трафика;
• Разработан единый визуальный стиль оформления;
• Подготовлена основная информация о компании, прописано и подготовлено УТП;
• Разработан контент-план и рубрикаторы.

Тартегированная реклама
• Были составлены медиакарты по потенциальным целевым аудиториям;
• Подготовлены рекламные объявления под различные сегменты аудитории;
• На протяжении всего времени продвижения, аудитории и объявления корректировались и обновлялись.


E-mail рассылки:
По предоставленной клиентской базе регулярно подготавливались и отправлялись e-mail рассылки. Периодичность рассылок: 2 рассылки ежемесячно.

Контекстная реклама
• Собрано семантическое ядро для рекламы;
• Собран список минус-слов;
• Настроены кампании (поиск и РСЯ) в Яндекс Директ и кампании на поиске в Google Ads;
• Все кампании на поиске и РСЯ подключены к автоматизированной системе управления ставками (БИД-менеджеру);
• Прописаны быстрые ссылки, уточнения во всех кампаниях.
• Были настроены регионы показов рекламных кампаний на всю Россию.

Текущая доступность работы

https://www.putzmeister.ru/

Скриншоты