Как мы превратили наш подкаст в источник доверия и продаж

Главное о кейсе

Клиенты видеопродакшна Videoset настороженно относились к формату подкаста: камер, тем, потери времени и денег. Мы запустили собственный проект, чтобы показать, как это работает. 11 выпусков, 100% внутренняя команда, сценарные эксперименты, живой стиль съёмки.
Результат: В два раза больше позитивных эмоций к негативным, 91% зрителей положительно оценили гостей, 81% захотели посмотреть другие выпуски.
Запросы на участие, партнёрство и производство.
Подкаст стал витриной бренда и точкой входа для новых клиентов.

Как проект изменил жизнь пользователей

Октябрь 2024-го. VIDEOSET за 22 года работы в продакшене создал сотни интервью, фильмов, репортажей. Но мы столкнулись с парадоксом: клиенты понимали, что подкасты набирают популярность и становятся классным инструментом PR, но сомневались, что у них получится . Страх перед камерой, недостоток времени, неуверенность в темах — всё это мешало им увидеть потенциал. Мы поняли: нужен подкаст, который станет «песочницей» для экспериментов и наглядной демонстрацией возможностей. Так родился «Кадр в кадре».

«Кадр в кадре» — это не просто разговоры. Это возможность увидеть, как сильные лидеры и их компании проявляют себя, привлекая внимание аудитории и улучшая бизнес-результаты. Это проект видеопродакшна VIDEOSET, который создает экспертный видео-контент для бизнеса. Подкаст стал одновременно медиапродуктом, демонстрирующим экспертизу компании, и внутренней экспериментальной площадкой, на которой мы тестируем сценарные, визуальные и интерактивные решения, прежде чем предлагать их клиентам.

Бизнес-задача и ее решение

Задача:
- Проверить на практике различные форматы взаимодействия со зрителем — от приёмов удержания внимания аудитории до интеграции брендов.
- Показать процесс создания подкаста изнутри, чтобы потенциальные клиенты могли увидеть изнутри подход команды и «примерить» продукт на себя.
- Привлечь внимание целевой аудитории к услугам VIDEOSET, создав подкаст, в котором хочется участвовать, который хочется пересматривать, и о котором хочется рассказать.

Идея:
Создать подкаст, в котором не просто задаются вопросы, а строится внутренняя драматургия. Где зритель получает не только информацию, но и эмоции. Где каждая деталь — от бэкстейджа до кадра с «неидеальным» моментом — работает на вовлечённость и доверие. Где демонстрируется позиционарование и культурный код команды видеопродакшна.
Как мы это сделали
Подкаст выходит с 28 ноября 2024 года. На момент публикации кейса вышло 11 эпизодов.

Работает вся внутренняя команда: автор, ведущая, продюсер, режиссёр, операторы, монтаж, SMM.

Распространение: YouTube, VK Видео, RuTube, Дзен.

Продвигаем через короткие нарезки, анонсы в email-рассылке, Telegram-канале и соцсетях

Съёмка — с интервью с элементами мокьюментари.

Что получилось:
Эффективность формата подтверждена нейромаркетинговым исследованием AICap (анализ эмоций и вовлечённости):
- Позитивных реакций в 2 раза больше, чем негативных.
- 91% зрителей положительно отозвались о гостье.
- 86,9% зрителей — довольны качеством видео, 91,3% — звуком и графикой.
- 81% хотят посмотреть другие выпуски, 79% — подписались бы на канал.
- Бренд площадки, на которой снимали часть эпизодов запомнили 91% аудитории, гостя — 72%, а вот бренд продакшна — только 16%. Это дало нам инсайт для улучшений, и мы изменили структуру и усилили айдентику.


Запросы, которых мы не ожидали:
- Выпуски подкаста стали появляться в топе поисковой выдачи по имени героя, что вызвало интерес у экспертов. Появились коммерческие запросы на участие в подкасте.
- Бизнес-сообщество предложило стать партнёром для продажи участия в подкасте.
- Мы запустили сарафанное радио: к нам дважды обратились с просьбой запустить подкаст по рекомендации героев шоу.
- Подкаст приводит новых зрителей в наши соцсети

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Что мы протестировали первыми на себе:
Использование эффекта подглядывающей камеры
Профессиональный соведущий
Практические инструменты как элемент подкаста
Элементы интерактива
Формат разборов

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Мы провели нейромаркетинговое исследование AICap, чтобы проверить, как зрители воспринимают подкаст.
Результаты удивили: 91% запомнили локацию съёмки, 72% — гостя, а бренд VIDEOSET — только 16%.
Это был болезненный, но полезный инсайт: мы перестроили структуру трейлера и усилили бренд-присутствие.

Мы не планировали делать подкаст коммерческим продуктом — он был витриной. Но спустя пару выпусков стали приходить запросы на участие за деньги.
Один из героев привёл к нам нового клиента. Другой — предложил партнёрство.
Так подкаст, сделанный «для себя», стал инструментом продаж и точкой входа в компанию.

Прочая информация о кейсе

Почему «Сапожник с сапогами»?
VIDEOSET — продакшн для перфекционистов. И мы не только снимаем для других, но и делаем для себя ровно то, что проповедуем.
Это не «отложенный проект», не «на досуге», а часть контент-стратегии и инструмент продаж. Подкаст — это наш публичный «витринный» продукт.