Карты, деньги, два Core Update Гугла

Главное о кейсе

***
«Налетай - разбирай! Всё не краденное, а даром даденное! Вернуть не можем, хозяев потревожим»

Позиции:
В Яндексе 73% запросов в ТОП-10 и 27% в ТОП-3 (рис. 5)
В Google 29% запросов в ТОП-10 и 8% в ТОП-3 (рис. 6)

Трафик:
Количество переходов из поисковых систем увеличилось примерно в 5 раз. (рис. 7,8)
С ростом трафика процент отказов и конверсий в целевые действия практически не изменился, что говорит о качестве привлечённого трафика.
В марте 2020 (когда обратился клиент): 492 тыс визитов,
В марте 2022 (пик, связанный сами знаете с чем): 2 млн 470 тыс визитов.


---
Positions:
Yandex has 73% of queries in the top 10 and 27% in the top 3
Google has 29% of requests in TOP-10 and 8% in TOP-3

Traffic:
The number of visits from search engines has increased by about 5 times.
Along with the growth of traffic, the percentage of failures and conversions to targeted actions remained almost unchanged. This indicates the quality of traffic attracted.

March 2020 (when a customer reached out): 492,000 visits,
March 2022 (a peak related to certain events): 2,470,000 visits.

Как проект изменил жизнь пользователей

Скоро

Бизнес-задача и ее решение

Клиент обратился в марте 2020 года с целью увеличения трафика из поисковых систем. В первую очередь интересовали коммерческие запросы на разделы по подбору карт и кредитов.

Начали стандартно с погружения в проект и изучили динамику трафика и видимости в поиске в целом и по основным страницам. Провели пул первичных аудитов: технический, ссылочный, коммерческий, и начали собирать маркерные запросы для семантики.

***
«А ты не считаешь, что ты хреново считаешь?»

Так совпало, что буквально через месяц после начала работы, Google выпустил свой знаменитый майский Core Update. Сайт относится к одной из YMYL-тематик и естественно попал под алгоритм E-A-T. На большинстве важных страниц позиции в Google выпали из топ-10 (рис.1), и трафик упал примерно вдвое (рис.2). Было очевидно, что прилетело не из-за наших действий, т.к. кроме аудитов на сайте ничего не делалось на тот момент. Но пришлось спешно менять только что составленную стратегию продвижения и максимально быстро исправлять ситуацию.

***
— Они вооружены.
— Вооружены? Чем вооружены?
— Запахом изо рта, метёлками из перьев, цветастыми выражениями, чем, ты думаешь? Ружьями, дурила.

В этой нише продвижение в Google довольно сложное, потому что он не отдаёт приоритет ассортименту и коммерческим факторам агрегаторов, как Яндекс, а учитывает в первую очередь траст, ссылочное и контент. Поэтому в Гугловыдаче по большинству целевых запросов присутствуют сами сайты банков, а также два мастодонта из агрегаторов: Банки.ру и Сравни.ру.
С такими вводными задача в рамках работы под Google была скорее не в том, чтобы захватить весь топ, а в первую очередь быстро восстановиться после падения из-за апдейта.

***
«Оберни стволы, посчитай деньги, пристегни ремень!»

Мы оперативно провели анализ сайта на соответствие требованиям Google E-A-T и начали работы по улучшению “Экспертности”, “Авторитетности” и “Достоверности”.
Для контента на сайте удалили переспам там, где он был; В статьи добавили четкую структуру с навигацией и привели в порядок структуру заголовков. Актуализировали информацию в публикациях и добавили материалы, раскрывающие узкие аспекты темы. Начали делать микроразметку для улучшенного отображения содержимого статей в сниппетах на выдаче.
За каждым материалом закрепили своего автора с подробной информацией о нём: образование, биография, место работы, ссылки на другие статьи (в т.ч. на других ресурсах), сертификаты и награды, видео с выступлениями и т.п.
Кроме того, начали долгий путь по формированию качественного ссылочного профиля: отклонили мусорных доноров в Google Search Console и начали наращивать качественные ссылки.
Параллельно с нашей работой внутренняя команда проекта постоянно создавала новый полезный контент под запросы из собранной нами семантики, работала над улучшением юзабилити сайта на основе аналитики по поведению пользователей, оперативно внедряла правки и в целом очень активно занималась развитием сайта.

***
«Если это молоко кислое, ты его налил не той кошечке»

Проведённая работа показала свои плоды в рамках нового Google Core Update в декабре 2020-го: трафик из Гугла вырос вдвое после майского падения и затем продолжил свой рост (рис. 3).
Но главный сюрприз нам приготовил Яндекс, когда весной 2021-го выпустил новые метрики качества Proxima (такое импортозамещение Google E-A-T), и вся наша работа под Google дала отличный буст в Яндексе, показав рост чуть более, чем в 2 раза (рис. 4). И если двухкратный рост в Google в абсолютных выражениях был с 41 до 85 тысяч визитов, то в Яндексе это на порядок больше: с 398 до 982 тысяч в месяц.

