«Ад сисадмина»

Главное о кейсе

Результаты:
- увеличение органического траффика на сайт spacelab.kaspersky.ru на 30%
- среднее время пребывания пользователя на сайте увеличилось в 2 раза
- 2500 участников оффлайн активации в поле

Бизнес-задача и ее решение

Перезапустить программу лояльности Kaspersky Space Lab, повысив уровень вовлеченности не самой открытой целевой аудитории - системных администраторов.

Онлайн часть

Мы запустили сопряженный с действующей программой лояльности спец.проект – игру-кликкер, основанную
на инсайтах и болях, с которыми каждый день сталкиваются реальные сисадмины. Девять уровней - девять кругов ада сисадмина. Побороться с компьютерным червем - пожалуйста! Объяснить обезьянам из отдела маркетинга, как подключиться к вай-фаю - не проблема. Победить гарпий из бухгалтерии - подержи мое пиво! Каждый месяц открывался новый уровень, где игроки могли не только отвести душу, но и заработать баллы, необходимые для покупки ништяков в магазине программы лояльности.

Оффлайн часть

Запуск проекта был сопряжен с оффлайн-активацией в рамках всероссийского слета системных администраторов под Ярославлем.

В аду, как и на повседневной работе, сисадмина постоянно ждет жара! И чтобы все сисадмины были готовы к этим адским условиям нужно, чтобы они привыкли к ним! Самая жаркая баня и джакузи-котел, где вместе с друзьями сисадминами можно не только хорошенько "провариться", но и сфотографироваться!
Прямо в поле под Ярославлем мы привезли:
- адски жаркую баню-бочку;
- адский бурлящий котел-джакузи на дровах (для тех, кто не проверил витую пару);
- подарки: большие банные полотенца от Касперского с вышивкой "Пот протрем - дальше wi-fi настраивать пойдем" и дискеты с промокодами программы лояльности.

Прочая информация о кейсе

Уникальный интерактивный спецпроект на стыке онлайн-игры и федерального оффлайн-слета нескольких тысяч сисадминов под Ярославлем в открытом поле.

Скриншоты