Виртуальная настольная игра по карте Польши

Главное о кейсе

Рост вирального охвата — в 33,4 раз. Рост охвата подписчиков — в 1,8 раза:

- 1 316 167 показов
- 3 186 участников конкурса
- 3 300 новых участников группы
- 17 832 комментария

Бизнес-задача и ее решение

Задача - проведение активации, чтобы популяризировать направление польского туризма, как интересного выбора для путешествий, в которое можно отправиться после окончания пандемии.

Решение - устроить виртуальное путешествие Вконтакте по ключевым достопримечательностям Польши. Реализовать это за счёт механики настольной игры, поддержать таргетингом по целевой аудитории, повысив виральность за счет игровой механики и системы бонусов.

Прочая информация о кейсе

Wonder Fish Agency и Польская туристическая организация запустили Вконтакте виртуальное путешествие по карте Польши.

В условиях пандемии и невозможности реальных путешествий мы решили устроить для пользователей виртуальное путешествие по Польше. Для этого были выбраны шестнадцать мест в Польше, которые в июле 2020 года получили престижную награду Google Golden Pin. В рамках механики была смоделирована настольная игра по карте которой должны были «передвигаться» игроки. В качестве игровых клеток карты были использованы настоящие туристические локации Польши. Участникам предлагалось написать команду «ХочуВПольшу» в комментариях, в результате чего они получали автоматический ответ от имени группы, в котором содержалась познавательная информация о туристическом месте и инструкции по дальнейшим шагам. В ходе игры участники могли знакомиться с туристическими местами Польши, а также получить возможность выиграть проживание в Польше или получить различные сувениры, всего более 50 призов.

Скриншоты

Комментарий заказчика

"Нам было важно провести активацию в социальных сетях, чтобы популяризировать направление польского туризма, как интересного выбора для путешествий, в которое можно отправиться после окончания пандемии. На стадии предложения понравилась идея с виртуальной картой Вконтакте, так как она сочетала в себе соревновательный и познавательный эффекты. Коллеги взяли под себя реализацию под ключ и не подвели. Мы благодарны Wonder Fish за ответственный подход в работе."