Ребрендинг Avanpost

Главное о кейсе

Ребрендинг для IT-компании, разрабатывающей инновационные системы аутентификации и управления
с доступом к корпоративным ресурсам.

Нашей задачей было создать что-то совершенно новое и нетипичное для рынка. Мы порвали шаблоны и отправили информационных безопасников в космос.

Бизнес-задача и ее решение

Бизнес-задача (или сформулированная клиентом задача):
Сделать яркий ребрендинг, который будет соответствовать духу компании.


Ребрендинг должен быть таким, чтобы:
1) О нем заговорили в узких 
и широких кругах, писали 
в СМИ.
То есть он должен создавать впечатление нетипичного для ниши, чего-то свежего,
не как у всех.

2) Он должен грамотно передавать ToV компании.
То есть должен давать целевой аудитории понимание, что информационная безопасность может быть легкой на подъем. Что AVANPOST идет в ногу со временем и переосмысливает подход к коммуникации с клиентом.

3) Должен привлекать новых сотрудников и восхищать старых.
То есть создавать ощущение компании, в которой интересно, свободно, она уверенно смотрит в будущее.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Креатив:
В первую очередь — это ребрендинг про свободу
Про свободу обратить взор от бытовых проблем — к звездным картам, про возможность смотреть в будущее и не сомневаться в нем. Компания берет на себя все боли клиентов по безопасности и успокаивающе говорит: «Не волнуйтесь, на самом деле, все уже сделано и вы уже в безопасности».

AVANPOST и его клиенты всегда уверены, воодушевлены. Потому что беспокоиться не о чем. С ним можно думать о будущих приключениях.
Новизна (Big Idea):
Базовой формой бренда является путеводная звезда. Она высвечивается в логотипе, подстраивая под себя форму буквы А.

Своей гравитацией организует вокруг себя верстку, выделяя собой контейнеры для разных пластов контента. Она служит и буллитами, и встраивается в иконки.

Геометрические паттерны из очертаний планет
и траекторий движения небесных тел отражают идею научной сложности задач, которыми занимается AVANPOST.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Проводя несколько глубинных брифов с клиентом мы выявили следующий инсайт:

Как сказала клиент: «В наше время мы забыли о том, что такое молодость». Не та молодость, где все неопытные и легкомысленные.

Молодость — это в первую очередь изобилие сил и энергии, стремление открывать и познавать новое, искать нетривиальные пути достижения целей. Космос тоже исследуют не зеленые пионеры, а закаленные летчики-ветераны, какими и являются сотрудники AVANPOST. Но сложность космоса данных могут постигать только молодые душой.

Прочая информация о кейсе

Внедрение нейросетей
При создании концепции мы использовали нейрогенерации, как основной инструмент иллюстрирования ключевых идентификаторов бренда. Это позволило нам получить более выразительный, но быстрый результат.

Midjourney так же справилась с задачей на иллюстрации в стиле бренда.
Ни один художник не был задействован, а проработанные иллюстрации генерировались с огромной скоростью и использовались на всех возможных носителях.

В процессе мы тестировали разные инструменты и развивали идею с нейроартами. Придумали заменять лица на реальных сотрудников AVANPOST.