В мире Anthem с Николаем Дроздовым

Главное о кейсе

Project results:
PR Value — 166 686 $
Views — 6 800 000

Бизнес-задача и ее решение

Задача:
Продвижение игры ANTHEM, основной особенностью которой является огромный открытый мир и очень разнообразные флора и фауна.

Решение:
Специальный выпуск передачи «В мире Anthem» с Николаем Дроздовым — самым популярным зоологом/биологом страны, который 41 год вёл передачу «В мире животных».

Task:
Promote the video game ANTHEM distinctive for its enormous open world with varied plant and animal life.

Solution:
A special episode of the show In the World of Anthem with Nikolay Drozdov — the most popular zoologist and biologist in the country who was the host of the TV program In the World of Animals for 41 years.

Прочая информация о кейсе

Anthem — это постапокалиптическая игра в жанре Action/RPG от студии BioWare, издательства Electronic Arts.
Отличительная черта игры — огромный открытый мир с невероятной детализацией флоры и фауны. Anthem — это целая планета, населённая тысячами живых существ. В России есть только один человек, который профессионально мог рассказать об этом.

Знакомьтесь, Николай Николаевич Дроздов. Ему 82 года и он — легенда российского телевидения. 41 год он вёл самую популярную передачу и рассказывал о необычайной и фантастической природе нашей планеты. Его голос знаком нескольким поколениям.

Мы пригласили Николая Николаевича совместно сделать специальный выпуск передачи, в которой он рассказал о флоре и фауне планеты Кода, являющейся местом действия игры.

Была адаптирована заставка телепередачи в стиле игры. Специально для видео была создана мелодия, напоминающая стартовую музыку из телепередачи. И самое важное — Николай Николаевич Дроздов лично озвучил видеоролик.

Видео было опубликовано в официальной игровой группе М.Видео (один из крупнейших ретейлеров в России). Ролик моментально стал вирусным. Сотни федеральных СМИ написали о ролике. Сотни тысяч пользователей в социальных сетях обсуждали видео и ностальгировали. На момент создания кейса, видео посмотрело более 6 800 000 человек.

https://youtu.be/I1AziYDJpdY

Anthem is a post-apocalyptic Action/RPG video game developed by BioWare and published by Electronic Arts.
One of the game's distictive features is the enormous open world with incredibly detailed plant and animal life. Anthem is a whole planet populated by thousands of living creatures. There's only one person in Russia qualified to talk about it professionally.

Meet Nikolay Nikolayevich Drozdov. He's 82, and he's a legend of Russian television. For 41 years, he hosted a wildly popular TV program where he talked about the amazing and out-of-this-world wildlife of our own planet. Several generations know his voice.

We invited Mr. Drozdov to collaborate on a special episode of his show where he'd talk about the plant and animal life of the planet Coda where the events of the game take place.

The show's title sequence was stylized to match Anthem's visuals. A special musical piece was written reminiscent of the original show's opening. But most importantly, Nikolay Drozdov personally narrated the episode.

The video was published in the official gaming community of MVideo (one of the largest electronics retailers in Russia). The short immediately went viral. Hundreds of nationwide news agencies wrote articles about it. Hundreds of thousands of users discussed the video on social media and reminisced. As of writing this case, the video has been watched by over 6,800,000 people.

https://youtu.be/G0Z4T2-fYWc

Скриншоты

Видео