Лонч VietJet Air

Главное о кейсе

Заказчику была презентована коммуникационная стратегия. Клиент оказался доволен креативной концепцией, а также тем, как эта идея была отражена в маркетинг-миксе.

Исследования аудитории, рынка и конкурентов помогли найти инсайт ЦА и составить точный портрет потребителя, выстроить логичную стратегию продвижения в рамках бюджета клиента. В коммуникационной стратегии задействованы все органы чувств.

Основные задачи, которые мы решили:
- исследование рынка;
- инсайт целевой аудитории;
- создание Big Idea;
- разработка визуалов;
- интеграция Большой Идеи в маркетинговую стратегию;
- задействовали в коммуникации все 5 органов чувств (задача по брифу).

Бизнес-задача и ее решение

Ключевая задача: увеличение осведомленности о бренде.

Нам была необходима PR кампания и wow-эффект, поэтому мы использовали такие offline инструменты, как инсталляции и поп-ап стенды.

Для повышения вовлеченности были предложены квесты и кросс маркетинг.

Увеличение охвата и повышение лояльности к авиакомпании предполагалось достичь при помощи медийной рекламы. В рекламном сообщении ставился акцент на специальном предложении от VietJet. Ежедневно с 15:00 - 17:00 можно было приобрести билеты во Вьетнам по очень выгодным ценам. Анонс спецпредложений также велся в социальных сетях компании.

Мы прибегли и к традиционным инструментам продвижения. В СМИ планировались выходы нативных статей и рекламных репортажей о новой авиакомпании. По городу должна была быть размещена наружная реклама с визуалами демонстрирующими все преимущества авиалиний.

В стратегии мы использовали локальных инфлюэнсеров и тревел блогеров, для которых мы планировали организовать пресс-тур с VietJet в г.Камрань.

Каждый амбассадор бренда должен был доносить ценности компании до целевой аудитории, снимать видео, рассказывать о преимуществах VietJet Air и создавать положительный эмоциональный фон для путешествий во Вьетнам.

Для создания Большой Идеи мы проанализировали рынок и целевую аудиторию, выявили ее боли и составили портрет. Мы учитывали психологические, демографические и покупательские особенности ЦА, а также их ценности и то как новые авиалинии воспринимаются потенциальными клиентами. Наша идея “Найди истинного себя. Открой настоящую красоту Вьетнама” отражала современные потребности ЦА. Она несла в себе эмоциональный посыл и побуждала к действию.

Прочая информация о кейсе

В наше агентство обратился клиент с задачей по разработке коммуникационной стратегии для вьетнамских авиалиний VietJet Air, которые хотели войти на российский рынок.

Идея “Найди истинного себя. Открой настоящую красоту Вьетнама” отражала актуальные потребности ЦА. Несла в себе эмоциональный посыл и побуждала к действию.

Нам важно было показать, чем VietJet Air отличается от остальных лоукостеров: помимо отличного сервиса, авиакомпания дарит эмоции. Разработанный визуал отлично демонстрировал основную идею: будь открытым к путешествиям, сбеги от суеты и рутины в аутентичный Вьетнам в поисках настоящего себя. А самое главное: сделай это с прямыми перелетами от VietJet Air.

Скриншоты