ЧЕСТНЫЙ ЗНАК - ВОТ ЭТО КАССА!

Главное о кейсе

Честный ЗНАК – приложение для сканирования товаров. Маркировка «Честный знак» позволяет отследить и проверить каждую единицу продукции — узнать, откуда конкретно этот товар появился и на каком этапе продажи сейчас находится.Честный знак создан, чтобы защищать потребителей от некачественных товаров.

Перед командой агентства и продакшна стояла задача показать «изнутри», как работает система проверки товаров на кассе, представив ее функционал в переносном и интуитивно понятном каждому смысле.

В ролике, с помощью визуальных образов и интересного креатива, мы смогли отразить, что проверка товаров на качество важна, и выполнить её сегодня достаточно просто с помощью приложения и сканирования QR-кода.

Как проект изменил жизнь пользователей

После просмотра ролика у пользователя формируется понимание, как работает проверка на качество «Честный знак».
Аудитория понимает, что сканирование QR-кода, действие достаточно простое, однако позволит проверить товары и не попасть на брак.

Бизнес-задача и ее решение

Нашей команде была поставлена задача показать «изнутри» работу приложения так, чтобы это было понятно потребителю. Для этого мы решили создать лабораторию, в которой экспериментальным образом товары проверялись на качество.

Также важно было повысить узнаваемость, поэтому мы брендировали в ролике всё.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Основная фишка концепции — это погружение в другую реальность. По сюжету мама с ребенком подходят к кассе в магазине, а дальше им открывается мир проверки товаров маскотами «Честный знак». В ролике можно увидеть, как они рассматривают продукты через лупу, микроскоп, поджигают пробирки. Тем самым происходит проверка на качество каждого товара.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Для того чтобы снять «мир» проверки товаров команде пришлось перекрашивать зелёную циклораму полностью в жёлтый цвет, который соответствует брендбуку компании.

Помимо этого, по задумке режиссера, нам необходимо было поднимать камеру на высоту 21 метр, чтобы захватить всю «лабораторию» и показать ее издалека. Конечно, циклораму с такой высотой мы не нашли, поэтому действовали по ситуации — залезли почти на самую верхнюю точку в студии, закрепили камеру и сняли обзор оттуда.

В остальном, съемки прошли идеально. В две смены мы отсняли нужные кадры, которые позволили воплотить креатив в жизнь.

Скриншоты

Видео