Ведение и продвижение корпоративного блога бюро «ДругМедиа»

Описание

Бюро «ДругМедиа» — команда профессионалов маркетинга. Каждый из сотрудников специализируется на определенном направлении (дизайн, таргетинг, контент, клиенты и т. д.). Это позволяет компании работать эффективно. Компания завела собственный блог, чтобы рассказать о себе рынку, делиться полезным опытом и знаниями в сфере SMM с маркетологами (которые занимаются развитием своих компаний), показывать им кейсы и портфолио, знакомить со своими сотрудниками.

Текущая доступность работы

Работа доступна и ведется в настоящее время

Поставленная задача и ее решение

Задачи:
1. Сформировать имидж «ДругМедиа» как специалистов в области SMM.
2. Увеличить количество трафика на сайт.
3. Познакомить со специалистами компании, добиться доверия.
4. Создать контент для систематических email-рассылок

Основные ресурсы — команда «ДругМедиа» — по одной статье в блог в неделю на профессиональные темы:
1. Андрей Финохин, коммерческий директор — бизнес и клиенты.
2. Денис Супрунов, директор по маркетингу и развитию — экспертное мнение.
3. Виктор Никитин, партнер компании — IT.
4. Алина Гайнуллина, ведущий дизайнер — дизайн.
5. Адель Давлетшин, руководитель SMM-проектов — SMM.
6. Камилла Абдуллина, PR-специалист — управление репутацией.
7. Ирина Гатауллина, руководитель PR-направления — PR и мониторинг.
8. Елизавета Маркелова, маркетолог — маркетинг в соцсетях, email-маркетинг.
9. Ксения Харитонова, SMM-специалист — продвижение брендов в соцсетях, реклама в соцсетях.
10. Диана Мингазова, SMM-специалист — продвижение брендов в соцсетях, реклама в соцсетях.
11. Римма Галямова — работа с лидерами мнений.

Временные ресурсы: 4 дня на написание статьи, 3 дня на согласование и публикацию статьи.

Решение задач:
1. Публикация 1 статьи от сотрудника в блог, согласно графику, в неделю.
2. Продвижение статьи через email-рассылку в рамках проекта «Маркетинговые секреты от «ДругМедиа» по средам».
3. Создание вики-страницы со статьей в группе «ВКонтакте» со ссылкой на блог в конце страницы.
4. Продвижение статьи в соцсетях: в предложенные новости в 10–15 тематических топ-пабликов (бизнес, маркетинг, SMM).
5. Публикация поста в сообществах «ДругМедиа» в соцсетях о новой статье в блоге: Twitter, «ВКонтакте», Facebook.
6. Мониторинг упоминаний статьи и компании в соцсетях в течение месяца со дня публикации статьи.
7. Создание UTM-меток для ссылок на статью в блоге для каждого маркетингового канала: email-рассылки (для каждого письма и секрета), для ссылок на другие статьи внутри блога, соцсети «ВКонтакте» (блог «ссылки» в группе, вики-страницы).

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска

За период с 29 августа по 24 ноября были достигнуты следующие результаты:
1. Разместили 9 статей в блоге на следующие темы:
— «Инструкция в 7 шагов: как в России подключить бизнес-аккаунт в Instagram» — автор Денис Супрунов.
— «Психический механизм последовательности: пишем посев в соцсети за 6 шагов» — автор Камилла Абдуллина.
— «7 смертных грехов менеджера при работе с негативом в соцсетях» — автор Денис Супрунов.
— «Что говорят о вас клиенты? Мониторинг упоминаний о компании: сервисы и ручной поиск» — автор Ирина Садыкова (Гатауллина).
— Клиентская поддержка: как отвечать на обращения и позитивные отзывы — автор Елизавета Маркелова.
— «57 мифов о бизнесе в соцсетях, которые мы разрушили». Часть 1 и Часть 2 — автор Андрей Финохин.
— Оформление группы «ВКонтакте» с учетом нововведений — автор Адель Давлетшин.
— 5 ключей эффективного продвижения магазина в соцсетях — автор Ксения Харитонова.
2. Отправили 11 писем по email-рассылке по тематике «Маркетинговые секреты от “ДругМедиа”»: 12 852 письма доставлено, 2273 письма прочитано, 163 перехода по ссылке из письма в блог.
3. создали 7 вики-страниц со статьями в группе «ВКонтакте» со ссылкой на блог в конце страницы: 1118 просмотров статьей «ВКонтакте».
4. предложили к публикации статьи в топовые паблики по тематике:
17 опубликованных статей в Топ-6 тематических пабликов: 637 лайков, 219 репостов, 92 комментария собрали наши статьи в предложенных пабликах
5. 3259 просмотров собрали вики-страницы с нашими статьями в топовых пабликах.
6. 1 402 135 человек — всего участников в группах, куда хотя бы раз опубликовали нашу статью.
7. Опубликовали посты с новостью о новой статье в блоге в сообществах «ДругМедиа» в соцсетях:
— «ВКонтакте»: 5 постов, 53 лайка, 12 репостов
— Twitter: 6 твиттов, 2 лайка
— Facebook: 6 постов
8. Осуществляли мониторинг упоминаний статей из блога «ДругМедиа» в соцсетях:
— 14 пабликов и групп опубликовали к себе наши статьи без нашей инициативы: 24697 участников во всех группах суммарно.
— 8 человек поделились статьей напрямую из блога «ДругМедиа» к себе на стену «ВКонтакте».
9. По результатам из Яндекс.Метрики:
— 464 визита по ссылкам с UTM-метками из «ВКонтакте», email-рассылки и блога.
— Из 29 704 визитов всего на сайт, 28 424 визитов приходится на блог по страницам входа. ← Перейти к списку победителей