Соболь NN 4x4 – «Вездеход» для путешествий

Главное о кейсе

Соболь NN 4x4 – новый автомобиль от ГК «Современные транспортные технологии». Перед нашей командой стояла задача — снять динамичный и стильный имиджевый ролик, чтобы поднять узнаваемость новой модели фургона и продемонстрировать его преимущества. Полноприводный автомобиль рассчитан на людей, которые любят автопутешествия и не боятся бездорожья.

Ранее компания создавала свои автомобили больше для бизнес аудитории и перевозки грузов, однако в этот раз нужно было показать, что новая модель Соболь NN 4x4 отлично подойдёт семьям и любителям приключений.

Рекламная кампания была запущена, ролик транслируется на сайте, по спортивным телеканалам и в аэропортах стран СНГ.

Как проект изменил жизнь пользователей

С помощью ролика потенциальные покупатели смогли узнать, что ГАЗ выпускает автомобили не только для бизнеса и перевозок, но и для личного использования, семейных путешествий и активного отдыха.

Бизнес-задача и ее решение

Клиентом была поставлена цель сменить вектор в целевой аудитории и передать это в рекламном ролике.
В результате команда смогла наглядно показать, что автомобиль подходит для путешествий с помощью сюжетной линии, в которой была представлена семья с активным образом жизни.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Уникальной в ролике является локация. Для того чтобы показать возможности автомобиля, наша команда выбрала Казахстан, потому что он славится разнообразностью природы. У нас получилось продемонстрировать проходимость Соболь NN 4x4 в пустынной местности, в каньоне и в горных реках.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Из-за дождей, прошедших в выходные, одну из дорог сильно размыло. Нам буквально пришлось вызывать трактор и засыпать ее природным камнем из этой же локации. С помощью насыпных материалов мы сформировали новую дорогу, чтобы автомобили сопровождения могли проехать так же легко, как «Соболь NN 4×4».

А еще на одном из тестдрайвов мы проходили сложные водные препятствия, когда из-за дождя заметно поднялся уровень воды в реке. Наш совет — если каскадер предупреждает вас о каких-либо рисках в тестировании автомобиля, лучше прислушайтесь.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

Выход на новый сегмент аудитории всегда волнителен, поэтому за помощью в создании рекламного ролика мы обратились к Yes, today! Film. Ребята уже не раз доказывали нам свой профессионализм и ответственный подход к работе. В итоге мы за короткие сроки собрали концепцию, утвердили ее и отправились на съемки в Казахстан. Результат превзошел ожидания команды, получилась яркая история о нашем полноприводном «Соболь NN 4×4», который просто создан для тех, кто неравнодушен к красивым пейзажам и активному отдыху.