Спецпроект с автомобильными блогерами для Carprice

Главное о кейсе

В период с ноября 2020 по февраль 2021 было размещено 9 видео. Позиция компании в поисковой выдаче YouTube по релевантным запросам выросла и целевые видео сейчас занимают 3 по 6 позиции в выдаче.
________________
Nine videos were posted between November 2020 and February 2021. The company's position in YouTube search results for relevant queries has grown and target videos now occupy 3 to 6 positions in the search results.

Бизнес-задача и ее решение

Задачи.
- Увеличение оргагических упоминаний бренда CarPrice.ru в YouTube
- Повышение позиций CarPrice в органической поисковой выдаче по брендированным и небрендированным запросам.
- Поиск нишевых целевых автомобильных блогеров в YouTube
- Создание индивидуальных сценариев с интеграцией механики использования сервиса для каждого блогера, с учетом его целевой аудитории.

Решение

Целевая аудитория CarPrice — владельцы автомобилей, которые планируют продавать или уже продают свои транспортные средства. Они в поиске новых площадок, где можно найти потенциального покупателя. Любители и профессионалы автомобильной среды.

В первую очередь мы провели анализ негативных мнений о CarPrice в YouTube. Сформулировали основную претензию — обман покупателей и не прозрачная система работы.

Полученную информацию учитывали при поиске блогеров для размещения интеграций.

Поиск целевых блогеров был основан на ряде критериев:
1. Блогеры автомобильной тематики
2. Локация — обязательно в тех городах где есть CarPrice
3. Небольшая аудитория канала (до 100К подписчиков)
4. Небольшое количество рекламных интеграций на YouTube-канале

С каждый блогером мы разработали индивидуальный сценарий. Особое внимание уделили нативному восприятию контента. Ролик должен быть органично интегрирован в контент-стратегию блогера.

Мы должны были показать опыт блогера и на его примере развеять устоявшиеся мифы о CarPrice. Задачи создать заведомо позитивное, рекламное видео не было. Блогер должен был столкнуться с проблемой — трудности при продаже автомобиля — и рассказать путь продажи авто от начала до конца.
_____________________
Tasks.
- Increase in orgical mentions of the CarPrice.ru brand on YouTube
- Increasing the position of CarPrice in organic search results for branded and non-branded queries.
- Search for niche targeted car bloggers on YouTube
- Creation of individual scenarios with the integration of the mechanics of using the service for each blogger, taking into account his target audience.

Decision

The target audience of CarPrice is car owners who are planning to sell or are already selling their vehicles. They are looking for new sites where they can find a potential buyer. Automotive enthusiasts and professionals.

First of all, we analyzed negative opinions about CarPrice on YouTube. We formulated the main complaint - deception of buyers and not a transparent system of work.

The information received was taken into account when searching for bloggers to post integrations.

The search for targeted bloggers was based on a number of criteria:
1. Automotive bloggers
2. Location - mandatory in those cities where there is CarPrice
3. Small audience of the channel (up to 100K subscribers)
4. A small number of ad integrations on the YouTube channel

With each blogger, we have developed an individual script. We paid special attention to the native perception of content. The video should be organically integrated into the blogger's content strategy.

We had to show the blogger's experience and, using his example, dispel the long-standing myths about CarPrice. There was no task to create a deliberately positive advertising video. The blogger had to face a problem - difficulties in selling a car - and tell the way of selling a car from start to finish.

Прочая информация о кейсе

Управление репутацией бренда CarPrice в YouTube.
Поддержка имиджа компании, вытеснение и перекрытие негативных мнений, оптимизация актуальной выдачи в YouTube по запросу «CarPrice».
На момент старта проекта в топ-5 выдачи находились видео, которые наносили репутационный вред бренду CarPrice.
___________________
CarPrice Brand Reputation Management on YouTube.
Supporting the company's image, displacing and overlapping negative opinions, optimizing the current issue on YouTube at the request of "CarPrice".
At the time of the start of the project, there were videos in the top 5 of the search results that caused damage to the reputation of the CarPrice brand.

Скриншоты