***
«Товар без изъяна, товар без обмана. Надёжный, как пружина от дивана»

Когда наглядно видишь результат своего труда — работать всегда легче и интереснее. Не сбавляя темпа продолжили готовить сайт к очередным анонсированным обновлениям Google (теперь Core Web Vitals). Провели анализ основных страниц и подготовили рекомендации по ускорению загрузки сайта, отрисовки основного контента (LCP), задержки после первого ввода (FID) и смещения основного макета (CLS) .
Продолжали выгребать всю релевантную семантику в нише и готовить ТЗ по доработке текущих страниц и созданию нового контента. Например, хорошо сработало расширение посадочных страниц на разные города: начали тестировать с миллионников и после успешных результатов расширили на остальные топонимы.

***
— Никто не хочет иметь таких соседей, как здесь. Мягко говоря, крайне антисоциальные типы.
— В смысле?
— В смысле, ворье конкретное за стеной живет. Если они не сшибают мелочь с лохов, то отнимают у несчастных детишек непосильным трудом нажитые наркотики.

Продолжали вести работу и над развитием ссылочного профиля проекта. В финансовой тематике наращивать ссылочное в целом довольно дорогое удовольствие, а в больших объёмах — ещё и невероятно сложное, т.к. качественные доноры заканчиваются крайне быстро.
Здесь в дело вступают все доступные методы: крауд, дропы, PBN и многое другое.

***
— Сколько ты за них заплатил?
— 700. За пару.
— Драхм, надеюсь?

К слову, не всегда эксперименты приносят ожидаемый результат. Например, однажды клиент по нашей рекомендации за несколько сотен тысяч выкупил трастовый домен с отличным ссылочным профилем от недавно лишившегося лицензии банка, чтобы подклеить к основному сайту и получить хороший буст в Google и немного в Яндексе. Но эффекта не было ни сразу, ни через полгода, ни даже через год. Что сделать полезного с этим доменом мы конечно в итоге придумали, но осадочек остался.

***
«Стволы для лохов, ножи — выбор мастеров.»

Сейчас основная часть работы состоит в аналитике, постраничной оптимизации посадочных, актуализации и расширению семантического ядра и развитию ссылочного профиля.
Всё как обычно: формируем гипотезы > реализуем > анализируем и далее по кругу.

---
The customer requested to increase traffic from search engines in March 2020. Сommercial requests for cards and loans sections were of primary interest.

We started as standard with a dive into the project and studied the dynamics of traffic and visibility in searches in general and on the main pages.
We conducted a pool of initial audits: technical, reference, commercial, and started collecting token queries for semantics.

Coincidentally, Google released Core Update in May, a month after it started. The site belongs to one of the YMYL-themes and falls under the E-A-T algorithm. Most important web pages dropped out of the top 10 in Google (Fig. 1), and traffic dropped by about half (Fig. 2).
We were forced to hastily change the promotion strategy we had just made up and correct the situation as quickly as possible.

In this niche promotion in Google is quite difficult, because for most of the target inquiries there are the very websites of banks, as well as two mastodonts of aggregators: Banki-ru and Sravni-ru.
The task in the context of working with Google was not to capture the entire top, but primarily to quickly recover from the drop.

We promptly analyzed the site for compliance with Google E-A-T requirements and initiated work to improve "Expertise", "Authoritativeness" and "Credibility".
In addition, we started building a reference profile: we rejected junk donors in the Google Search Console and started building high-quality links.
In tandem with our work, the project's internal team was constantly creating new and useful content for queries from the semantics we had gathered, worked to improve the usability of the website based on user experience analytics, promptly implemented the changes and in general was very actively engaged in the development of the site.

The accomplished work showed its results as part of the new Google Core Update in December 2020: traffic by Google doubled after the decline in May and then continued its growth (Fig. 3).
But the main surprise was prepared by Yandex, when they released new quality metrics Proxima (analogue of Google E-A-T) in the spring of 2021, and our work on Google gave an excellent boost in Yandex, showing an increase of just over 2 times (Fig. 4).
And if the double increase in Google in absolute terms was from 41 to 85 thousand visits, then in Yandex it is an order of magnitude more: from 398 to 982 thousand per month.

We continued to prepare the site for the next announced Google updates (now it's Core Web Vitals).
We have analyzed the key pages and prepared recommendations for speeding up the loading site, LCP, FID, CLS.

Now the majority of the work is analytics, landing page optimization, updating and expanding the semantic core and the development of a reference profile.
Everything is as usual: hypothesis formation > realization > analysis and so on in a circle.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Скоро

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Скоро

Прочая информация о кейсе

Бробанк — сервис подбора финансовых услуг банков и кредитных компаний.
Проект существует с 2014 года. Начинался как узкоспециализированный сайт под продукты одного банка и за несколько лет превратился в большой финансовый агрегатор и стал одним из лидеров в своей нише.

---
Brobank — service for selecting financial services of banks and credit companies.
The project has existed since 2014. It started as a highly specialized site for one bank’s products and in a few years it has turned into a large financial aggregator and became a niche leader.

Текущая доступность работы

https://brobank.ru/

Скриншоты

Комментарий заказчика

Сотрудничаем с агентством Альфа.Сайт больше 2 лет. За это время благодаря совместной работе значительно увеличилась доля поискового трафика и поднялись позиции в поисковых системах. Ребята грамотные, ответственные, всегда готовы помочь советом и ответить на вопросы.