Разработка творческого лендинга “Книга сказок” для Meine Liebe

Главное о кейсе

- Уложились в 2 недели разработки
- Получено 100 историй от участников
- Уникальных посетителей за время проекта 26 000+

ENG

Achieved goals and KPIs:

- Development was completed in 2 weeks
- Received 100 stories from participants
- Unique visitors during the project 26 000+

Бизнес-задача и ее решение

Задача

Разработать одностраничный сайт с функционалом.
- подача заявки на участие и своей творческой работы (рассказ или иллюстрация)
- регистрация чека на покупку продукции Meine Liebe
- виртуальная копилка на сайте (10% от суммы с зарегистрированных чеков выводится в отдельном блоке)
- модерация заявок и работ
- голосование на сайте каждую неделю с выведением итогов.

Решение

Технологический стек – HTML, CSS, JS, Laravel
Срок – 2 недели
Дата старта – 18.05.2020
Дата запуска – 01.06.2020

Чтобы сайт получился легким, не перегруженным лишним функционалом, использовали php-framework Laravel со следующей реализацией:

Разработка простого личного кабинета для пользователя с возможностью подать заявку на конкурс, отправить свою работу, загрузить чек.

Личный кабинет администратора с возможностью подтверждать/отклонять работу, премодерировать отправляемые чеки (при условии, если сумма выше значения N), изменять часть контента на странице, запускать новые недельные темы.

Основные этапы в разработке:
1. Сбор требований. Согласование структуры.
2. Разработка дизайна с использованием фирменного стиля клиента
3. Реализация десктопной и адаптивной верстки.
4. Программирование началось до этапа верстки, подготовка тестовой площадки, установка библиотек, настройка личного кабинетов, реализация функционала подачи заявок, запуска голосований, модерации чеков.
5. Подключение аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics.
6. Тестирование сайта и отладка. Подготовка сайта к запуску.
7. Запуск лендинга. Обучение модераторов сайта.

ENG

The Task

To develop a one page website with the following functions:
- applying for participation and uploading creative work (story or illustration)
- registration of a receipt for the Meine Liebe products purchase
virtual “piggy bank” on the website (10% of the amount from registered checks is displayed in a separate block)
- applications and works moderation
- an every week vote with summary.

The Solution

Technological stack - HTML, CSS, JS, Laravel
Term - 2 weeks
Start date - 05/18/2020
Delivery date - 01.06.2020

To make the website lightweight, not overloaded with unnecessary functionality, we used the php-framework Laravel with the following implementation:

Development of a simple personal account with the ability to apply for a competition, send a work, upload a receipt.

Administrator's personal account with the ability to confirm / reject works, pre-moderate sent checks (if the amount is higher than N), edit part of the content on the page, launch new weekly topics.

The main stages of development:
1. Collecting requirements. Coordination of the structure.
2. Design development in the client's corporate style.
3. Implementation of desktop and responsive HTML code.
4. The preparation of the test site and the development of the administrator and client personal accounts began after the completion of the design development stage.
5. Analytics integration: Yandex.Metrica and Google Analytics.
6. Site testing and debugging. Preparing the site for launch.
7. Landing page launch. Training for site moderators.

Прочая информация о кейсе

Наш клиент Meine Liebe занимается производством безопасной бытовой химии, которая не содержит фосфатов, хлора и агрессивных компонентов и подходит для использования в доме, где есть ребенок. Клиент регулярно устраивает конкурсы для молодых родителей и их малышей в социальных сетях. Но новая идея вовлечения аудитории вышла за рамки обычного конкурса и превратилась в большой социальный проект, стартовавший в День защиты детей.

Участникам проекта – родителям и их детям – предлагалось написать небольшой рассказ о летних приключениях маскота Meine Liebe – енота Нотти. Анонсировалось, что лучшие по итогам народного голосования 12 рассказов составят 12 глав целой книги. Книга не поступит в продажу, но ее подарят тем, кому нужны добрые истории, добрые слова, тепло и поддержка.

Средства, определяемые на издание книги, формируются с 10% от суммы покупок продукции Meine Liebe. Участнику предлагается загрузить чек в интерфейсе.

Требовался красивый, легкий, вовлекающий лендинг с простой админкой – чтобы легко собирать и отбирать контент от участников.

ENG

Description

Our customer Meine Liebe produces safe household chemicals that are free of phosphates, chlorine and corrosive ingredients and are suitable for use in a home where children live. The client regularly organizes contests on social networks, inviting parents and their babies to participate. But the new idea went beyond the usual competition and turned into a large social project that started on Children's Day.

The project participants - parents and their children - were asked to write a short story about the summer adventures of the Meine Liebe mascot - the raccoon Notty. It was announced that the 12 best stories, selected by popular vote, will comprise 12 chapters of the book. The book will not go on sale, but it will be presented to those who need kind stories, kind words, warmth and support.

Funds for the publication of the book are formed from 10% of the Meine Liebe products purchases amount. The participant is invited to upload the check in the interface.

A beautiful, light, engaging landing page with a simple admin panel was required - to collect and select content provided by participants easily.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Марина Сергеева, директор по маркетингу, креативу и внешней коммуникации Meine Liebe:

"Бренд Meine Liebe представляет категорию безопасной бытовой химии. Категория давно страдает от массивного глубокого промодавления, и бренды масс-маркета и нишевых сегментов пытаются найти дифференцирующие инструменты, привлекающие потребителей не только большой скидкой.

Пандемия послужила еще одним фактором, меняющим привычное поведение бренда на рынке. Многие запустили социальные проекты для удержания и привлечения своей аудитории. Таким проектом стала для Meine Liebe “Книга сказок” с нашими потребителями.

К идее мы пришли в начале мая 2020 и буквально за 2 недели подготовили лендинг. Так что к Дню защиты детей (01.06.20 проект) уже был запущен.

Эмоциональный посыл проекта сподвиг всех участников найти быстрые и самые проникновенные решения – очень легкий, вовлекающий сайт с простейшей удобной админкой для самостоятельного ведения.

В результате мы получили огромный виральный охват (более 6 млн человек), массу позитивных отзывов о проекте и 100 интереснейших историй от самых простых потребителей".

ENG

Marina Sergeeva. Director of Marketing, Creativity and External Communication (Meine Liebe).

"The Meine Liebe brand represents the category of safe household chemicals. The category has long been plagued by massive deep promotions, and mass-market and niche brands are struggling to find differentiating tools that attract consumers beyond a big discount.

The pandemic has become another factor that has changed the usual behavior of brands in the market. Many have launched social projects to retain and engage their audience. Such a project for Meine Liebe was the “Book of Fairy Tales” written with our customers.

We came to the idea at the beginning of May 2020 and literally in 2 weeks prepared a landing page. So, by the Children's Day (06/01/20), the project was already launched.

The emotional message of the project prompted all participants to find the quickest and most soulful solutions - a very lightweight, engaging website with the simplest convenient admin panel for self-management.

As a result, we got a huge viral reach (more than 6 million people), a lot of positive feedback about the project and 100 interesting stories from our consumers".