Начивки. Промосайт для программы лояльности в Пятёрочке

Главное о кейсе

Охват сайта за три недели кампании – более 500 тыс. пользователей
Конкурсная механика вовлекла большое количество пользователей: участниками розыгрыша ценных призов среди обладателей эксклюзивной Начивки стали более 20 000 пользователей
UGC для участия в ТикТок-челлендже составило почти 15 тыс. видеозаписей.
________________________
Coverage of the site for three weeks of the campaign - more than 500 thousand users
The competitive mechanics attracted a large number of users: more than 20,000 users became participants in the drawing of valuable prizes among the owners of the exclusive Instruction.
UGC made almost 15 thousand videos to participate in the TikTok Challenge.

Бизнес-задача и ее решение

Задача:

Разработать промосайт с внутренними механиками активации целевой аудитории для моментальной программы лояльности в торговой сети «Пятерочка»

Решение:

Разработанный промосайт nachivki.5ka.ru состоит из нескольких разделов:
- Описание всей коллекции Начивок. Информационный блок, в котором пользователь может узнать уникальную историю героя каждой из Начивок.

- Вариации билдов из Начивок. Блок, демонстрирующий, как можно комбинировать Начивки, создавая стильные дизайны билдов.

- Интерактивный блок с конструктором уникального Супербилда в web и mobile с возможностью шэринга. Здесь пользователь может создать собственный Супербилд из всех представленных Начивок, приклеивая их на разных объекты: худи, футболка, джинсовка, рюкзак или ноутбук, и поделиться результатом с друзьями.

- Информация о ТикТок-челлендже «Покажи свой билд». В поддержку акции был запущен челлендж с популярными тиктокерами. Участвуя в челлендже, можно было выиграть PS5 и фигурки Funko Pop Marvel.

- Конкурс с розыгрышем призов для обладателей «Перчатки бесконечности». Ключевой раздел промо-сайта. В флоупаке с Перчаткой Бесконечности есть промокод для получения специальных призов: дополнительных баллов на «Выручай-карту», сертификата Lamoda, подписки на сервис OKKО. Розыгрыш призов проводился в специально разработанном программном обеспечении, для максимальной независимости и прозрачности выбора победителя.

- Информация об уникальных свойствах Начивок. Отдельным блоком промосайта стала информация об уникальных свойствах Начивок, которая подчеркнула экологические инициативы «Пятерочки». Каждая Начивка содержит уникальный и безопасный клеевой слой, упакована во флоу-пак из FSC бумаги, а значки изготовлены из вторичного пластика, который можно повторно сдавать на переработку.

- Блок с ответами на вопросы. На промосайте был предусмотрен блок с ответами на ключевые вопросы о механике промо-активации и обратная связь с участниками акции.
_______________________
A task:

Develop a promo website with internal mechanics for activating the target audience for an instant loyalty program in the Pyaterochka retail chain

Decision:

The developed promo website nachivki.5ka.ru consists of several sections:
- Description of the entire collection. An information block in which the user can find out the unique story of the hero of each of the Beginnings.

- Variations of builds from nachivki. Block showing how nachivki can be combined to create stylish build designs.

- An interactive block with a designer of a unique Superbuild in web and mobile with the possibility of sharing. Here the user can create his own Superbuild from all the presented nachivki, sticking them on different objects: a hoodie, a T-shirt, a denim jacket, a backpack or a laptop, and share the result with friends.

- Information about the TikTok challenge "Show your build". In support of the action, a challenge was launched with popular Tiktokers. By participating in the Challenge, you could win PS5 and Funko Pop Marvel Figures.

- Competition with a drawing of prizes for the holders of the "Gloves of Infinity". The key section of the promo site. The Infinity Glove flowpack contains a promotional code for receiving special prizes: additional points for the "Help out the card", Lamoda certificate, subscription to the OKKO service. The drawing of prizes was carried out in specially developed software for maximum independence and transparency in the choice of the winner.

- Information about the unique properties of Nachivki. A separate block of the promo site was information about the unique properties of nachivki, which highlighted Pyaterochka's environmental initiatives. Each nachivka contains a unique and safe adhesive layer, is packaged in an FSC paper flow pack, and the badges are made of recycled plastic that can be recycled.

- Block with answers to questions. On the promo site, there was a block with answers to key questions about the mechanics of promo-activation and feedback from the participants of the promotion.

Прочая информация о кейсе

«Начивки. Собери все знаки суперсилы» — федеральная акция лояльности от «Пятёрочки», запущенная совместно с Disney.

