baby.ru — социальный сервис для мам и беременных

Описание

Baby.ru сегодня — большой и сложный продукт, со своей историей и эмоциональным отношением пользователей. В проекте накоплена огромная база знаний для всех, кто решил испытать счастье материнства. Десятки миллионов историй и вопросов от мам, экспертов и брендов.

Поставленная задача и ее решение

В конце 2015 года команда сайта пришла к необходимости более глобальных перемен. Устаревший дизайн и растущий объем контента тормозили развитие проекта.
Сайт нуждался в более современном дизайне и обновленной архитектуре. Требовалась разработка мобильной версии сайта.
Проект редизайна был осуществлен совместно с компанией Notamedia.
В итоге определена стилистика сайта, соответствующая принципам флет-дизайна. Для создания оригинального стиля использовалась фактура акварельных иллюстраций. Спокойное акварельное настроение поддерживают цветовая гамма и дизайн различных элементов сайта. За внешней воздушностью и непосредственностью стоит четкая логическая структура, которая помогает пользователю быстрее считывать информацию и ориентироваться в интерфейсе. И — что немаловажно — оставляет простор для дальнейшего творчества команды baby.ru.
Рекламные форматы настолько органично вписаны в общую структуру, что пользователь воспринимает их более дружелюбно и заинтересованно.

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска

Благодаря этому проекту, произошла перезагрузка морально устаревшего сайта.
Через несколько дней после запуска среднее время нахождения пользователей на сайте увеличилось на 15%, а количество просматриваемых страниц на 20%.
По результатам тестов CTR повысился на 12% за счёт работы с рекламными форматами, баннеры встроены в новый дизайн фактически по принципу нативности. Кроме того, рекламодатели получили новые возможности в виде большие видимых баннеров, улучшенных показателей вьюабилити, внедрение новых видео форматов.
← Перейти к списку победителей