Блогерский пресс-тур для гостиничного комплекса "MIROTEL" Новосибирск

Главное о кейсе

Результаты первого тура:
Увеличение узнаваемости отеля и локаций в городе и в регионах.
Увеличение охватов +3608, показы +44000, и посещений профиля +6000 в Инстаграмм, подписчики +~800
Экономические результаты:
ROMI 323%

Проект был реализован снова 22-24 февраля уже с новой программой и новыми партнёрами и оказался не менее успешен.
В будущем планируем повторение не реже 1 раза в квартал.

Совокупный результат за 4 тура:
41 блогер участник (многие повторно по 2-3 раза, чтобы глубже повысить узнаваемость аудитории)
Охват свыше 340 000 человек
Рост выручки в выходные дни в 3 раза!!!
Рост загрузки отеля в 1,5 раза в выходные дни
Проект всегда был реализован в рамках бартеров, соответственно отель понес расходы только на питание и проживание, что делает проект сверхэффективным.

Бизнес-задача и ее решение

Проблема: низкая загрузка отеля в выходные дни.

Решение: организация пресс-тура для блогеров и лидеров мнений Сибири, чтобы через них привлечь аудиторию в город Новосибирск и тем самым дать им такое предложение, чтобы они точно остановились в гостинице Миротель Новосибирск.

Обоснование: Миротель - гостиничный комплекс 4 звезды, присутствуют отличные рестораны, удобно расположен относительно разных объектов города, около отеля вход в метро, отсутствует спа-комплекс, локация левый берег - не интересен для жителей города в качестве места проведения отдыха выходного дня. Но для региональной аудитории, которая приезжает в город за интересными местами и развлечениями, подходит идеально благодаря удобному расположению и высоким рейтингам.

Для того, чтобы вызвать интерес у аудитории и показать широкие возможности города в качестве центра туризма выходного дня, была разработана программа, открывающая город как культурный, развлекательный и шоппинг центр.

Блогеры:
Города: Омск, Томск, Кемерово, Новокузнецк и другие города Сибири
Ниши: лайф-стайл, путешествия, блог мамы, женский блог, бизнес-леди, бизнес.
Характеристика: Высокая вовлеченность аудитории, количество подписчиков 5 тысяч +, желание качественно работать и согласие работать за бартер (проживание, питание и досуг).

Целевой подписчик:
Девушки от 20 до 37 лет, активные деятели, любители хорошего отдыха, замужем или в отношениях, являются инициаторами досуга в паре, поэтому предложат и направление, и точки посещения, и отель для проживания.
Жительницы городов: Омск, Томск, Кемерово, Барнаул, Новокузнецк и другие города Сибири.


Программа первого тура:
14 декабря
Знакомство
Экскурсия на завод "Coca Cola"
ТРЦ Мега (встреча с представителями комплекса, шоппинг-тур по ТЦ, обед в бургерной Мясоруб)
Презентация грузинской кухни от ресторана АджикиНеЖаль
Посещение аквапарка «Аквамир»

15 декабря воскресение
Посещение дельфинария и океанариума Дельфиния
Обед в ресторане «ПельменьБлинВареник»
Посещение картиной галереи «Дом с колесом» и колеса обозрения
Окончание тура на главной площади города с фото и видео около Оперного театра

Это лишь пример первого маршрута, более детально описано здесь http://2021.mirotels.ru/mirotrip

За 4 тура мы посетили все основные локации города, посотрудничали с государством, а также помогли расскачать несколько локаций для туризма.

Прочая информация о кейсе

Чем заняться на выходных в Новосибирске?
Зачем лететь в Новосибирск в Сибирь? Что в нём особенного?

Подумав над данными вопросами, мы придумали проект по "прокачке" выходных в нашем отеле, что позволило увеличить выручку в выходные в 3 раза, а загрузку в 1,5 раза, что является очень большими цифрами с учетом минимальных затрат на проект.

Не каждый житель России будет рассматривать Новосибирск как локацию для отдыха. Наша команда решила перевернуть это представление и показать Новосибирск с такой стороны, чтобы любой человек заинтересовался и погрузился в мир Сибирского города.

Существует множество целевых аудиторий, на которые может быть направлен проект, это и мамы с детьми, и семьи с детьми, и молодежь, которые хотят потусить, кто-то одинок, а кто-то давно в отношениях, а ещё есть родители, которые хотят отдохнуть от своих детей и устроить рейв по барам. Каждому нужен свой специальный оффер!