В рамках промоактивации, с 9 марта по 26 апреля за каждые 555 рублей в чеке гости магазинов получают одну Начивку — стилизованную нашивку-наклейку с символом супергероя Marvel. У них липкая обратная сторона, поэтому каждую можно приклеить практически на любую поверхность. Вся коллекция состоит из 26 экземпляров: 12 напечатанных, 12 вышитых, 1 спонсорская и 1 редкая — в виде перчатки бесконечности Таноса.

Тираж Начивки с перчаткой бесконечности ограниченный, кроме того, в каждом флоупаке такой Начивки есть промокод для получения специального приза: дополнительных баллов на «Выручай-карту», сертификата Lamoda, подписки на сервис OKKO. Главный приз — Sony PlayStation 5.

В поддержку промоактивации запущен основной digital-каналом - промосайт nachivki.5ka.ru с интерактивным описанием всей коллекции Начивок, вариации билдов, которые можно собрать из Начивок, конструктор уникальных супербилдов в веб и мобайл, которым можно поделиться с друзьями и интерактивный блок с челленджем "Покажи свой суперстиль"

Ключевым разделом промосайта стал розыгрыш Sony PlayStation 5 для среди обладателей эксклюзивной перчатки бесконечности. В флоупаке с Перчаткой Бесконечности есть промокод для получения специальных призов: дополнительных баллов на «Выручай-карту», сертификата Lamoda, подписки на сервис OKKО, розыгрыш которых проводился в специально разработанном программном обеспечении, для максимальной независимости и прозрачности выбора победителя.

Отдельным блоком промосайта стала информация об уникальных свойствах Начивок, которая подчеркнула экологические инициативы «Пятёрочки». Каждая начивка содержит уникальный и безопасный клеевой слой, упакована во флоупак из FSC бумаги, значки изготовлены из вторичного пластика, который можно сдавать повторно на переработку.

На промосайте был предусмотрен блок с ответами на ключевые вопросы о механике промоактивации и обратная связь с участниками акции.
____________________
“Nachchivki. Collect all the signs of superpower "- a federal loyalty campaign from" Pyaterochka ", launched in conjunction with Disney.

As part of the promotional activation, from March 9 to April 26, for every 555 rubles in a check, store guests receive one Nachchivka - a stylized patch-sticker with the symbol of the Marvel superhero. They have a sticky back, so each can be glued to almost any surface. The entire collection consists of 26 pieces: 12 printed, 12 embroidered, 1 sponsored and 1 rare - in the form of Thanos' Infinity Glove.
The circulation of nachivki with an infinity glove is limited, in addition, each flow-pack of such nachivki has a promotional code to receive a special prize: additional points for the "Help out card", Lamoda certificate, subscription to OKKO service. The main prize is Sony PlayStation 5.

In support of the promotion, the main digital channel was launched - a promo website nachivki.5ka.ru with an interactive description of the entire nachivki collection, variations of builds that can be assembled from nachivki, a designer of unique superbuilds for web and mobile that can be shared with friends and an interactive block with a challenge " Show your super style "

The key section of the promo site was the giveaway for the Sony PlayStation 5 among the owners of the exclusive infinity glove. The Infinity Glove flowpack contains a promotional code for receiving special prizes: additional points for the "Help out the card", Lamoda certificate, subscription to the OKKO service, the drawing of which was carried out in specially developed software, for maximum independence and transparency of the choice of the winner.

A separate block of the promo site was information about the unique properties of nachivki, which highlighted Pyaterochka's environmental initiatives. Each filling contains a unique and safe adhesive layer, is packed in a flow-pack of FSC paper, and the badges are made of recycled plastic that can be recycled.

On the promo site, there was a block with answers to key questions about the mechanics of promotion and feedback from the participants of the promotion.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

«Пятерочка» вновь дарит своим гостям возможность собрать собственную коллекцию с символикой любимых героев Marvel. На этот раз мы разработали уникальные аксессуары — начивки, с помощью которых можно выразить себя, украсить свои старые привычные вещи и создать новый образ. Также мы добавили в коллекцию один редкий элемент, и символично, что это перчатка бесконечности Таноса. Всех, кому посчастливится ее заполучить, ждут и другие полезные призы», - Михаил Ярцев, директор по маркетингу торговой сети «Пятёрочка».
_________________________
Pyaterochka once again gives its guests the opportunity to assemble their own collection with the symbols of their favorite Marvel heroes. This time we have developed unique accessories - fillings with which you can express yourself, decorate your old familiar things and create a new image. We also added one rare item to the collection, and it's symbolic that it is Thanos' Infinity Gauntlet. Everyone who is lucky enough to get it will receive other useful prizes, ”- Mikhail Yartsev, Marketing Director of the Pyaterochka retail chain.