Увеличили трафик в 4 раза для ОТП Банка

Главное о кейсе

Увеличили трафик в 4 раза для сайта ОТП банка с помощью узких ключей и контентного SEO, добились высоких позиций в поисковой выдаче по ключевым запросам, увеличили общую видимость сайта.

Как проект изменил жизнь пользователей

Точечная проработка мета-тегов, качественный контент и создание новых узкоспециализированных страниц дали результаты в продвижении сайта.
С января по октябрь 2023 в топ-10 Яндекс позиции выросли с 4% до 19%, в Google произошел рост с 11% до 19%.
Число уникальных небрендовых посетителей сайта увеличилось на 27%.

Посетители сайта ОТП-банка получили качественный понятный контент о финансовых услугах, ускоренную загрузку страниц, удобный поиск информации с региональной выдачей.

Бизнес-задача и ее решение

Увеличение небрендового поискового трафика для сайта www.otpbank.ru в разделы «Кредиты», «Услуги для малого бизнеса» и «Вклады» по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

Сделали технический аудит и сформировали поэтапную стратегию. Технические решения разбили на приоритеты.

1. Исправление технических ошибок и внутренняя оптимизация
Начали с точечной проработки метатегов и заголовков h1 на посадочных страницах. Также предложили решения по перелинковке на внутренних страницах сайта.

2. Продвижение через узкие ключи
Для сайта ОТП Банка мы использовали стратегию продвижения через узкоспециализированные запросы в приоритетных бизнес-направлениях для клиента. В 2022 году сфокусировались на разделах «Кредиты», «Малый бизнес», «Вклады». В 2023 году прорабатывали разделы «Кредитные карты», «Дебетовые карты»и «Автокредиты».

3. Расширение структуры и добавление новых страниц
В работе с контентным направлением основной упор сделали на создание новых страницы и их наполнение. Ежемесячно разрабатывали контент-план и создавали контент для новых страниц и лендингов.

4. Развитие ссылочного профиля
Делали упор на естественные ссылки за счет взаимодействия с интернет-ресурсами, которые использовали наш контент и просили добавить ссылку на сайт otpbank.ru.

Результаты
С января по октябрь 2023 в топ-10 Яндекс позиции выросли с 4% до 19%, в Google произошел рост с 11% до 19%.
Число уникальных небрендовых посетителей сайта увеличилось на 27%.

В топ-30 Google позиции выросли на 43%, в Яндексе улучшились на 30%.
В разрезе приоритетных тематических запросов в топ-30 Google попало 40% страниц по теме «Вклады», 49% страниц «Кредиты», 55% страниц «Малый бизнес».

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Технический аудит сайта ОТП Банка выявил следующие основные проблемы:
Серьезные ошибки в оптимизации метатегов и заголовков h1.
Значительной доработки требовала внутренняя перелинковка сайта.
Отсутствие микроразметки.
Низкая скорость загрузки сайта.
Мало контентной информации, которая могла быть полезной пользователям.
Большое количество внутренних ссылок с 404 и 301 кодом ответа.

Предложили поэтапную SEO-стратегия.
1. В работе с контентным направлением основной упор сделали на создание новых страницы и их наполнение. Создали специальный шаблон SEO-страниц под такие запросы и после его релиза начали активно создавать новые посадочные страницы под региональную и узкоспециализированную выдачу.

Ускорили индексацию этих страниц, используя sitemap.xml, Google Indexing API и переобход в панели Яндекс.Вебмастер. Далее пошла точечная работа с метатегами и текстовыми факторами ранжирования этих страниц.


2. Для отдела разработки подготовили технические задания по исправлению ссылок с кодом ответа 3хх и 4хх. Дали рекомендации по внедрению микроразметки на сайт и исправлению ошибок, связанных со скоростью. В рамках еженедельных спринтов осуществили контроль их внедрения.

3. Занимались развитием ссылочного профиля сайта, делая упор на естественные ссылки. Проводили on-page анализы страниц приоритетных разделов и на их основе сформировали рекомендации по улучшению лендингов посадочных страниц.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

SEO-оптимизация крупного сайта – это совместная работа и агентства, и заказчика. Внутренние бизнес-подразделения клиента должны быть готовы к большому количество контентных согласований, технических доработок и рекомендаций. Ежемесячно совместно с клиентом мы выполняем +/- 50 задач, где задействуем не только команду по продвижению, но и сотрудников со стороны бизнес-подразделений и сотрудников технической службы.

Поэтапная стратегия SEO-оптимизации сайта www.otpbank.ru регулярно дополняется в соответствии с бизнес-целями клиента. Вместе с командой ОТП Банка определили точки роста проекта до 2024 г. и продолжаем повышать трафик и выдачу сайта в топе по целевым запросам. Проект масштабируется каждый месяц.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Очень профессиональный партнер, глубокая экспертиза и отличные результаты при ограниченном бюджете. Вовлеченная команда, работающая как центр экспертизы, всегда готовая предложить эффективное решение. Надеемся на долгосрочное сотрудничество.