Персонализированные видеоприглашения для MasterCard

Описание

Летом 2016 года компания Mastercard использовала персонализированные видеоролики во «ВКонтакте», чтобы рассказать пользователям о своей программе привилегий «Бесценные города». На музыкальных видео оперные певцы дуэтом исполняли индивидуальные приглашения в Мариинский театр. Для этой акции агентство Affect разработало механику с автоматическим монтажом персональных роликов, настроило по нескольким параметрам таргетинг 1200 видеообращений и запустило рекламу в соцсети.

Поставленная задача и ее решение

Задачи:
— Построить диалог с аудиторией «ВКонтакте» (ранее таких проектов компания Mastercard не проводила).
— Увеличить за счет персонализации конверсию рекламных сообщений в клики и регистрации.
— Повысить осведомленность о программе «Бесценные Города».

Идея и реализация:
Агентство разработало персональные музыкальные обращения с помощью таргетинга «ВКонтакте». Пользователей приглашали приехать в Санкт-Петербург в сезон белых ночей и посетить Мариинский театр — один из ключевых партнеров программы.
Авторы проекта настроили группы ретаргетинга «ВКонтакте» по нескольким параметрам: место проживания (Москва и Петербург), пол, возраст, популярные женские и мужские имена (по 30), интересы: театр, дизайн, поэзия, фотография и так далее.
За несколько дней команда агентства провела съемку музыкальных видеоприглашений с певцами из OpenOpera project. Отснятые ролики автоматически монтировались для каждой группы пользователей. На выходе получилось 1200 персонализированных видео, которые появились во «ВКонтакте».
Механика:
В новостной ленте пользователь видел видеоролик, в котором два оперных певца обращаются к нему по имени. Текст содержал название его родного города и описание сферы его интересов. После этого человек попадал на страницу регистрации в программе «Бесценные города», где рассказывалось, как можно выиграть путешествие в Петербург.
Продвижение проекта осуществлялось с помощью ретаргетинга и блогеров, которые размещали публикации с персонализированными видео в соцсетях.
Примеры видеоприглашений:

https://youtu.be/uSHfadog848
https://youtu.be/tzM7QbcY4sE

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска

Результаты:

— Вирусный эффект: более 5000 лайков и 900 действий «поделиться с друзьями» во «ВКонтакте».
— 16,5 тысяч пользователей перешли на страницу акции.
— Более 7 млн показов видеопубликаций и баннеров.
— Персонализированная кампания показала более высокую эффективность — на 30% по сравнению с типичными рекламными форматами (исходя из средней конверсии промопубликаций в соцсетях). ← Перейти к списку победителей