Мы искали блогеров исходя из нашего понимания целевой аудитории. Чтобы был как минимум 1 блогер из целевой аудитории из разных городов Сибири, так как подписчики на них подписаны именно за их качества и совпадения в потреблении. Блогеров выбрали, теперь нужно подобрать локации, которые будут устраивать всех. А чтобы их выбрать нужно ответить на следующие вопросы.
Что лучшее для знакомства и выстраивания отношений между блогерами и с организаторами?
Куда сходить пообедать, чтобы удивить любого гостя?
Где лучше отдохнуть?
А знали ли Вы, что Новосибирск столица кальянных, кофеен, баров, бань и термальных комплексов?
А где лучшие тусовки? У нас в клубах
Как выстроить развлекательную программу на 3 дня, чтобы не было скучно?
Мастер-класс для знакомства, интересный новый ресторан паназиатской кухни, Термальный комплекс Термы Мира, винная дегустация вечером с рассказом о лучших виноградниках Италии.
Первый день завершили, куда дальше?
Первая локация во второй день должна быть спокойная, чтобы все быстро вошли в режим. Погнали на завод Кока Колы? Или может в Планетарий? Или может шоппинг со стилистом запустит второй день в нужное русло?

Все эти идеи и многие другие мы уже реализовали за 4 проекта, скоро 5ый тур с 23 по 25 апреля 2021 года.

Список блогеров и партнеров постоянно пополняется. Каждый новый проект делать становиться сложнее, так как все основные локации мы посетили, но тем интереснее придумывать новое.

А каждый тур мы теперь завершаем душевными посиделками, как в детских лагерях, со свечкой или в караоке, или в баре, чтобы это было ярко и осталось множество ярких эмоций!
Затем вся команда проекта, наполненная энергией, возвращается к основной работе, но блогеры и «Миротрип» не отпускают ещё пару недель. На столько это эмоционально и круто!

Команда Mirotel (а мы сами делаем этот проект) стала экспертами по досугу в Новосибирске, что лучше нас никто не подскажет. А для столичных скажем, что отдых у нас ещё и дешевле, но не менее качественный, поэтому наша география скоро будет расширяться.

Но зачем блогерам из столицы приезжать в Сибирь?
Этот вопрос мы сами себе задаем, но думаем, что именно за природой, душевными людьми и приключениями многие готовы поехать. Подписывайтесь на наши социальные сети, и мы будем удивлять.
Постановка задачи и результаты ниже.

English version:
What to do on a weekend in Novosibirsk?
Let's confess that not everyone will consider Novosibirsk a place to relax. Our team decided to turn this idea around and show Novosibirsk from such a side that anyone would be interested and immerse themselves in the world of the Siberian city.

There are many target audiences for which the project can be directed, these are families with children, mostly adults, young people who want to hang out, someone is single, and someone has been in a relationship for a long time, and there are also parents who want to take a break from their children and arrange a rave in bars. Everyone needs their own special offer!

We searched for bloggers based on our understanding of the target audience. So that there is at least 1 blogger from the target audience from different cities of Siberia, since they are subscribed to for their personal qualities and coincidences in consumption. Bloggers have been chosen, now you need to choose locations that will suit everyone. And to choose them, you need to answer the following questions.

What is the best way to meet and build relationships between bloggers and organizers?
Where to go for lunch to surprise any guest?
Where is the best place to relax?
Did you know that Novosibirsk is the capital of hookah bars, coffee shops, bars, baths and thermal complexes?
How to build an entertainment program for 3 days so that it is not boring?
The first day was completed, where to go next?

The first location on the second day should be quiet, so that everyone quickly enters the mode. Drove to the Coca-Cola factory? Or maybe a Planetarium? Or maybe shopping with a stylist will start the second day in the right direction?

All these ideas and many others we have already implemented in 4 projects, soon the 5th round from 23 to 25 April.

The list of bloggers and partners is constantly updated. Each new project becomes more difficult to do, as we have visited all the main locations, but the more interesting it is to come up with new ones.

And now we finish each tour with heartwarming, like in children's camps, with a candle, in karaoke or in a bar, so that it was bright and left a lot of bright emotions! Then the whole team of the project is filled with energy and returns to the main work, but the bloggers and Mirotrip do not let go for a couple of weeks. It's so emotional and cool!

The Mirotel team (we are doing this project ourselves) has become experts in leisure activities in Novosibirsk, which no one can tell us better.
And for the capital, let's say that our vacation is also cheaper, but no less high-quality, so our geography will soon expand.

But why would bloggers from the capital come to Siberia?
We ask ourselves this question, but we think that many people are ready to go for nature, spiritual people and adventures. Subscribe to our social networks and we will surprise you!
The problem statement and results are below.

Текущая доступность работы

Уже состоялось 4 тура, скоро 5-ый тур! Мы бы не делали его столько раз, если бы он не был супер успешен

Видео